工業設計導入蘇南地區傳統制造業的相關問題研究——以江蘇常州為例

姚 江 封 冰 (.常州大學藝術學院 江蘇常州 364 ；.江蘇技術師范學院 機械與工程學院 江蘇常州 300)

工業設計是一門綜合性以及交叉性很強的學科，也是企業生產與發展過程中重要的環節，尤其是在傳統制造行業中，工業設計更是一種體現創新性、競爭力以及提高產品附加價值的最有效、最快捷的先導行業。工業設計能夠綜合設計、藝術、心理，結合市場、經濟以及社會等因素進行綜合性、系統性以及優化型的設計，使企業以最少的投入獲得最大的利潤。

一、研究背景

蘇南地區以蘇、錫、常為代表是我國經濟最發達的地區之一，也是我國傳統手工業的發祥地之一，歷史悠久，集聚著我國最為密集的傳統制造業產業帶。常州的制造業占到工業總量的98%以上，是國民經濟發展的重要支柱，目前常州已擁有以新科為首的家電信息業、黑牡丹為龍頭的新型紡織服裝業、常發、常林為主的機電制造業品牌集群，22個擁有中國名牌產品的企業都已成為各自行業的領軍人物，形成了農業機械制造業、輸變電設備制造業、汽車及配件制造業、新型紡織服裝業四大支柱產業，和電子信息、新型材料工業、生物醫藥及精細化工三大新興產業，柴油機、高速機車、變壓器、電子衡器、空調、DVD、牛仔布、城市客車、飼料機械等產品已成為全國重要生產基地。

常州制造業發展有著較長的歷史，現已形成一定的規模，不少行業在江蘇省乃至全國都有明顯的比較優勢，但總體來說，常州制造業產品層次偏低。首先，常州制造業大多集中在資本和勞動力密集型行業部門，產品技術含量較低。例如，在常州制造業中地位突出的紡織業現有企業集中于紡紗、織布和針織等加工門類，而技術含量較高、附加值較高的印染和后整理則發展緩慢；紡織產品中白坯布占據了很大的份額，而高附加值的特種布料產量卻很少。常州機械、冶金、化工、醫藥等行業也都存在這樣的問題。其次，產業技術改造和自主創新能力有待提高。大部分傳統制造企業對工業設計的認識還不是很到位，主要體現在企業領導不重視和不理解這兩個方面，常州地區的傳統制造企業多屬于專業領域的產品，市場驅動主要依靠核心技術的更替和引進，但是通過工業設計的導入，可以是產品傳遞出品牌與連續性，獲得專業用戶的認可和忠誠度。但是很多傳統制造企業還沒有認識到這一點。最后產品同質化現象嚴重，缺乏市場競爭力。

二、傳統制造業的設計創新

在工業產品制造領域，創新主要體現在兩個方面，一是技術創新，二是設計創新。而其中設計創新投資少，風險小，可以省去新技術開發階段所付出的巨額資金和高昂的人力資本投入，正適合常州地區傳統機械制造業轉型發展的方向。

中國制造在大量廉價勞動力的支撐下創造出經濟奇跡，工業品產量居世界第一的已有200多種，但在這壯觀數據的背后卻是單薄如紙的利潤和日益加劇的環境資源壓力，沒有自己的設計就沒有自己的品牌，中國制造就無法由大到強。工業設計—制造業—營銷，構成了一條產業鏈，當工業設計和營銷不受重視，處于低端時，這條產業鏈呈現的是“苦笑”曲線，當工業設計和營銷收到重視，處在高端時，這條產業鏈呈現的則是“微笑”曲線，制造業的利潤率一般為3%左右，工業設計可以使制造業的利潤率上升到10%以上。

中國工業設計協會理事長朱燾指出：“工業設計體現了科學與藝術的結合，是知識經濟的典型形式。我們現在講創自己的品牌，但用自己的技術，沒有自己的設計，創造不出品牌；而即使用外國的技術，但是用自己的設計，也可以創造出品牌來。因此工業設計是企業創新、經營和營銷的一個核心因素。我國企業從打數量戰，到質量戰，再到價格戰，現在應該在科學發展觀的指引下打設計戰。”

發達國家工業設計始終推動著先進制造業的發展，他們有健全的、統一的、系統的設計模式、市場環境和設計人才培養機制，校企聯合已成常態。工業設計是整個制造業產業鏈中的重要一環。日本在開發差異化產品、國際名牌產品、提高附加值、提高市場占有率、創造明星企業等方面，工業設計的作用占到70%以上。據統計，每增加1000億日元銷售額，工業設計作用占據51%，而技術創新改造作用僅占12%。在美國，企業平均工業設計每投入1美元，銷售收入為2500美元。不難看出設計在制造業發展中的巨大作用。

三、工業設計導入常州地區傳統制造業的研究

在黨的十八大報告中，明確指出科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置。深化科技體制改革，推動科技和經濟緊密結合，加快建設國家創新體系，著力構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系等戰略。這其中工業設計就是科技創新能力的核心。從制造轉向創造是制造業發展的必由之路和必然趨勢，而工業設計恰恰是其中的核心動力，是“中國制造”走向“中國創造”的驅動力。

