論光與色在休閑型商業(yè)空間中的情感表達

董 翠 （景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 江西景德鎮(zhèn) 333403）

一、光在休閑型商業(yè)空間中的情感作用

光是萬物之源，光環(huán)境設(shè)計是商業(yè)空間設(shè)計中的重要內(nèi)容，它直接影響到人對物體大小、形態(tài)、質(zhì)地和色彩的感受。光與陰影的對比，可張揚人和物在空間中的表現(xiàn)力，改變空間的氣氛和格調(diào)，給人以空間整體美感，進而營造出輕松的、充滿藝術(shù)氛圍和引人入勝的購物環(huán)境。當(dāng)人們進入現(xiàn)代化的商業(yè)空間時，人在心理上最先感受到的不是琳瑯滿目的商品，而是整個商業(yè)空間的綜合氣氛。合理設(shè)置的照明設(shè)計可以充分利用光影的特性塑造空間的界面，并建立一定的空間秩序，讓顧客從視覺和心理層面自然地從一個空間過渡到另一個空間。在同一個室內(nèi)空間中，還可以運用照明亮度、光和色的變化，將空間依據(jù)不同的功能劃分開來。

二、色在休閑型商業(yè)空間中的情感作用

色彩，在光環(huán)境的作用下，成為商業(yè)空間中最動人的要素，也是商業(yè)環(huán)境設(shè)計中最為重要的視覺語言。它作用于人的視覺器官，喚起人的相關(guān)視覺經(jīng)驗，使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗。在商業(yè)空間中，合理巧妙的色彩設(shè)計往往能夠讓商品在競爭中脫穎而出，激發(fā)消費者的購買欲，最終促使購買行為的產(chǎn)生。研究表明，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，進而使人產(chǎn)生不同的心理感受和不同的情感變化。例如，淡綠色給人以柔和、明快的感覺；玫瑰色給人以華貴、高雅、喜悅的感覺；深紅色刺激性較強，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安，等等。人們色彩和諸多自然現(xiàn)象進行聯(lián)想后，產(chǎn)生了色彩有冷暖的感受，暖色調(diào)使人活躍，冷色調(diào)使人平靜。

三、光與色在營造商業(yè)空間休閑型氛圍中的設(shè)計手法

1．整體和諧，局部突出

光即是色，色即是光。光與色共同作用于室內(nèi)空間，加上時間要素，使人對空間產(chǎn)生不同的感受。光環(huán)境可分自然采光和人工照明。在商業(yè)空間中，主要采用人工照明，其基礎(chǔ)照明方式為使用者提供了明亮開敞的購物環(huán)境，因而運用也最為廣泛；在空間的局部區(qū)域則經(jīng)常采用局部照明和裝飾照明，借以突出商品或櫥窗的立體感和質(zhì)感，賦予空間中的商品更為迷人的魅力。因此，為突出空間的某一部分，通常會在基礎(chǔ)照明的基礎(chǔ)上，加強這部分的光環(huán)境設(shè)計，或設(shè)置一些與其他部分不同的燈具，使之成為視覺的中心。例如，專賣店為了突出自己的新產(chǎn)品，就在新產(chǎn)品陳列區(qū)進行重點照明，而相應(yīng)削弱次要部位。另外，如果把燈光與色彩或音樂相結(jié)合，更能營造出一種愜意的購物環(huán)境，甚至使人流連忘返。色彩的協(xié)調(diào)性就如同音樂的節(jié)奏和和聲一樣，色彩設(shè)計不僅僅是對空間顏色的選擇，更重要的是對各個空間組成部分的協(xié)調(diào)處理。商業(yè)空間被多個賣場劃分為多個區(qū)域，色彩可謂變化多樣。持續(xù)強烈的色彩和人行走過程中的色彩轉(zhuǎn)換容易使人產(chǎn)生極大的視覺疲勞感。為避免這一問題，在共享空間和整體界面、材質(zhì)的處理上應(yīng)做到色調(diào)統(tǒng)一和諧，顏色對比適度，同時也要注意色相、明度和純度三要素之間的關(guān)系，確定好主色調(diào)和輔色調(diào)，統(tǒng)一中有變化的色彩設(shè)計是營造休閑型商業(yè)空間氛圍的重要原則。另外，模糊的色彩會使人感到遲鈍和困惑，強烈的色彩會刺激人的眼睛，分散注意力，因此，商業(yè)空間的整體色彩設(shè)計中應(yīng)注意使用明晰而溫和的中性色，但也要考慮到局部的色彩變化和功能的要求，兼顧人們的情感色彩。因此，在商業(yè)空間的各個獨立區(qū)域可根據(jù)環(huán)境的特征來使用不同的色彩。例如，女性專賣場常選擇一些純度較高、鮮艷明快的色彩；兒童賣場可選擇一些偏粉色系（如粉藍、粉紅等）作為整體色調(diào)；男士專賣層可使用一些深沉的中性色（如純度較低的各種灰色）。

