大數據時代下的精確新聞報道發展路徑探析

王英鈺

中國勞動關系學院，北京 100048

2012 年，中央電視臺進行了以“你幸福嗎？”為主題的精確調查采訪，眾多記者奔往全國各地，在街頭采訪了教授、游客、醫生、民工等社會各階層人士。節目在中央電視臺《新聞聯播》及新聞頻道各檔整點新聞節目中的播出引發了鋪天蓋地的討論。之后，央視陸續推出關注孩子性教育問題的街訪調查《你從哪里來》、十八大后續街訪調查《我的小康》和在交通安全日的街訪調查等，這些采訪中用到的精確新聞采訪方法正在越來越多地出現在央視及各大媒體的新聞報道中，并在2013年有愈演愈烈的趨勢。

1 精確新聞報道——社會學抽樣調查在新聞采訪中的應用

在日常新聞報道中，記者想要對諸如“你幸福嗎？”、“你認為小康社會應該是什么樣的？”等類社會問題進行報道，如果對涉及這個話題所有的采訪對象進行采訪是根本無法做到的。這時最佳的方案就是選取采訪對象的一部分進行抽樣采訪，通過有代表性的群體抽樣來還原出總體的情況。而且隨著如今各種社會問題的突現和日益復雜的媒體采訪生態，單憑個別個案的采訪和傳統的經驗性觀察，是很難滿足日益復雜的新聞采訪報道需求的。

精確新聞報道的出現正好彌補了傳統新聞采訪報道的缺憾，它在方法論上巧妙的將社會科學的研究方法與傳統的新聞采訪報道融合在一起，它強調新聞素材搜集整理手段的科學化，以數字精確分析來體現新聞采訪報道的客觀性。抽樣調查是精確新聞采訪報道的唯一手段，因此完全客觀的精確新聞報道實際上就等于抽樣調查報道。

2 大數據時代下精確新聞報道存在的問題

隨著新媒體技術更新換代的速度日益加快，每時每刻都有大量數據在全球快速傳播，大數據時代對新聞采訪是一次挑戰，更是一次機遇，新聞采訪要在大數據時代提高報道的專業性。“你幸福嗎”式精確新聞調查為新聞采訪報道提供了一個新方向，但在實踐中卻存在如下問題：

2.1 精確新聞信息加工程度低

由于目前中國新聞記者隊伍中大多是新聞傳播等人文社科類專業背景，因此這些從業人員明顯在社會調查方法方面存在較大的理論空白，這表現在實際從事精確新聞采訪報道時往往直接引用第三方調查機構的調研成果，簡單的刊播消息，而未能對數據進行深入挖掘和闡釋。甚至目前新聞界仍有部分記者對精確新聞采訪報道持懷疑和觀望態度，這導致精確新聞信息加工程度過低。

2.2 精確新聞的現實針對性差

正如前文所述，由于新聞從業人員缺乏基本的調查方法理論基礎，在實踐中也很難獨立對前期調查所得數據進行整理、分析、挖掘，即使精確報道數據中有大量非常具有現實針對性的、有新聞價值的內容，記者也很難將其提取發現，這導致精確新聞報道中只是表層的就數據談數據、就結果談結果，很難將精確新聞報道的題材擴大化，導致其現實針對性較差。

2.3 精確新聞的真實可靠性差

雖然目前很多記者都認識到精確新聞采訪報道的重要性和先進意義，但由于不能科學地掌握和運用這一方法，導致在抽樣過程中存在誤差如從樣本采集不具有代表性、無效的因果推論、用自愿的樣本推論等等，因而導致有些新聞報道相互矛盾，嚴重影響了精確新聞采訪報道的可靠性和科學性。

2.4 精確新聞的新聞時效性差

雖然諸如“你幸福嗎？”、“小康社會你怎么看？”這類精確新聞采訪報道在社會上引起一定反響，但仔細推敲其新聞時效性并不是很強。在實際新聞采訪報道中時往往見到一些新聞報道所引的精確調查結果往往是一年前甚至多年前的調查數據，雖然從選題設計到搜集數據再到整理得出結論需要較長的一段時間，，但這種引用過時數據的報道可能更多地是與新聞從業人員自身精確新聞專業素養不夠，同時又缺乏積極地跟蹤精確新聞數據的熱情有關。