（一）外觀創新

盡管近幾年來一些制造企業開始注重設備外觀的設計，并且也取得已了一定的成就，但與國外的一些大公司，例如，美國的通用，德國的威圖，法國的斯耐德、日本的三菱等相比，不論是在技術上，還是在產品的外觀造型、工藝處理、人性化設計上，國外的企業都有著更為優于國內企業的專們研究機構水準，生產出來的產品除了具有功能性、高效性、美觀性外，還重視產品的人性化考慮和新材料的使用。

隨著傳統制造企業向創新型企業發展，企業在產品設計中越來越重視如何把自身的文化融入到設計中去，發現一種新的消費需求，因此工業設計作為一種技術手段，聯結技術和市場，拉開產品間的差別，促進了企業文化和產品的融合，提供了創造高附加值的手段。常州的傳統制造業主要有常柴、東風等機械制造業和黑牡丹等紡織制造業，針對特定的產品進行外觀創新，主要體現在材料的愉悅性、操作的宜人性、安全性等方面，還要體現在產品外觀設計的差異性和審美性上。

（二）功能創新

相對于大型制造企業而言，一些中小型制造企業產品構成簡單，技術含量較低，產品更新可以不僅僅局限在外觀設計上，可以更多的將設計產業化作為主攻的方向，一般會與企業的品牌戰略相結合，做一些比較有戰略突破性的創新，也就是功能創新，這種創新模型可以使企業在產品研發領域得到比較明顯的收益。大家最熟悉的蘋果公司，他會在產品外觀、結構以及功能上下很多的功夫，尤其是在產品使用方式與操作界面轉換等方面，更是開辟了新模式，這樣蘋果公司的企業性質已經從原來生產電腦硬件一度轉向做音樂編輯器、播放器，然后又從音樂播放器轉向手機和通訊產品，這樣不僅擴展了產品涉及的領域，更是對于產品的功能創新進行了不斷的嘗試與設計。例如常州東風農機，針對不同國家對于農機的需求與功能的不同，在單一產品的基礎之上，開發出不同規格與功能的產品，進行推廣銷售，產品市場認同度高，獲得了很好的收益。

（三）品牌創新

品牌創新從商業運營的角度而言，對于企業起到了非常重要的作用。以前的設計師習慣于只做眼前的設計，把產品的方方面面做好就可以了，對于產品與產品之外的關聯不需要有特別的理解，也不需要特別去關注，但通過品牌識別概念的介入之后，人們發現不僅僅是點的設計，而是要把和點相關的整個信息傳遞系統關聯起來，需要設計師結合產品設計相關的方方面面，企業的結構、企業的文化、企業的歷史、企業的需求，把所有的東西都濃縮在一個形象里，直到這時，設計才有可能成為影響企業生存的真正的元素。

品牌創新對于蘇南地區的傳統制造業而言，無異于是注入了新鮮的血液，品牌的創立與完善，使產品有了家族化、系列化的特征，從而能夠促進傳統制造業以設計創新為契機，使制造業與文化產業進行有機的結合，進行轉型與升級，提升企業的市場競爭力。

（四）促進校企合作的產學研一體化機制

實行產學研一體化，是增強自主創新能力的必由之路，企業與高校建立互惠互利的協作關系，通過成果轉讓、委托開發、聯合開發等合作模式，堅持“以學生為中心，以企業為主體、以市場為導向，以創新求發展”的特色發展之路。在之前，學校的師生經常做一些項目，但只能作為模型而結束，很難得到產業化，而企業恰好有這方面的優勢，具體的細節工作還會在下面繼續進行交流。而對于學校來說，學生及老師能夠更好的了解企業需求，而且學生在校期間即可更多的接觸社會，對未來的目標方向都有很大的好處。強調企業一定要從自身的特點及所處環境出發， 走出一條適合自己的科研開發之路，才能在市場競爭中立于不敗之地。但是目前，常州高校的設計類項目與傳統制造企業之間的合作機制還屬于初級階段，一方面是企業對于設計的需求不是很高，另一方面是企業開發新產品的動力不足，所以產學研一體化在合作的過程中還有很多不成熟的地方，可以借鑒珠三角地區的先進經驗，真正做到產學研一體化的合作機制，還有很長的道路需要探索。

四、結論

作為具有良好制造基礎的常州地區，具備了利用工業設計進行創新開發的基本條件，應該率先全面開展工業設計研究，為企業服務，使企業家重視工業設計，并樹立創新意識、品牌意識。同樣的產品不同的品牌售價可以相差數倍，這就是品牌的力量，要通過工業設計對產品進行規劃、整合、包裝，讓越來越多的消費者喜愛。一個品牌的建立是靠一個個好的產品逐漸建立起來的，而好的產品全是依靠工業設計創造出來的，沒有好的設計就生產不出好的產品，沒有好的產品就沒有好的品牌，也就談不上企業的生存與發展。因此，工業設計就是常州制造業由制造向創造轉型與發展的核心動力。

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