淺析事件營銷中媒體策略的注意事項

胡憶 涂佐沐

【摘要】本文從媒體在事件營銷中的作用出發，分析了制定媒體策略的主要事項：樹立媒體觀念、選擇關注度高的傳播媒介、找準媒體的關注點以及謹慎快速處理媒體的負面報道。

【關鍵詞】事件營銷；媒體觀念；媒體關注點；企業形象

文章編號:ISSN1006—656X(2013)06?-00051-01

一、引言

事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，而新聞媒介在社會分工中是專門從事向社會公眾傳播信息的，因此在事件營銷中企業必須極其慎重地處理與媒介的關系，維護企業在公眾輿論中的形象。

二、事件營銷的概念

事件營銷，是策劃者在確保真實和不損害公眾利益的前提下，通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

事件營銷核心是大家一定時間內關注的焦點，企業開展事件營銷的事件，應保證影響的面大、知道的人多，因此必須通過影響面廣的媒介在適當的時機傳播。

三、媒體在事件營銷中的作用

媒體在事件營銷中的作用具有雙面性。

一方面，媒體在事件營銷中發揮著積極的作用。第一，企業通過大眾媒介將有關事件營銷的信息向社會大眾傳遞，然后大眾媒介將社會大眾對該事件的反應向企業反饋。因此，媒體在事件營銷中發揮著信息傳遞的作用。……