行業(yè)期刊的品牌打造

劉允杰

南京森林警察學(xué)院《森林公安》編輯部，江蘇南京 210023

最近幾年，隨著我國(guó)文化體制改革特別是期刊體制改革的不斷深化，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少期刊（包括有些行業(yè)期刊）轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，期刊品牌對(duì)期刊的生存、發(fā)展、壯大來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。從某種程度上說(shuō)，期刊品牌就是期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，期刊的品牌就是期刊的財(cái)富，這一點(diǎn)對(duì)行業(yè)期刊來(lái)說(shuō)，更是如此。近年來(lái)，一些行業(yè)期刊由于受行業(yè)所限，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下發(fā)展舉步維艱。如何打造期刊品牌，破解期刊發(fā)展難題已經(jīng)成為一個(gè)重要課題擺在期刊人的面前。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，就如何打造行業(yè)期刊品牌談以下幾點(diǎn)看法。

1 行業(yè)期刊一定要體現(xiàn)行業(yè)特色

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)張伯海對(duì)期刊品牌曾經(jīng)有過(guò)精辟的論述，他認(rèn)為，期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品的特定形象，是期刊的辦刊理念、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)理念、行為理念、視覺理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先進(jìn)的文化內(nèi)涵、鮮明的傳播風(fēng)格和獨(dú)到的裝幀設(shè)計(jì)，并被特定的讀者群體廣泛認(rèn)同的期刊的總體形象[1]。

行業(yè)期刊的品牌打造最起碼的要求應(yīng)該是行業(yè)期刊應(yīng)該極具行業(yè)特色。行業(yè)期刊的行業(yè)特色的形成，需要行業(yè)期刊發(fā)揮自己具有的獨(dú)特行業(yè)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)的要求，制定行業(yè)期刊的發(fā)展戰(zhàn)略，努力做到“人無(wú)我有”、“人有我特”。以筆者所在的《森林公安》為例，我們?cè)谵k刊中始終堅(jiān)持《森林公安》為森林公安這一行業(yè)服務(wù)的理念，辦刊10 多年來(lái)，在編輯部全體同仁的努力下，目前來(lái)說(shuō)，期刊已經(jīng)極具森林公安行業(yè)特色，已經(jīng)成為查詢我國(guó)森林公安行業(yè)狀況的重要資料。在把《森林公安》打造成特色期刊的過(guò)程中，我們?cè)谝韵聨讉€(gè)方面做了努力。

1.1 保證期刊內(nèi)容質(zhì)量，不斷探索內(nèi)涵式發(fā)展道路

期刊的內(nèi)容、質(zhì)量是報(bào)刊的生命之本。如何做一本深受基層森林公安民警歡迎的刊物，什么樣的文章才是基層森林公安民警喜歡看到的，什么樣的森林公安民警需要我們進(jìn)行大力宣傳，這些都是編輯們需要思考的問題。要做好一本期刊，除了聽取專家的建議外，最重要的還是要聽取基層一線森林公安民警的意見。為了能夠聽到一線森林公安民警對(duì)刊物的看法，我們會(huì)不定期的召開一些辦刊座談會(huì)，有些編輯還通過(guò)私人QQ、手機(jī)等多種方式收集基層森林公安民警對(duì)辦好期刊的建議。在各位同仁及基層森林公安機(jī)關(guān)的大力關(guān)心下，辦刊過(guò)程中，強(qiáng)化期刊質(zhì)量管理，在期刊內(nèi)容上作文章，堅(jiān)持質(zhì)量辦刊，杜絕關(guān)系稿，受到廣大森林公安民警的歡迎。

我們堅(jiān)持走基層活動(dòng)，對(duì)森林公安在全國(guó)開展的侯鳥行動(dòng)、春雷行動(dòng)、打擊違法占用林地專項(xiàng)行動(dòng)等重多專項(xiàng)行動(dòng)開展宣傳；對(duì)眾多基層森林公安民警的感人事跡進(jìn)行了宣傳；對(duì)建設(shè)生態(tài)中國(guó)，建設(shè)美麗中國(guó)及生態(tài)文化進(jìn)行了宣傳，這對(duì)提高了森林公安的行業(yè)知名度大有幫助。

