淺談字體創意設計在VI系統中的運用與表現

張頻　王靜波

【摘要】隨著市場經濟地發展，常用的字體已不能滿足人們的視覺需要。字體不僅要具有美感，同時也還應該是獨一無二，與眾不同的，這就需要我們在字體設計上必須要有所創新。字體創意設計在現代藝術設計中有著特殊的使命，它是一種特殊的藝術創作。賦予字體豐富的想象力，運用獨特的表現方式，以創造出視覺上的奇跡。好的VI在企業中起著相當重要的作用，將字體創意設計運用到其中，使得品牌具有獨特和個性化特點，使得企業形象更具生動，吸引人，容易被人記住。把字體創意設運用于企業Ⅵ系統中，推動企業的發展，為企業贏得市場競爭力，是當今社會經濟的形式之一。

【關鍵詞】字體創意設計；企業；VI系統

在市場品牌化競爭力日趨激烈的今天，對于一個企業來說，如何建立好企業的品牌形象，傳播企業文化理念，展示企業獨特的魅力顯得尤為重要。而VI視覺識別系統這種非語言的信息傳播方式，效應快捷，令公眾一目了然，符合生活節奏不斷加快的需要。通過構筑企業自身獨特的VI，以新穎的形象傳播企業思想與理念，拓展企業品牌知名度，在激烈的商海戰中彰顯出企業獨特的自身優勢。

字體設計是整個VI系統中的重要部分。能將字體創意設計運用到其中，在滿足人們視覺需求的前提下，設計師打破傳統思維設計的束縛，對字體進行創意設計，其獨特的表現方式增加了字體在視覺上的傳遞效果，同時在視覺上讓受眾感受到它所帶來的美感。創造出獨特的視覺形象，對企業品牌的個性塑造也起著非常重要的作用，讓人一眼望去就能非常明確的理解公司的理念，從而產生一種信賴感和安全感。

一、VI視覺識別系統

（一）VI視覺識別系統的概念

企業的視覺形象識別（Viualldentt，下文簡稱VI），是指在經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化。視覺識別設計（VI）在CI設計系統中是最具有傳播力和感染力的部分。

（二）VI視覺識別系統的發展

20世紀50年代中期，美國IBM公司首先推行了CI設計。

60年代，企業視覺形象識別系統在美國誕生以來被很多企業爭相推行，給企業帶來了非常可觀的利潤，在社會上產生了很大的效益。

70年代，CI引入日本。一些企業意識到企業經營管理的重要性于是先試著導入CI，結果有效的宣傳了企業形象，促進了企業的發展，樹立了品牌。

80年代，CI傳入中國。廣東太陽神率先導入，通過視覺語言的傳播，樹立了其品牌形象。

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度的加快，傳統的CI已不能滿足當今市場的需求。為了順應社會和市場的發展，企業不斷深入研究、完善品牌整體形象視覺識別系統，有利于更好的與國際接軌，參與世界經濟的競爭和發展。

在國內，如太子龍集團在品牌完成戰略定位以后，原來的標志已不能詮釋品牌的新內涵，經過努力推出太子龍的新標志，它在視覺要素上繼承了原有標志的樂觀自信、積極向上的品牌精神，同時塑造了一種既有民族氣魄又有開放的國際化風范。

在國外，如日本大和房產集團在其50周年時導入的品牌形象。它巧妙的把文字和圖形進行統一組合，形象的體現了集團眾多的產業組織部門。

VI設計是企業的無形資產，企業VI戰略的引進造就了許多優勢品牌和知名企業，如今VI廣泛被各大企業應用并不斷完善創新。

二、簡述字體創意設計

（一）字體創意設計的概念

字體創意設計是通過巧妙的方法、途徑，將文字信息以美的形式表現出來。使觀眾在快速、準確地了解訴說的基礎上，得到美的享受，它能使文字的內容和形式有機的結合，強調視覺表達的藝術性。

（二）字體創意設計的發展

字體，又稱書體，幾千年以來，隨著時代的變化和發展，不斷被賦予了新的的內涵。設計者在原有字體的基礎上運用自己獨特的想法，將字體設計成別具一格的富有個人設計特點的標志性字體，從而體現出了一種時代潮流感。而目前的字體設計更多的傾向于多元化的發展趨勢，更多的注重的是審美韻味，將基本的筆畫和結構不斷進行有規律的變化，從而衍生出新的、更有設計感的藝術字體。

在信息時代高速發展的今天.我們更應該銳意創新，拓寬視野，尋找發展的途徑，引領時代的步伐。有些在生活中看似不經意和不相關的元素，我們可以敏銳的視覺觀察，發揮豐富的想象力，在觀念上不斷更新與調整，對字體的風格和形式去做一些新的嘗試，可以創造出獨特而又有時代特色一種新風格的流行字體，這也是字體設計的方向與趨勢。