3 大數據時代背景下精確新聞報道發展路徑探析

在大數據時代背景下，除了去一線做大量的精確新聞采訪報道外，互聯網上也有大量的精確新聞數據可以為新聞記者所用，但針對當前精確新聞報道信息加工程度低、現實性、真實可靠性及新聞時效性較差的不足，我們需要在如下方面做些改進。

3.1 加強精確新聞采訪技能的培訓

這一方面要加快對在職新聞從業人員中對社會學基本理論和研究方法的教育培訓，強化他們的調查、統計、分析數據的技能，擺脫他們對精確新聞采訪的認知盲區，能夠將所學的社會調查方法靈活應用于精確新聞采訪報道中。同時也要倡導和呼吁各新聞院系進行課程結構調整，加大社會調查方法、精確新聞采訪報道等方面的相關課程，更好地適應大數據時代下對新聞專業人才的知識和技能要求。

3.2 加強與第三方調研機構的溝通與合作

新聞從業人員在增強自身精確新聞采訪調查能力的基礎上，應該更多的利用好大量第三方專門調研機構的資源，加強與他們的溝通協作。除了保留目前的作為第三方調研機構調研結論的新聞發布平臺功能之外，還應建立一種新型的溝通協作關系：第三方調研機構是新聞媒體的代理者，新聞媒介需要通過第三方調研機構定期提供的調研數據充分了解與老百姓日常生活密切相關的客觀事實并從中提取有新聞價值的選題來。

3.3 確定科學的選題，制定有效精確采訪計劃

首先需要確立科學的選題，更有效地進行調研，一般精確新聞調查報道面都很寬，且時效性要求不是很高，記者在選擇報道題材時，應把握民生民意，盡量選用非商業性的、具有社會價值的報道題材。其次要制定完善的報道計劃，包括抽樣方法、問卷設計等，并分配合理的人力和物力實施計劃。

3.4 確定精確新聞采訪對象開展調查

調查者要加強前期的采訪，最大限度地獲得樣本資源。在能力范圍內，媒體要建立權威的調查機構，打造一支掌握社會科學研究方法的記者隊伍，由他們獨立調查，并對調查過程進行把關；或者委托社會上的相關機構進行調查，并對調查機構的實力、信譽進行把關。此外，也可以進行跨媒體合作，這不僅能減少調查成本，做到人員、技術共享，還能充分利用其它媒體的影響力，提高調查的知名度和報道深度。

3.5 整理數據有效分析精確新聞采訪結果

記者既采用線上鮮活的采訪方式、質樸的紀實性文字圖片等形成注意力，又要在線下進行專業化調查和數據分析，這樣才會在結論公布時形成報道影響力。媒體主動介入的報道方式，可實現個性化和專業化的報道，在大數據時代下建立起自身的品牌形象和公信力。在客觀分析梳理采訪數據的基礎上，新聞從業人員要跳脫出單純的數據調查報告的局限，有效的將數據與社會現實結合在一起，廣開思路，綜合運用各種報道方式進行有點有面的新聞報道，將各種新聞信息資源整合利用。

3.6 展示精確新聞報道結果，升華報道立場

媒體不僅要客觀展示專業化數據，還要選擇具備新聞價值的數據，要運用更靈活的手段傳播數據，使數據的表達更生動形象，增強新聞的可讀性。第一，數據表達要簡單，盡量使用簡潔的數據形式；第二，數據表達要形象，通過配上圖表、運用透明背景等方式，生動分析數據背后的信息；第三，展現數據背后的生活氣息和人情味，反映典型事件和人物，展現富有感染力的細節。

4 結論

21 世紀是一個大數據的時代，在大數據的時代浪潮下，經過以上的改進和努力，精確新聞采訪報道必將獲得進一步的發展，以其客觀、全面、真實、科學性成為最具生命力的新聞報道發展趨勢。