湘西縣域打造旅游演藝的可行性

王光昊 （吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 湖南吉首 416000）

一、國(guó)內(nèi)旅游演藝的現(xiàn)狀及意義

目前我國(guó)各旅游勝地都探尋符合自身特色的旅游演藝形式。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前約有150臺(tái)民俗文化旅游演出每年投資在百萬(wàn)元以上，總投資達(dá)17.9億元，參加演出的的專(zhuān)業(yè)和業(yè)余人員1.76萬(wàn)人，每年接待觀眾達(dá)1.67億人次，并涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，得到了海內(nèi)外廣大旅游者的廣泛好評(píng)。

自1982年9月陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》開(kāi)啟了我國(guó)旅游演藝的序幕后，2004年桂林陽(yáng)朔打造的山水實(shí)景劇《印象·劉三姐》更是把我國(guó)的旅游演藝帶到了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期；旅游演藝的快速發(fā)展是民俗在新時(shí)代發(fā)展的必然階段，它是演藝和旅游的共同推動(dòng)作用下的產(chǎn)物。旅游發(fā)展需要一個(gè)助推器，需要一定的內(nèi)容和形式來(lái)實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，而演藝這一舞臺(tái)恰恰能十分體現(xiàn)和拓展旅游的內(nèi)在空間。而演藝發(fā)展又需旅游來(lái)創(chuàng)造相應(yīng)的條件和環(huán)境，在當(dāng)代，旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也為演藝市場(chǎng)的繁榮提供重要?jiǎng)恿Α⒙糜闻c演藝結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造新的旅游演藝市場(chǎng)，已成為我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下的新浪潮。

二、湘西縣域打造旅游演藝的可行性

湘西位于湖南省西北部，云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，境內(nèi)有漢、土家、苗、回、瑤、侗、白等30個(gè)民族，湘西各縣域旅游資源發(fā)達(dá)，資源密布。境內(nèi)有鳳凰古城、南方長(zhǎng)城、邊城茶峒、矮寨特大懸索橋、龍山里耶、天下第一漂猛洞河、大地傳奇坐龍峽等自然風(fēng)光和永順老司城、明代建筑祖司殿和沈從文故居、德夯苗寨等人文景觀。因此，充分發(fā)展湘西地區(qū)旅游演藝業(yè)既是湘西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力也使其自身形成價(jià)值產(chǎn)業(yè)的必然途徑。

作為湘西的世界聞名旅游品牌——張家界有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其豐富的民俗文化，使演藝隨著張家界旅游的發(fā)展而得到發(fā)展。最具代表性的當(dāng)屬《張家界·魅力湘西》與《天門(mén)狐仙·新劉海砍樵》。旅游演藝為該當(dāng)?shù)卣途用駧?lái)了豐富經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)機(jī)會(huì)。湘西縣域?qū)儆诮?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，地廣人稀，因地理和文化等原因，制約了湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運(yùn)行資金成制約湘西旅游演藝發(fā)展的重要因素。湘西地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比開(kāi)放程度不高。沒(méi)有成熟的市場(chǎng)環(huán)境也缺乏相對(duì)應(yīng)融資模式需要完整而開(kāi)發(fā)的體系和健全的法規(guī)制度。

（一）湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)資金源分析

1.政府支持。從我國(guó)其他地區(qū)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，政府支持是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行的堅(jiān)實(shí)保障， 從旅游演藝的項(xiàng)目審批、場(chǎng)地報(bào)批、環(huán)護(hù)質(zhì)監(jiān)、質(zhì)量審核等問(wèn)題上都需要當(dāng)?shù)卣膸椭驼呱系闹С帧Ｔ诼糜窝菟嚭笃陧?xiàng)目的管理和推廣上，政府也能給演藝業(yè)的發(fā)展起到積極地促進(jìn)作用。

2.市場(chǎng)運(yùn)作。通過(guò)商業(yè)銀行貸款與風(fēng)險(xiǎn)公司投資，把旅游演藝作為一個(gè)企業(yè)在開(kāi)放的市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)。其中傳統(tǒng)的銀行融資具有資金穩(wěn)定、手續(xù)簡(jiǎn)便、方便靈活等優(yōu)勢(shì)，但是，傳統(tǒng)銀行的貸款門(mén)檻相對(duì)較高，貸款周期相對(duì)較短，成為許多中小型旅游演藝企業(yè)發(fā)展障礙。風(fēng)險(xiǎn)投資公司的資金很大一部分來(lái)自民營(yíng)企業(yè)或者私人公司、個(gè)人、境外投資，如果湘西縣域中小演藝公司與其共同形成一個(gè)合伙制的基金，可以通過(guò)共享風(fēng)險(xiǎn)與利益來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。目前，在大湘西地區(qū)這也眾多旅游演藝公司的資金源主要還是來(lái)自民營(yíng)公司和創(chuàng)業(yè)者資金。

