湘西縣域打造旅游演藝的可行性

王光昊 （吉首大學文學與新聞傳播學院 湖南吉首 416000）

一、國內旅游演藝的現狀及意義

目前我國各旅游勝地都探尋符合自身特色的旅游演藝形式。據相關資料統計，目前約有150臺民俗文化旅游演出每年投資在百萬元以上，總投資達17.9億元，參加演出的的專業和業余人員1.76萬人，每年接待觀眾達1.67億人次，并涌現出許多優秀作品，得到了海內外廣大旅游者的廣泛好評。

自1982年9月陜西省歌舞劇院古典藝術在西安推出的《仿唐樂舞》開啟了我國旅游演藝的序幕后，2004年桂林陽朔打造的山水實景劇《印象·劉三姐》更是把我國的旅游演藝帶到了一個新的發展時期；旅游演藝的快速發展是民俗在新時代發展的必然階段，它是演藝和旅游的共同推動作用下的產物。旅游發展需要一個助推器，需要一定的內容和形式來實現其自身價值，而演藝這一舞臺恰恰能十分體現和拓展旅游的內在空間。而演藝發展又需旅游來創造相應的條件和環境，在當代，旅游產業的迅猛發展，也為演藝市場的繁榮提供重要動力。將旅游與演藝結合起來，創造新的旅游演藝市場，已成為我國大力發展文化產業背景下的新浪潮。

二、湘西縣域打造旅游演藝的可行性

湘西位于湖南省西北部，云貴高原東側的武陵山區，境內有漢、土家、苗、回、瑤、侗、白等30個民族，湘西各縣域旅游資源發達，資源密布。境內有鳳凰古城、南方長城、邊城茶峒、矮寨特大懸索橋、龍山里耶、天下第一漂猛洞河、大地傳奇坐龍峽等自然風光和永順老司城、明代建筑祖司殿和沈從文故居、德夯苗寨等人文景觀。因此，充分發展湘西地區旅游演藝業既是湘西地區旅游業發展的推動力也使其自身形成價值產業的必然途徑。

作為湘西的世界聞名旅游品牌——張家界有著其獨特的優勢，其豐富的民俗文化，使演藝隨著張家界旅游的發展而得到發展。最具代表性的當屬《張家界·魅力湘西》與《天門狐仙·新劉海砍樵》。旅游演藝為該當地政府和居民帶來了豐富經濟效益和就業機會。湘西縣域屬于經濟欠發達的地區，地區的基礎設施建設不完善，地廣人稀，因地理和文化等原因，制約了湘西縣域旅游演藝產業發展，運行資金成制約湘西旅游演藝發展的重要因素。湘西地區經濟落后，與發達地區相比開放程度不高。沒有成熟的市場環境也缺乏相對應融資模式需要完整而開發的體系和健全的法規制度。

（一）湘西縣域旅游演藝產業資金源分析

1.政府支持。從我國其他地區旅游演藝發展現狀來看，政府支持是文化產業項目進行的堅實保障， 從旅游演藝的項目審批、場地報批、環護質監、質量審核等問題上都需要當地政府的幫助和政策上的支持。在旅游演藝后期項目的管理和推廣上，政府也能給演藝業的發展起到積極地促進作用。

2.市場運作。通過商業銀行貸款與風險公司投資，把旅游演藝作為一個企業在開放的市場中運營。其中傳統的銀行融資具有資金穩定、手續簡便、方便靈活等優勢，但是，傳統銀行的貸款門檻相對較高，貸款周期相對較短，成為許多中小型旅游演藝企業發展障礙。風險投資公司的資金很大一部分來自民營企業或者私人公司、個人、境外投資，如果湘西縣域中小演藝公司與其共同形成一個合伙制的基金，可以通過共享風險與利益來進行運作。目前，在大湘西地區這也眾多旅游演藝公司的資金源主要還是來自民營公司和創業者資金。

（二）湘西縣域旅游演藝產業融資存在的問題

自2006年《張家界·魅力湘西》公演以來，大湘西地域的旅游演藝發展進入到一個快速上升時期，《張家界·魅力湘西》、《天門狐仙·新劉海砍樵》等旅游演藝項目獲得國家級掛牌試點區，但是其他的旅游演藝項目于發達地區相比，仍然存在一點差距，差距的原因主要還是表現在資金運作能力方面：

1.投資渠道單一，制約滿足湘西旅游演藝產業發展。旅游演藝的商業運作模式還有待更一步的摸索，外來資金投入較為稀少，產業的發展受到制約。

2.融資體系落后也一個主要的原因。大湘西地區地理位置相對邊遠，與發達地區比沒沒有形成科學完整的融資體系。在這種市場環境下，民間融資的可信度并不高，加之旅游演藝至今尚未形成強大的市場規模，所以融資難度較大。

（三）湘西縣域演藝的商業可行性探索

1.建立新的經營模式，集團化經營可以拓展旅游活動空間，增加經營范圍。游客除旅游外，把吃、住、購、娛包含在旅游活動的各方面，實現區域化、專業化經營。在這一套產業化的發展過程中，既能在投資上節約人員、管理的成本，讓集團與地產商、風險投資公司結盟在快速獲得較為穩定的資金來源的同時，還可以擴大產業鏈，實現產業化運作，加快資金的回籠。

2.優勝劣汰，合理兼并。目前湘西旅游演藝市場比較混亂，演藝團體規模不一，節目內容幾乎都是民族風俗展示，因為其民族元素的濫用，造成了游客的審美疲勞，也影響了旅游演藝的品牌化打造。如果大湘西地區的旅游演藝產品的健康發展關鍵在于，演藝行業本身需要進調整，有效爭取國家政府大力扶持，整合資源，重點發展少數有潛力有實力的產品，加大宣傳力度，打造精品，增加知名度和品牌意識

3.成立股份有限公司，吸收社會資本。通過對外公開發行股份和債券，廣泛吸收社會資金，利用股份有限公司具有所有權與經營權分離的優勢，可以獲得較大經營自主權。同時投融資市場化具有反應快、決策效率高，籌資成本低廉的特點，有利于實現政府由全面投資向重點投資轉變，為社會資本進軍旅游演藝產業創造基本的體制環境。經過市場化的融資機制，不僅可以脫離地域限制，獲得更多的資金源，更可以擴大市場關注度和利益提，也有利于演藝整體質量提升。

三、結語

總之，湘西縣域作為旅游資源發的地區，其旅游業已經成為湘西地區重要的經濟組成部分。2011年始，吉茶等高速公路與枝柳鐵路復線、吉恩鐵路交通項目及“銅仁?鳳凰”機場改擴建項目進展順利，為旅游發展提供了便利的條件。各縣域也開始對著手打造自身景點，鳳凰龍頭景區先后投入資金3.5億元加快推進10大旅游提質項目；乾州古城“城、園、坊”三位一體雛形基本形成并正式對外開放；芙蓉鎮景點圈整合資金近3億元，爭取資金2.7億元，重點進行了游客服務中心、土王宮等重點項目建設；老司城發掘面積近3000平方米，編制了《老司城文物本體搶救性維修方案》；紅石林景區完成了游客服務中心、停車場、景區通道及景觀提質等建設工程。湘西各縣域將進一步加快旅游業與第三產業的融合。

借助國家的良好政策及經濟形式發展旅游演藝業不僅是湘西縣域旅游業發展的需要，更是旅游業自身持續發展和保持長久生命力的必然。因此，合理地解決好湘西落后地區的融資困難和其他操作上的技術性問題是發展湘西縣域旅游演藝事業的基礎，也是進一步開發湘西旅游業必須解決的問題。

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