讓旅游產業插上文化的翅膀自由飛翔
——江西省興國縣發展文化旅游業的幾點思考

□ 江西省興國縣人民政府副縣長 吳曉文

興國靈山-叉子崠

隨著贛南蘇區振興發展的扎實推進和現代旅游業的深入發展，文化和旅游的深度融合已經成為旅游產業發展的新亮點，這也是旅游產業滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的必然趨勢。興國旅游正處于轉型升級、跨越趕超的關鍵時期，文化旅游的繁榮與發展將進一步推動旅游產品的深度化、多元化，為傳統旅游產業創造新的增長空間，使興國旅游插上文化的翅膀自由飛翔。

一、文化是旅游產業騰飛的翅膀

在現代經濟生活中，文化和旅游兩者之間有千絲萬縷的關系，存在著天然的耦合性。文化是旅游的魂，是旅游產業騰飛的翅膀，文化的內涵決定著旅游產品的價值和品位，決定著旅游產業發展的前景和空間；旅游是文化的載體，通過旅游活動挖掘文化內涵，展示人文歷史，寓教于樂、寓教于游，使傳統文化廣為弘揚、代代相傳、生生不息。在旅游產業迅猛發展的今天，文化和旅游逐步融合、相得益彰，文化已經成為旅游產業增強吸引力、感染力、競爭力和影響力的根本所在，是支撐旅游產業可持續發展的動力源泉。

1、文化資源是旅游發展的核心要素。旅游產業發展包含多方面的驅動要素，比如旅游資源及其衍生的景區景點、旅游產品的營銷、旅游品牌的塑造等，其中旅游資源是旅游發展的基礎要素。旅游資源種類多樣，有名山大川、河湖溝谷，也有鄉村風情、小橋人家，但真正吸引人的是文化，感染人的也是文化。有了文化的內涵和底蘊，旅游就能增添無限魅力。尊稱“中國風水文化第一村”的三僚景區，就是通過充滿神秘的堪輿文化和滿目瘡痍的風水作品，使游客趨之若鶩，近距離感知文化的魅力，讓其文化需求在神秘和共鳴中得以滿足。

2、文化追尋是游客出行的基礎動因。旅游動機分為身體動機、文化動機、交際動機和聲望動機四類，其中文化追尋是旅游的基礎動因之一。隨著經濟社會的發展和物質生活的豐裕，人的精神需求日益增加，人們期望通過參觀歷史古跡、瀏覽名山大川、體味民俗風情，觸摸歷史的脈搏，感受文化的神韻，并從中獲得審美的情趣和精神的愉悅。據世界旅游組織統計，目前文化旅游占全球旅游活動的比例高達40%，與文化有關的旅游活動已成為旅游經濟的重要組成部分。

3、文化價值是旅游形象的重要內容。旅游形象是旅游者對區域旅游資源、旅游環境、旅游條件的總體感知和評價，其中獨特的區域文化是旅游形象感知的核心。真正吸引人、感召人的旅游形象定位，不僅是一個區域地脈和文脈的表征，也必然反映旅游者的核心需要，即文化需要。鮮明獨特的旅游形象定位通過蘊涵在旅游形象中的文化價值，對旅游者的文化需求形成有效的市場感應和消費引導，成為游客選擇旅游目的地的關鍵因素。

4、文化環境是旅游發展的必要依托。社會文化環境是影響旅游消費、經營的重要因素之一。比如，傳統文化中的節儉思想制約旅游消費意識的形成，客源地與旅游地文化差異的大小決定旅游需求動力，旅游目的地的文化氛圍影響游客的文化感知等等。良好的社會文化環境不僅有利于營造文化氛圍、引導消費需求，也對提升旅游品質、促進旅游發展有著至關重要的作用。