（二）湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)融資存在的問(wèn)題

自2006年《張家界·魅力湘西》公演以來(lái)，大湘西地域的旅游演藝發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)快速上升時(shí)期，《張家界·魅力湘西》、《天門(mén)狐仙·新劉海砍樵》等旅游演藝項(xiàng)目獲得國(guó)家級(jí)掛牌試點(diǎn)區(qū)，但是其他的旅游演藝項(xiàng)目于發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍然存在一點(diǎn)差距，差距的原因主要還是表現(xiàn)在資金運(yùn)作能力方面：

1.投資渠道單一，制約滿(mǎn)足湘西旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游演藝的商業(yè)運(yùn)作模式還有待更一步的摸索，外來(lái)資金投入較為稀少，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約。

2.融資體系落后也一個(gè)主要的原因。大湘西地區(qū)地理位置相對(duì)邊遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)地區(qū)比沒(méi)沒(méi)有形成科學(xué)完整的融資體系。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，民間融資的可信度并不高，加之旅游演藝至今尚未形成強(qiáng)大的市場(chǎng)規(guī)模，所以融資難度較大。

（三）湘西縣域演藝的商業(yè)可行性探索

1.建立新的經(jīng)營(yíng)模式，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)可以拓展旅游活動(dòng)空間，增加經(jīng)營(yíng)范圍。游客除旅游外，把吃、住、購(gòu)、娛包含在旅游活動(dòng)的各方面，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。在這一套產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中，既能在投資上節(jié)約人員、管理的成本，讓集團(tuán)與地產(chǎn)商、風(fēng)險(xiǎn)投資公司結(jié)盟在快速獲得較為穩(wěn)定的資金來(lái)源的同時(shí)，還可以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加快資金的回籠。

2.優(yōu)勝劣汰，合理兼并。目前湘西旅游演藝市場(chǎng)比較混亂，演藝團(tuán)體規(guī)模不一，節(jié)目?jī)?nèi)容幾乎都是民族風(fēng)俗展示，因?yàn)槠涿褡逶氐臑E用，造成了游客的審美疲勞，也影響了旅游演藝的品牌化打造。如果大湘西地區(qū)的旅游演藝產(chǎn)品的健康發(fā)展關(guān)鍵在于，演藝行業(yè)本身需要進(jìn)調(diào)整，有效爭(zhēng)取國(guó)家政府大力扶持，整合資源，重點(diǎn)發(fā)展少數(shù)有潛力有實(shí)力的產(chǎn)品，加大宣傳力度，打造精品，增加知名度和品牌意識(shí)

3.成立股份有限公司，吸收社會(huì)資本。通過(guò)對(duì)外公開(kāi)發(fā)行股份和債券，廣泛吸收社會(huì)資金，利用股份有限公司具有所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的優(yōu)勢(shì)，可以獲得較大經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。同時(shí)投融資市場(chǎng)化具有反應(yīng)快、決策效率高，籌資成本低廉的特點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)政府由全面投資向重點(diǎn)投資轉(zhuǎn)變，為社會(huì)資本進(jìn)軍旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造基本的體制環(huán)境。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的融資機(jī)制，不僅可以脫離地域限制，獲得更多的資金源，更可以擴(kuò)大市場(chǎng)關(guān)注度和利益提，也有利于演藝整體質(zhì)量提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，湘西縣域作為旅游資源發(fā)的地區(qū)，其旅游業(yè)已經(jīng)成為湘西地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)組成部分。2011年始，吉茶等高速公路與枝柳鐵路復(fù)線、吉恩鐵路交通項(xiàng)目及“銅仁?鳳凰”機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目進(jìn)展順利，為旅游發(fā)展提供了便利的條件。各縣域也開(kāi)始對(duì)著手打造自身景點(diǎn)，鳳凰龍頭景區(qū)先后投入資金3.5億元加快推進(jìn)10大旅游提質(zhì)項(xiàng)目；乾州古城“城、園、坊”三位一體雛形基本形成并正式對(duì)外開(kāi)放；芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)圈整合資金近3億元，爭(zhēng)取資金2.7億元，重點(diǎn)進(jìn)行了游客服務(wù)中心、土王宮等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；老司城發(fā)掘面積近3000平方米，編制了《老司城文物本體搶救性維修方案》；紅石林景區(qū)完成了游客服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、景區(qū)通道及景觀提質(zhì)等建設(shè)工程。湘西各縣域?qū)⑦M(jìn)一步加快旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合。

借助國(guó)家的良好政策及經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展旅游演藝業(yè)不僅是湘西縣域旅游業(yè)發(fā)展的需要，更是旅游業(yè)自身持續(xù)發(fā)展和保持長(zhǎng)久生命力的必然。因此，合理地解決好湘西落后地區(qū)的融資困難和其他操作上的技術(shù)性問(wèn)題是發(fā)展湘西縣域旅游演藝事業(yè)的基礎(chǔ)，也是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)湘西旅游業(yè)必須解決的問(wèn)題。

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