中西方體育傳媒報道的文化差異探析①

孫濤

(江蘇省南通紡織職業技術學院體軍部 江蘇南通 226007)

傳媒業其通過一定的渠道,客觀的向受眾提供社會上最新的事物,讓受眾在體會到時代存在的同時,對其進行正確的認知。傳媒主要有使用功能、調節功能、教育功能以及娛樂功能。體育傳媒作為傳媒業的一個分支,著重向受眾呈現體育領域所發生的一切,讓受眾能夠對體育領域進行有效的監督,在娛樂身心的同時,能夠有所啟發、有所教育。

1 西方國家體育傳媒報道的文化特點

西方國家是如何進行體育文化的傳媒報道呢。作者通過對世界著名的三大通訊社(法新社、路透社和美聯社)的體育傳媒報道進行充分的研究后發現,西方國家體育傳媒報道的文化特點主要呈現在以下幾個方面。

第一,西方國家對于體育傳媒的時效性要求很高[1]。以剛剛結束的倫敦奧運會為例,對比分析得出:無論是速戰速決的比賽(射擊等),還是耗時長久的比賽(網球等),三大通訊社在其官網上的更新速度著實令人驚人。最快的當屬美聯社,在分出勝負后的1min,就及時更新了其官網主頁,其次是法新社和路透社,分別落后大概2min和3.5min。由此可以看出,西方國家對于傳媒的時效性非常重視。三大通訊社為了各自能在時效性上取得領先,提倡編輯和記者,記者和記者之間的交流互通。如果一個公司中兩個記者或多個記者在跟蹤同一項賽事,那么通常情況下,每個記者都會有各自特定的任務,有的去盯記者發布會,而有的負責整編和綜合,分工與合作非常明顯。

第二,西方體育傳媒報道的覆蓋面廣。認為西方體育覆蓋面廣主要呈現在三個方面，(1)西方體育傳媒關注的項目多。據統計,路透社、法新社和美聯社在本屆倫敦奧運會中關注了全部26個大項,總計300個小項的比賽項目。除此之外,西方通訊社對一些體育組織的人事變動或者興奮劑事件等等均有傳媒報道。(2)西方體育傳媒報道持續的時間長。除了西方比較重大的節日外(諸如圣誕節此類),三大通訊社更新速度都比其他同類通訊社要快許多。(3)新聞趣事也關注。倫敦奧運村無論房間多大,床的長度只有173cm。美聯社率先發難:“運動員的床的長度遠遠不及參加本屆奧運會男運動員的平均身高。牙買加田徑明星博爾特(身高195cm)、美國游泳名將菲爾普斯(193cm)如果住在這個地方,只能蜷著身體睡覺,第二天比賽要是丟了金牌找誰說理去？”

2 中國當代體育傳媒報道的文化特點

首先,體育人文化越來越受到媒體工作者的推崇,體育傳媒工作者開始關懷運動員的人生命運和生存狀態,這主要體現在以下幾點，(1)正確處理對于體育明星的盲目崇拜。對于一些炙手可熱的體育明星如李娜,姚明,劉翔等。作為傳媒工作者要做到適可而止,不能一味進行跟蹤傳媒報道、偷拍等等,應該給他們一些更加合理的生存空間,做他們想做的事情,從而取得更好的成績。(2)關注退役運動員的生存狀態。當熱情的人們把掌聲和鮮花盡情拋灑給勢頭正猛的體育明星時,作為合格的體育傳媒工作者也不能忘了那些“曾經輝煌過”的退役運動員。傳媒的目的在于揭示社會最真實的現象,引起社會的共鳴。而體育界也是如此,他需要一些媒體去發掘處于體育界底層的人們。(3)對我國現有的體育體制進行深刻的批判。舉例來說,進入21世紀以后,常常在中國的體育版面有著這樣的問題“專業化訓練體制、金牌戰略的優劣分析”[2]。這就充分體現了當代體育傳媒報道對于目前我國體育現狀的質疑。任何事物的提升過程都是螺旋式的上升,體育界也如此。正是有了這些質疑的力量,才會使我國的體育向正確的方向發展。

其次,科學發展的理念是以人為本,貼近群眾,貼近生活,貼近實際,這是體育傳媒報道發展之本。在體育傳媒報道中,各自的優勢和特點,互為補充,互為影響,多角度全方位宣傳,有條不紊的進行體育傳媒報道的工作,不斷地向感興趣的讀者提供新體育新聞。民本思想是體育文化的基點,表現和關注體育現象和事件是以人文的敘事手法和平民的視角去表現的。宣傳說教的工具不再是媒體的本質,而一定的話語空間也被留出給普通群眾,自己對體育現象和事件的看法和意見,被人民群眾自己講述,公共輿論最終被對體育事件發表意見所形成。[3]。

