民生新聞發展現狀及策略研究

高 瑛 四平廣播電視臺，吉林四平 136000

當今社會媒體競爭空前激烈，有些媒體放棄了較高的姿態，以一種服務于廣大群眾的姿態展現在了普通人的面前，它以普通人的視角去觀察生活、尋找新聞、分析新聞、報道新聞，在一定的程度上是對公眾的日常生活、所作所為、所想所思的反映。因此，在新聞傳播中，“民生新聞”的進一步擴大成為不可阻擋的趨勢。民生新聞，顧名思義，就是關注民生，作為新型的電視節目，民生新聞的覆蓋內容為人們身邊發生的新聞事件。民生新聞深受人們的關注及喜愛，它在促進公眾道德思想提高的同時，又進一步的傳播了法律知識，是提高整個民族思想文化素質的根本方式之一。當然，伴隨著民生新聞的急速進步，相應的也產生了一些問題。

1 民生新聞的發展現狀

當今，很多專業人士認為電視民生節目的發源地是《南京零距離》。在內容上，它著眼于公眾的日常生活，突破了原有的新聞價值觀，是影響深遠的一個節目。這檔節目的成功，也促使了民生節目的發展。一些其他的電視臺也相應的推出相關的節目，如《直播宿州》（宿州衛視主辦）；《生活幫》及《拉呱》（山東衛視主辦）；《民生直通車》（河南衛視主辦）。這其中最引人們矚目的是《拉呱》，主持人是用方言進行主持，節目極具人文氣息，采取小短劇的形式吸引觀眾的眼球，取得了不錯的成效。民生節目的發展前景也是十分光明的。

首先，用說的形式代替播的形式是民生新聞的一大特色，這種形式極具感染力及創新力，十分符合民生新聞的內容。相比于普通的新聞，民生新聞的內容更加的豐富多彩，貼近人們的生活。民生新聞可以很好地解答民眾的疑惑，反映民眾的需求，效果顯著，正因為這樣，民生新聞也是十分受歡迎的。

另外，民生新聞才是真正意義上的公眾新聞。它以人們日常生活作為新聞的素材來源，把百姓的生活放在第一位，促使百姓找到平臺表達自己的心情。百姓是新聞的核心，所以民生新聞更貼近于百姓。最后，民生新聞是真善美的傳播者，主持人的每一句話、每一次評論甚至都會產生重要的效果，這檔節目有利于構建和諧的社會，深得民心。當然，雖然民生新聞傳遞了很多的正能量，有很多的發展優勢，但也存在著大大小小的問題。

1.1 形式缺乏創新

民生新聞的大量涌現無疑會使其形式過于單一，抄襲現象較為嚴重。現在每晚的黃金時段，各大衛視均出現了各種內容看似不同但卻十分相似的民生新聞節目。內容不同，但形勢卻大同小異，這也成為當今民生新聞節目存在的問題。要不就是方言，要不就是土語；要不就是派送，要不就是抽獎；要不就是新聞眼，要不就是熱線。毫無創新而言，色彩過于單調，這也會影響民生新聞的發展。

1.2 缺乏社會責任感

新聞媒體可以幫助百姓反映和解決很多問題，所以，公眾希望借助媒體的方式來解決當今社會存在的一些不公的現象?？墒牵侣劽襟w僅僅能起到監督的作用，卻沒有審判的自由。報道是新聞媒體的責任所在，但很多時候卻不能真正的幫助人們解決實際問題，所以，新聞媒體也漸漸的失去公眾的信任。一些媒體為維護與自己相關的權益，刻意的報道不實內容或隱藏事實，這都使新聞最原始的意義不復存在。

1.3 片面的追求收視率

當今，收視率作為評價一個節目質量的標準。這一標準也使得電視節目的發展逐漸走向庸俗化，新聞編輯會根據自己的主觀情感選擇新聞播報的內容，為吸引觀眾，會覆蓋關鍵內容，因此，民生新聞的發展也逐漸庸俗化。

1.4 存在偽事件

媒體為了達到宣傳的效果，有時會刻意的策劃一些事件。在這樣的狀況下，民生是媒體打著的旗號，目的在于吸引大眾的眼球，并實現通過報道新聞在公眾間樹立好的形象，宣傳自己。比如：“豪光工程”是由齊魯電視臺主辦，表面上是報道善人善事，記錄下公眾伸出雙手幫助需要的人的瞬間，但與此同時，卻插入了大量的電視臺的捐助情況，實現自我的宣傳。一些別的社會機構也會參與到媒體策劃的偽事件中，其中，電視媒體是報道宣傳者，而社會機構是策劃者。這種不能反映民生的新聞根本不應該作為民生新聞進行報道，這使民生新聞的意義全失。

2 民生新聞發展的對策

2.1 增加報道的范圍

民生新聞要突破固有的選材范圍，擴大視角，不僅僅局限于一些小事件中。電視節目使用大眾語言來傳播新聞、解讀新聞。促使人們知道與新聞有關的專業術語，實現節目的大眾化、民生化。民生新聞應注重百姓自身的利益，全心全意的滿足百姓的要求。為使百姓能夠得到切實有用的信息，就需將時政新聞與民生新聞之間建立起聯系。

2.2 擴大報道的力度

民生新聞不應僅僅為了報道事件本身，更應深入新聞，發掘新聞的內在寓意，促使公眾對新聞的理解進一步加深。當今的公眾更想要了解事件發生的原因，做到發現本質，而不僅僅停留在表面的層次上。

2.3 創建品牌

民生新聞有大量的素材，因此，它的發展前景較為光明。然而，民生節目卻忽視了這點，沒有力圖創建自己的品牌。為使民生新聞的發展更加的長久，就要實現創新，創建品牌優勢，吸引更多的觀眾。

2.4 注重新聞的民生性

當今的民生新聞中存在著很多的非民生內容。偽事件的發展也使得民生節目質量大打折扣，影響較差。因此，民生新聞要實現真正的民生，而不是只拿民生作為幌子播報其他節目，這會使節目的質量及信譽嚴重受損，不利于民生節目的長久發展。

3 結論

中國電視節目的一大歷史性創新即為民生新聞的引入，它促使人們更加的了解新聞。同時，針對民生新聞存在的問題，要進行分析總結，找出相應的應對措施，只有這樣才能實現民生節目的長久發展。

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