1.2 堅(jiān)持為行業(yè)服務(wù)，不斷探索差異化發(fā)展道路

行業(yè)期刊是宣傳行業(yè)的輿論陣地和舞臺(tái)，是展示行業(yè)風(fēng)采的重要渠道。堅(jiān)持“《森林公安》為森林公安服務(wù)”是我們辦刊的基本理念。《森林公安》屬于一份小行業(yè)期刊，服務(wù)對(duì)象是全國(guó)大約60000 名森林公安民警。作為該行業(yè)唯一一份公開發(fā)行的刊物，《森林公安》在欄目設(shè)置、文章組織等多個(gè)方面，堅(jiān)持為森林公安服務(wù)。為了更好地集中宣傳某區(qū)域森林公安，在辦刊中，我們有針對(duì)性的對(duì)某區(qū)域森林公安進(jìn)行組稿集中宣傳；為了更好地宣傳和配合全國(guó)森林公安開展的某項(xiàng)重大警務(wù)活動(dòng)，我們有針對(duì)性的對(duì)該重大活動(dòng)進(jìn)行集中梳理。如在2013 年的辦刊中，我們分別集中宣傳了深圳、廣西、吉林、浙江等地的森林公安，2013 年我們對(duì)全國(guó)森林公安開展的學(xué)雷鋒活動(dòng)、森林公安理論和文藝作品大賽等重大活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。此外，我們還結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，適時(shí)組織并開展了一些行業(yè)重大活動(dòng)，如舉辦全國(guó)森林公安理論研討會(huì)、全國(guó)森林?jǐn)z影大賽、全國(guó)森林公安書法大賽等。這些工作都取得了較好地社會(huì)反響。

2 行業(yè)期刊一定要重視人才

當(dāng)今世界，人才已經(jīng)成為任何行業(yè)發(fā)展壯大的重要因素，是保證任何企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利于不敗之地的關(guān)鍵,行業(yè)期刊亦是如此。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，行業(yè)期刊的生存離不開人才，行業(yè)期刊的發(fā)展離不開人才，行業(yè)期刊的壯大更離不開人才。期刊主管、主辦單位一定要重視人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)，一定要充分認(rèn)識(shí)到人力資源在期刊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重要作用。

2.1 要加強(qiáng)人事制度、薪酬制度改革

行業(yè)期刊大多是沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行管理，在薪酬、激勵(lì)制度等管理方面沒有與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌，人員晉升慢、薪酬待遇低是很多行業(yè)期刊普遍存在的問題。當(dāng)前，很多行業(yè)期刊專業(yè)技術(shù)人才、期刊經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重匱乏。過(guò)低的薪酬和福利對(duì)人才缺乏吸引力，不能有效地穩(wěn)定人才隊(duì)伍。行業(yè)期刊亟需加強(qiáng)人事制度、薪酬制度改革，提高行業(yè)薪酬，增加福利，建立以“按勞付酬、多勞多得”為原則的分配制度，努力探索“貢獻(xiàn)與收入相結(jié)合”的工資分配新機(jī)制。在收入分派上，重點(diǎn)向?qū)I(yè)技術(shù)人才、期刊經(jīng)營(yíng)管理人才傾斜，不斷增強(qiáng)行業(yè)期刊對(duì)外部人才、新畢業(yè)大學(xué)生及研究生的吸引力。

2.2 優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，建立科學(xué)的用人機(jī)制

優(yōu)秀的人才為行業(yè)期刊的生存和發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力，優(yōu)秀人才的成長(zhǎng)需要行業(yè)期刊為其提供成長(zhǎng)的舞臺(tái)，二者相互依存。行業(yè)期刊作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，需要各種類型的人才，包括出版專業(yè)編輯技術(shù)人才、期刊經(jīng)營(yíng)管理人才等。合理的人才結(jié)構(gòu)，科學(xué)的用人機(jī)制可以讓人才的作用發(fā)揮到極致，基本實(shí)現(xiàn)“人盡其才，才盡其用”。實(shí)踐證明，要打造行業(yè)期刊品牌需要一支優(yōu)秀的編輯、出版、管理、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作支撐，需要一個(gè)充滿生機(jī)和活力的用人機(jī)制。