二、興國縣文化旅游產業發展現狀

1、文化旅游資源豐富

縱覽興國的發展史和文明史，數千年來，勤勞智慧的興國人民在這塊紅色土地上繁衍生息，創造了光輝燦爛的興國文明，留下了無數厚重的文化遺產，為文化旅游的發展提供了堅實的資源基礎。主要有以下資源：一是紅色文化璀璨。興國是全國著名的蘇區模范縣、紅軍縣、烈士縣、將軍縣，是人民軍工的搖籃。近現代革命戰爭，在江西留下了眾多的戰斗遺址、革命舊址和名人舊居，據不完全統計，全縣共有100余處，遍布全縣近20個鄉鎮、200多個村莊，猶如一個沒有圍墻的革命歷史博物館，見證和記錄了中國革命的歷程。二是堪輿文化獨特。興國是中國風水文化的發源地，梅窖三僚被海內外尊稱為“中國風水文化第一村”。自古以來明師迭出，十三陵、故宮、長城、清東陵等著名建筑都是三僚風水先生堪擇。三僚村內保存了大量的風水作品，是中國風水文化保存最為完好、風水作品最為集中的古村落。三是生態文化豐富。巍峨磅礴的大烏山、覆笥山，為興國樹立了一道道天然綠色生態屏障。奇峰秀麗的靈山冰心洞，風光迷人的寶石仙境，山水相融的丹霞湖，飛花濺玉的龍下瀑布，號稱“小廬山”的省級森林公園均福山等自然景觀，如詩如畫，各領風騷。四是圣賢名人薈萃。著名人物有唐代“江南第一宰相”鐘紹京，宋代理學詩文家李潛、李卿、李仆父子兄弟七進士，明代史學家呂復，欽天監靈臺博士廖均卿，清雍正重臣禮部侍郎王思軾等，無不是興國歷史乃至中國歷史史上名貫古今的大德賢才。此外，海瑞在興國曾任縣令，文天祥在興國大烏山留下了“永鎮江南”翰墨筆賦，毛澤東、朱德、周恩來、陳毅等老一輩無產階級革命家都曾在興國工作和戰斗過。五是民俗文化淳厚。興國山歌聞名遐邇，是文化部命名的“中國民間藝術山歌之鄉”，被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。古稱“懸絲傀儡”和“吊線子戲”的興國提線木偶，是古老珍稀戲種之一。另外，還有濃郁的客家文化，包括宗族文化、客贛方言、飲食文化等。

2、存在的問題依然艱巨

興國雖然擁有豐富文化旅游資源，但是在做強做大文化旅游產業方面，仍存在一些困難和問題，主要表現為：一是資源挖掘不夠深。興國雖然挖掘出了不少文化旅游資源，但大部分都停留在表面，對歷史淵源、人文傳說、宗教文化、民間故事、黨史文獻等方面的挖掘不夠深、不夠細，更缺乏有效的整理歸類，導致景點沒有感染力和吸引力。二是景區開發不夠好。興國縣雖然文化旅游資源眾多，由于點多面廣、分布分散，又缺乏有效的整合，景區建設檔次不夠高，未形成規模；文化旅游品牌不夠創新，又缺乏有效手段，導致目前沒有一個真正叫得響的品牌。三是管理體制不夠順。紅色文化旅游是興國的主打戲，行政職能主要由文廣和民政部門負責監管，而旅游部門只負責其他資源的開發利用，導致在開發紅色文化景點和創新文化旅游產品方面缺乏專業性和整體性，文化和旅游的結合文章做得不夠好。

3、面對著千載難逢機遇

今后一段時期，是興國加快文化旅游業發展的戰略機遇期，也是推動傳統旅游向現代旅游轉型發展的關鍵時期。當前，面臨著以下兩方面機遇：政策機遇方面，《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》中指出“紅色文化傳承創新區”的戰略定位，并提出“推動紅色旅游與生態旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發展”的戰略思想，對贛南等原中央蘇區發展文化旅游產業具有重要的意義；省委省政府提出建設江西成為“沿海發達地區旅游休閑后花園”的戰略構想，全力提升江西旅游的知名度和吸引力，對旅游寄予了厚望；市委提出的創業、宜居、平安、生態、幸福“五個贛州”，其中“生態”為興國綠色旅游發展奠定基礎。市場機遇方面，國內居民日益增長的市場需求和出行半徑的增長、區域交通條件的改善使得紅色旅游熱潮逐漸興起，現有的紅色資源為興國紅色旅游吸引大量客源創造良好條件。同時，興國縣作為井岡山和瑞金的旅游腹地，井岡山景區的客源已經接近飽和，將為興國提供大量客源。

