只有孩子才看得懂的廣告

作為西班牙精信廣告公司的首席設計師，羅慕洛最近頭疼不已，西班牙兒童及青少年援助基金會想讓他幫忙設計制作一張反虐童的公益海報，呼吁人們不要虐待兒童。能為公益奉獻一己之力，羅慕洛自然高興不已。羅慕洛覺得，既然是呼吁，針對的對象肯定是所有公民，而不僅僅是兒童。一般的海報對平日習慣虐待孩子的家長來說，可能起不了警示作用，僅僅是呼吁恐怕徒勞無功，那就附加一些信息在海報里，比如公布援助基金會的求助熱線，直接讓孩子受益。

羅慕洛的腦海剛進出這樣的想法，就立刻意識到這樣做很危險。因為一些成人若看到這樣的海報，可能會直接把受虐兒童關起來，阻止他尋求協助，那樣，孩子會陷入更危險的境地。

不久發生的一件事情，讓羅慕洛從中找到了頭緒。

那天晚上，妻子羅莎邀請了幾個朋友來家里聚會。羅慕洛無心和他們聊天，便懶懶地躺在沙發一角。就在他昏昏欲睡之際，突然聽到朋友們哈哈大笑起來。原來，電視里播放了一段搞笑視頻，羅慕洛掃了一眼電視屏幕，只看到暗暗的一片，圖像非常模糊。他揉了揉眼睛，還不管用。他立馬坐了起來，這回，終于看清了。

原來是高低視角引起的視覺差異，從這件小事里，羅慕洛得到了啟發：成人和孩子之間最大的區別就是身高不同，既然如此，他們看海報時的視角肯定也不相同。他覺得，如果設計師以孩子的視角在海報里添加求助信息，成人就不容易看到。

第二天，羅慕洛早早趕到公司，和幾個手下一起，運用光柵印刷技術，設計出了一張特殊的海報。海報打印出來之后，羅慕洛將它掛在一面高高的墻上。當公司所有人的視線都朝海報掃過去時，發生了一個奇特的現象——站立的人只看到一個憂傷的男童和一句宣傳語：“有時候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到”；而坐著的人卻能看到男童嘴邊有一塊淤青，以及另一句話：“如果有人傷害你，撥電話給我們，我們會幫助你。”這句話的后面，正是援助基金會的求助熱線。

“成人坐著，相當于一個兒童站著時的身高。只要你的身高超過1.35米，你就看不到這張海報里暗藏的玄機了。也就是說，海報里完整的信息只有通過兒童的視線角度才能看到。”羅慕洛剛解釋完，現場就響起了熱烈的掌聲。

你看到的是悲傷，我卻獲得求助，多么精妙的設計，這是一個只有孩子才看得懂的廣告！

趙鴻祥摘自《山東青年》