我國發展茶葉奢侈品的戰略研究

張波

【摘要】近幾年我國的經濟發展迅速，千萬、億萬富豪大批涌現，促使我國奢侈品市場的消費總額迅速攀升，達到了世界頂尖水平。但是作為作為一個奢侈品消費大國，我國的本土奢侈品牌卻嚴重缺位于國內外奢侈品市場，相比較于我國的消費能力，這是完全不對稱的。茶葉起源于我國，自古以來一向為世界所公認。我國在市場上的名茶品牌眾多，包括杭州龍井、碧螺春等。本文以我國的茶葉為例，對其發展成為奢侈品牌進行戰略研究，設計出我國茶葉發展奢侈品牌可用的品牌策略，更好地詮釋本論文的研究成果。

【關鍵詞】茶葉；奢侈品；戰略研究

文章編號:ISSN1006—656X(2013)06?-0002-01

一、我國茶葉的背景

茶葉有著千年的文化底蘊，這也使茶葉發展為我國本土奢侈品牌成為了可能。我國在市場上的名茶品牌眾多，其實最有名的有以“色綠、香郁、味醇、形美”四絕著稱于世的杭州龍井；沖泡后杯中白云翻滾，清香襲入的蘇州碧螺春等。這些中國名茶之所以顯得出類拔萃，并不僅僅是因為它們的口感甘醇，更因為它們是我國文化的一部分。

目前我國有4大茶產區，即西南茶區、華南茶區、江南茶區和江北茶區。西南茶區（云南、貴州、四川及西藏東南部）是中國最古老的茶區；華南茶區（廣東、廣西、福建、臺灣、海南）是中國最適宜茶樹生長的地區, 福建省是我國著名的烏龍茶產區；江南茶區（浙江、湖南、江西、江蘇、安徽等）是中國主要茶產區，以生產綠茶為主；江北茶區（河南、陜西、甘肅、山東等）也以生產綠茶為主。……