（三）字體創意的方法及意義

1.字體創意的方法

（1）字體筆形、筆畫的變化

筆形構成了文字筆畫的基本形象，它使得字體可以干變萬化，什么樣風格的筆形，構成什么樣風格的字體。我們可以通過塑造筆形，改變字體的整體風格，賦予它個性特征，使它形成一種新型的字體。筆形筆畫變化有多種方式，可以在筆畫自身上做處理的表現手法，比如將筆畫進行變形、變細、加粗、添加、裝飾等。可以對副筆畫進行變化。此外，可以在筆畫組合方式上進行變化，如筆畫共用，連筆斷筆等等。要注意的是筆形的修改變化要統一，要注意整體的風格，已達到視覺上的和諧。根據企業的形象，產品的特征和定位以及追求的風格，對字體在筆形和筆畫上進行相應變化。

（2）字體結構、外形的變化

結構是字體構成的法則，通過對字體的部分結構進行夸大、縮小，或者改變重心，移動位置，使字體的結構發生變化，打破傳統字體“布局均勻，結構嚴謹”的模式，形成字體的個性特色，建立富有變化的，新穎的，與眾不同的字體形象。規范的字體外形給人生硬，呆板的感覺，我們可以突破這種限定，變化字體整體形象的走勢，使它展現出與眾不同的視覺效果。字體外形的變化有很多種方式，如強調文字外形特征，使得它特征更鮮明。也可以在外形角度上作變化排列，產生一種視覺上的動感。

（2）字體裝飾性變化

對字體的本身或者背景進行裝飾，使得字體富有情趣，更好的突出了主題，既豐富了字體本身的形象，加強了文字的內涵，又使字體效果變得絢麗多彩，有利于文字信息的傳播和方便人們的記憶。字體裝飾性設計的方法有很多，如自身的裝飾，背景環境的裝飾，有扭曲、虛實、分解、單筆等等。

2.字體創意設計的意義

字體創意設計的意義在于通過改變字體的造型營造一種視覺上的美感，既可以使文字更生動形象，突出表達它的精神含義，通過它獨特的視覺形象又可以引起人們的關注，加強信息的傳播。它使要傳達的信息內容獲得很明顯的經濟和社會效益，對其所涉及的行業領域產生很好的效應。

四、字體創意設計在VI系統中的運用

（一）2008北京奧運會標志

2008北京奧運會標志會徽的設計，將北京特點、中國特色和奧林匹克運動元素巧妙結合，“中國印·舞動的北京”，將“京”字作為設計的主要部分，鑒借書法等藝術形式并對其筆畫夸張變形處理，巧妙地形成了一個向前奔跑、充滿活力、舞動著迎接勝利的運動人形，體現了奧運精神。對字體的背景進行裝飾，形成整體一種以印章的視覺表現形式。

城市加年份的標準字體設計獨樹、別出心裁。運用了中國傳統的書法字體，靈動瀟灑的筆畫，使得它在視覺上產生一種強烈的飛翔動感，非常的有活力。“Beijing2008”的字體設計，與奧運五環和會徽圖形渾然一體。字體設計符合市場開發目的，與標志主體圖案風格相協調。

字體的整體設計用筆大膽、灑脫，簡潔而流暢，創意新穎獨特，是一次融合中國精神、中國文化與中國神韻的成功實踐。（如圖1）

2008北京奧運會標志會徽在vI中得運用。（如圖2）

（二）2010年上海世博會會徽

2010年上海世博會的會徽，圖案以“世”字為主要形象載體，對其筆畫進行夸張變形處理，形成猶如三個人相擁而樂的形態，寓意了三口之家和睦、美滿幸福。數字“2010”與“世”字經過對其筆畫的處理之后巧妙的組合在一起，使得圖案具有整體統一性，同時也更具有視覺上的美感。

徽標的的字體創意設計，弘揚了中國的傳統文化，傳達了世博會的理念，體現了中華民族精神，表達了中國人民舉辦博覽盛會的強烈愿望（如圖3）。

字體進行創意設計敢于突破和創新，增加文字上的視覺效果和表現力，使其更好的作用于VI系統中，在VI中更好的展現其獨特的魅力，使得VI展現給人們的是動人的、有吸引力的，讓人難忘的。通過VI，使顧客更進一步了解企業理念，認同企業文化以及企業的產品，可以使企業形象更好的在顧客心中根深蒂固。對字體進行創意設計并使它運用于企業vI系統中，一方面它以其獨特的視覺語言形式宣傳企業，很好的傳達了企業的文化和企業的精神，突出了該企業的品牌個性，樹立了企業形象：另一方面它以特有的視覺形象吸引公眾們的眼球，易于被人們認知和辨別，使他們認同企業形象，對企業的形象以及品牌屬性留下深刻的印象。因此，字體創意設計在vI系統中的運用對企業的發展有著重要的意義。