2．層次豐富，建立空間秩序

光與色統(tǒng)一作用于商業(yè)空間，在設(shè)計時應(yīng)充分利用其特性，建立層次豐富的光色環(huán)境。如果說實體界面界定了第一層空間，那么光與色則創(chuàng)造了第二層空間。在商業(yè)空間的各個賣場區(qū)域內(nèi)，憑借燈具自身的特點（如射燈、筒燈等），注意燈光的揚抑、隱顯、虛實、動靜以及投光角度的交錯變化，并結(jié)合燈光自身的色彩關(guān)系，對燈光與色彩進行合理設(shè)計和組織，可以很好地建立起空間點、線、面的構(gòu)圖，體現(xiàn)空間的虛與實，豐富空間層次，形成一定的韻律和節(jié)奏，使室內(nèi)的夜空間或莊重、或艷麗、或多姿多彩。通過有規(guī)律的光與色的排列、重復(fù)和延伸，還可以形成一定的空間秩序，起到引導(dǎo)空間的作用。一般來講，明亮的環(huán)境比黑暗的環(huán)境更容易吸引人的注意力，因此，商業(yè)空間設(shè)計時應(yīng)充分利用這一特點，在處理過渡空間時可以通過空間頂部或墻面燈具的重復(fù)安排，或通過統(tǒng)一的燈光色彩，讓空間具有明顯地延續(xù)性，從而引導(dǎo)人們從一個空間進入另一個空間。比如說，在商業(yè)空間界面的穿插或轉(zhuǎn)折處，通過在地面設(shè)置呈線性分布的地?zé)簦湍軌蚣訌娍臻g的識別感，使人自然前行。又如，在空間界面上設(shè)計同一距離或同一面積的色塊，依附于空間的材質(zhì)，可使這樣的色塊成為兩個或多個空間之間的紐帶，從而加強空間的連貫性和延續(xù)性。

3．發(fā)揮特性，以光色烘托情感

光與色是同處于空間中的兩種介質(zhì)，它們本身的特性是空間各要素中最容易烘托空間主題、使人產(chǎn)生情感共鳴的要素。因此，在設(shè)計之初就應(yīng)充分考慮到光與色自身的特點，利用光與色烘托情感，營造具有一定情感特征的商業(yè)空間環(huán)境。光的方向性使物體獲得光影效果，呈現(xiàn)光影對比下的立體感；光的亮度可以改變空間的尺度和比例，使人們對原來的空間和物體印象發(fā)生變化。例如，明亮的空間給人寬敞之感，稍暗的空間給人狹小之感。燈光與燈具有色有形，用它們來渲染商業(yè)空間的室內(nèi)環(huán)境氣氛，可以取得層次豐富的光影效果，增強空間的趣味性；與白亮平淡的空間相比，五彩繽紛的燈光使空間新穎明快、充滿夢幻。例如，春節(jié)期間某些商場內(nèi)外的一盞盞大紅燈籠和室內(nèi)界面的大紅色彩，體現(xiàn)了歡快喜慶的節(jié)日氣氛，既提升了空間的品質(zhì)和特性，又可以使消費者產(chǎn)生情感的共鳴。

利用光色特性營造商業(yè)空間環(huán)境氛圍的佳作不勝枚舉，著名的是加拿大蒙特利爾市中心的一座時尚購物中心Complexe Les Ailes。為了創(chuàng)造出一個全新的開敞中庭，設(shè)計師拆除了室內(nèi)大量的樓板和墻柱，安裝了一個貫穿五樓的明亮的橢園型中庭。頂部橄欖形開口空間將中庭的光線引到室內(nèi)，讓整個大廳都沐浴在陽光下。同時，運用反射天花的間接照明強化出每層樓面的弧形造型，并運用燈光和色彩的變化，讓整個大廳光彩流動、繽紛華麗。讓人們剛從繁華擁擠的商業(yè)街一步入這座購物中心，精神就為之一震，突出的燈光設(shè)計為這棟華麗的購物中心增添了絢麗的色彩。

四、結(jié)語

光與色是商業(yè)空間情感性的重要造型要素，經(jīng)過合理設(shè)計的光與色不僅能夠滿足商業(yè)空間的基本功能需求，提升空間品味，而且能夠營造宜人的休閑型商業(yè)空間環(huán)境氛圍，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，進而促進休閑型商業(yè)購物環(huán)境的產(chǎn)生，使人在輕松愉快的環(huán)境中體驗消費。

[1]受傷的流行羽翼——Complexe Les Ailes購物中心室內(nèi)及燈光設(shè)計[TS]．《室內(nèi)設(shè)計與裝修》．2005，（1）：64-67.

[2]亨利·阿塞爾[美]．消費者行為和營銷策略[M]．韓德昌等譯．北京：機械工業(yè)出版社，2000.3-10.

[3]陸嶸：論零售類商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計中的運用及其對銷售與顧客心理的影響．同濟大學(xué)，2002.