我們的那些國貨品牌……

小時候，“中華”是一管白白的牙膏。我在這頭，笑容在那頭。上學了，“中華”是一枝細細的鉛筆。我在這頭，考卷在那頭。工作了，“中華”是一條紅紅的香煙。我在這頭，領導在那頭……

這個段子在網上流傳甚廣，說明中國絕大多數人非常懷念自己的民族品牌，但面對現實又十分無奈。因為現在，我們的民族品牌一個個在消失，我們曾經的熱愛，我們曾經的向往，一個個在破滅。走在上海的街上，整條淮海中路，我們看見的是“勞力士”、“蘋果”、LV等，完全看不見我們的“中華”、“鳳凰”、“永久”、“大白兔”和“上海”牌。就拿飲料行業來說，20世紀80年代的“八大名牌”飲料，除“健力寶”外，其他品牌均與“可口可樂”和“百事可樂”進行了合資。與此同時，北京的“北冰洋”、上海的“正廣和”等品牌在“聯姻”之后，都在市場上逐漸被“邊緣化”。而曾紅極一時的“樂百氏”在2000年被“達能”收購后，在市場上也基本上看不到了。

在日化行業中，2003年被外資收購的“小護士”在市場上也幾乎銷聲匿跡。資料顯示，在上海牙膏廠和聯合利華合資前，“美加凈”牌牙膏銷量曾達6000萬元，出口量更是全國第一。但合資后，“美加凈”由于宣傳力度下降，一度曾面臨無人問津的局面。后來，盡管中國本土企業以5億元的價格收回了“美加凈”這個品牌，但其市場競爭力及經濟價值已不如從前。

進入2010年，一些小家電都被外資兼并。“奔騰電子”和“蘇泊爾”，這兩大國產電器的品牌，一個確認被“飛利浦”收購，一個不斷被“賽博”電器增持。“愛仕達”以2208萬元全資收購東莞“步步高”。“小護士”、“羽西”外嫁豪門；連續7年護膚品全國銷量第一、高達15.76%市場份額的“大寶”又被“招安”，中國護膚品牌徹底西洋化……

被收購的民族品牌有：中華牙膏、娃哈哈、蘇泊爾、南孚電池、活力28、樂百氏、小護士、大寶、徐工、樂凱、山工、華潤涂料、雙匯、西北軸承、佳木斯聯合收割機、熊貓、金龍魚、雪津啤酒、舒蕾、白加黑、正大福瑞達，等等。

（摘自中國商業出版社《牛刀說貨幣：貨幣狼煙》 作者：牛刀）