2.3 搭建人才成長(zhǎng)平臺(tái)、培養(yǎng)復(fù)合型人才

行業(yè)期刊應(yīng)為各種人才搭建成長(zhǎng)平臺(tái)，努力鍛煉培養(yǎng)期刊復(fù)合型人才，安排行業(yè)期刊出版專業(yè)技術(shù)人才、期刊管理經(jīng)營(yíng)人才參加各層次的培訓(xùn)，出席行業(yè)內(nèi)重要會(huì)議，為優(yōu)秀的期刊出版專業(yè)技術(shù)人才、期刊管理經(jīng)營(yíng)人才提供一定的崗位進(jìn)行鍛煉，努力為各種人才提供施展才能的空間。要對(duì)優(yōu)秀的行業(yè)期刊出版專業(yè)技術(shù)人才、期刊管理經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，給他們的成長(zhǎng)給予更多關(guān)注。行業(yè)期刊要根據(jù)不同人才的各自特點(diǎn)安排合適的崗位，極大發(fā)揮人才效能。行業(yè)期刊要對(duì)后備人才的培養(yǎng)力度，積極為人才的成長(zhǎng)提供平臺(tái)，做到不拘一格選人用人。

3 行業(yè)期刊一定要有創(chuàng)新思想

創(chuàng)新是編輯工作的基本特征之一，做好行業(yè)期刊工作離不開創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版等新興媒體不斷發(fā)展，在當(dāng)前日新月異的出版?zhèn)髅綍r(shí)代，行業(yè)期刊在打造期刊品牌的同時(shí)，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，鼓勵(lì)創(chuàng)新。

3.1 要不斷創(chuàng)新辦刊理念

在數(shù)字出版時(shí)代，各種新的辦刊思想和辦刊理念會(huì)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)期刊人應(yīng)積極主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新辦刊理念，尋求數(shù)字出版時(shí)代行業(yè)期刊的發(fā)展出路。在數(shù)字出版時(shí)代，行業(yè)期刊應(yīng)該如何生存與發(fā)展，需要我們行業(yè)期刊人不斷更新辦刊思想，不斷探索數(shù)字傳媒時(shí)代行業(yè)期刊的辦刊理念。

3.2 要不斷創(chuàng)新工作方式

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通信技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代與傳統(tǒng)出版時(shí)代的一大變化就是出版的媒介發(fā)生了重大變化。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，期刊出版工作方式與傳統(tǒng)出版時(shí)代相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的大量應(yīng)用給期刊組稿、編輯、排版、校對(duì)、發(fā)行等工作帶來(lái)了巨大方便，行業(yè)期刊要不斷創(chuàng)新工作方式，積極探索數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的工作方式和工作模式，在不斷提高編輯工作效率的同時(shí)，努力打造行業(yè)期刊品牌。

3.3 要不斷創(chuàng)新期刊的經(jīng)營(yíng)方式

在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，期刊的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)發(fā)生了重大改變。行業(yè)期刊的發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)范圍在某種程度上得到了延伸，期刊的影響范圍也在瞬間被放大，傳統(tǒng)的期刊經(jīng)營(yíng)模式悄然發(fā)生了改變，在數(shù)字時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)期刊應(yīng)不斷創(chuàng)新期刊的經(jīng)營(yíng)方式，利用互聯(lián)網(wǎng)，不斷擴(kuò)大期刊的影響范圍，努力提高期刊的影響力。

綜上所述，行業(yè)期刊要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展、壯大，必須要有自己的行業(yè)品牌，打造行業(yè)期刊的品牌既要靠行業(yè)期刊自身加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，還要加強(qiáng)行業(yè)期刊人才隊(duì)伍建設(shè)，同時(shí)還要保證行業(yè)期刊具有創(chuàng)新精神。

[1]張伯海.什么是期刊品牌.上海：光明日?qǐng)?bào)，2003-8-7.