3 中西方體育傳媒報道的文化差異性比較

3.1 主體內容功利性存在的差異

西方傳媒報道中(不單是體育報道)功利性比較明顯。在長達200多年資本主義思想熏陶之中,市場經濟的思想已經深入到西方大部分傳媒人的思想和骨髓之中。在他們看來,宣揚比賽的獎金多少已成為必備的宣傳手段[4]。舉例來說,在上賽季NBA比賽中,紐約尼克斯的華裔球員林書豪強力爆發,頓時成為體育傳媒界的頭條?？v觀西方媒體,除了將其贊揚成一顆冉冉升起的新星以外,還格外關注他的年薪和其獎金,并對此格外的鼓勵和贊賞,毫不掩飾地表現出對金錢追求的目標。同時,西方媒體進行傳媒報道的經營目的也很明確,往往以市場收益的最大化作為傳媒追求的目標,由此他們始終圍繞經濟效益提高而不斷進行傳播方式和經營方式的變革。

3.2 中西體育傳媒報道視角的差異性

西方體育傳媒報道更加注重從細節著手,更加貼近受眾。對于觀眾來說,比賽結果固然重要,但是在比賽中出現的小插曲,小摩擦更能引起觀眾強烈的興趣。比如在2012年澳大利亞網球公開賽中,一只小鳥闖進了墨爾本公園,當時打球的是納達爾,只見納達爾放下球拍仔細觀察小鳥一直到小鳥飛走,充分展示了其天真爛漫的一面。其實對于比賽中硬邦邦的數據來說(尤其是毫無懸念的比賽),細節顯得尤為重要。西方體育傳媒報道中能夠很好的體現這一點,編輯通常能夠從各個層面,多個角度來對整個比賽進行詳盡的傳媒報道,在擴展受眾視野的同學,也增強了傳媒報道的可讀性。

國內的一些體育媒體似乎不是很注重細節,通常在宏觀上進行把控,最終達到比賽信息的傳達。某種程度上說,這是一種對細節不夠重視的表現。國內的體育記者往往會重視獲勝隊員的一舉一動,并進行細節的刻畫,但是比賽不是一個人的,是多個人組成的一件事。所以這就需要記者提高自己的專業素養,不能一寫到報告就是時間順序或者過程順序,要學會“吊足讀者的胃口”[5]。

3.3 版面分布有顯著差異

中西方專業體育報紙在版面整體美觀上存在差距。首先，西方專業體育報紙更加注重版面的動感和鮮活性,形成了以彩版、彩照、彩圖為主,黑白為次,有的甚至是全彩色版面的風格。而我國的專業體育報紙在視覺呈現上是有限的。其次,圖片在整個西方專業體育報紙內容中占有美觀上的最大比例,圖片無聲的藝術語言特征尤其受到重視[6]。再次,從頁面的排版來看,西方專業體育報紙偏向典型的雜志排版,而我國專業體育報紙呈現的是傳統的報紙視覺。

3.4 中西體育傳媒報道所體現的教育差異

西方體育傳媒娛樂性高于其教育性。體育傳媒是傳媒的一個分支,其主要的意義和功能是通過其主體傳媒向人們傳遞整個社會的現狀從而對整個社會大環境進行輿論的監督,所以體育傳媒也是非常嚴肅和神圣的。但是從另一方面來講,由于受眾是社會的全體大眾,所以傳媒必須要有可讀性和娛樂性。很明顯,西方的體育傳媒娛樂性似乎更高些,因為只有美輪美奐的圖片,激動人心的數據,無處不在的八卦才能將受眾們的娛樂細胞激活,這才能給通訊社帶來收視率和發行量?？梢赃@樣說,高度發達的商業社會造就了如今西方的傳媒界。在他們的眼中,有了娛樂就有了觀眾,而體育和娛樂是等價的。久而久之,他們就會認為娛樂才是第一要素,教育什么的真的都是“浮云”,他們摒棄了作為傳媒最原始的目的。

[1]Rosenberg,B.White,D.M,eds.Mass Culture[M].NewYork:The Fress Press of Glencoe,1985:7.

[2]薛文婷.我國當代體育報道的三元文化生態及其媒介生存[J].常州工學院學報(社科版),2005(12):72-75.

[3]周憲.文化工業、公共領域、收視率[J].新聞與傳播研究,1998(4).

[4]Halliday,M.A.K./An Introduction to Functional Grammar[M].London: Edward Arnold,1985.

[5]胡壯麟,朱永生,張德祿,等.系統功能語言學概[M].北京:北京大學出版社,2005.

[6]唐世鼎,黎斌.世界電視節目薈萃[M].北京:中國傳媒大學出版社,2005(8)：133-144.