三、興國縣文化旅游產業發展的對策

興國文化旅游產業要實現大發展，必須牢牢抓住贛南蘇區振興發展帶來的難得機遇，順應旅游產業發展的客觀規律和內在要求，大力推行“文化＋旅游”模式，“把握一個關鍵，突出兩個重點，抓好三項任務，推進四項工作”。

1、把握一個關鍵。即文化旅游品牌創新。文化旅游發展的成功與否，關鍵在于將抽象的文化符號、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉化為游客可以直接感知或觀看的文化產品，“七彩云南”和桂林陽朔的“印象劉三姐”就是成功的案例。因此，興國文化旅游品牌創新，必須在深度挖掘紅色、堪輿、生態、客家等文化旅游資源的基礎上，以興國山歌為素材，通過提煉一句主題口號、打造一臺演藝節目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路，來塑造文化旅游品牌，將極具吸引力、感染力的文化特質展現出來，使之在消費群體中形成“第一印象”，進而成為游客出行的“第一選擇”。

2、突出兩個重點。一是實行綜合開發。堅持紅色為主、紅古綠“三色”并舉，加快推進中央蘇區烈士陵園、蘇園及將軍園創4A級景區建設，不斷完善三僚國家4A級旅游景區基礎設施，加快推進靈山冰心洞等景區開發以及度假村、五星級酒店和旅游集散中心建設，真正把旅游產業打造成現代服務業的“龍頭”。二是提升景區品位。紅色旅游方面，在挖掘蘇區干部好作風和將軍文化內涵的基礎上，利用聲光電和情景再現等手段，豐富蘇區干部好作風紀念園和將軍園陳列館布展內容，提升布展水平；古色旅游方面，按照修舊如舊的原則修復三僚村內風水文化作品，規劃建設一批大型建筑和小品設施，做到古典美與現代美的完美結合；綠色旅游方面，通過景區內的歷史淵源、人文傳說、民間故事、紅色文化豐富景區內涵，利用雕塑人物、物品陳列、建設亭閣等方式打造景點，實現休閑娛樂與參觀教育的完美結合。

3、抓好三項任務。一是理順部門工作職能。積極探索和創新管理體制，建立完善保護、挖掘、傳承地域特色文化的機制，將文化、民政與旅游部門有相關的職能進行整合調整，并配足旅游專業人員，負責全縣文化旅游產業發展，把文化旅游產業打造成為新的經濟增長極。二是創新文化節慶活動。以特色文化為主線，積極舉辦興國山歌藝術節、紅色旅游峰會、風水文化旅游節等節慶活動，注重文化內涵，豐富活動形式，讓游客充分感受興國地方文化特色，不斷提升文化旅游對外的影響力。三是提高導游人員素質。高度重視導游員、講解員素質的培養，切實強化培訓，特別是著力提高其歷史、地理、文學、民俗、藝術等方面的素養。要通過優秀的導游人員用生動鮮活的語言將那些滄桑悠久的文物或是修復重建的人文景觀背后的文化內涵、傳奇故事傳遞給游客，讓游客深入體驗人文歷史的厚重與精彩。

4、推進四項工作。一是開展資源普查。由旅游、文廣、文物、黨史辦、民政等部門組織專門力量，重點對全縣文化資源的種類、數量、質量及地區分布和差異、開發利用現狀進行全面調查，進一步摸清家底。二是制定發展規劃。根據全縣文化旅游資源分布情況，結合縣旅游產業發展方向和旅游要素配置現狀，按照科學性、創新性、可操作性的原則，制定興國縣文化旅游發展規劃。三是出臺優惠政策。重點對文化旅游資源保護、旅游配套設施建設、產業體系培育、人才隊伍建設以及項目審批、用地融資等方面給予支持，并出臺相應的優惠政策。四是營造良好氛圍。進一步加大宣傳力度，引導干部把思想統一到謀劃文化旅游產業發展上，把精力集中到促進文化旅游產業發展上，把行動落實到文化旅游產業發展上，營造人人關心、支持和參與文化旅游產業發展的良好氛圍。