遼寧動漫產業在國際文化市場中的發展戰略及措施研究

周媛媛

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

一、遼寧動漫產業發展現狀

近年來，遼寧省依托國內、國際良好的發展環境，依靠政府的政策及資金的扶持，動漫產業呈現出一派繁榮的景象。到2010年末，全省有動漫企業323家，比上年增長23.3%；動漫創作從業人員1.35萬人，增長6.3%。全年動漫企業原創產品價值93億元，比上年增長26倍；原創作品時間長度2.85萬分鐘，比上年增長54.2%；外包產品價值2600萬美元，比上年增長23.8%。

（一）省內主要動漫產業城市

1.沈陽動漫產業。沈陽作為我國著名的歷史文化名城，文化創意在全市有著廣泛的群眾基礎，以沈陽為中心的東北動漫英才遍布全國，為動漫產業發展提供了豐富的創作題材和良好的土壤。目前，沈陽主要有渾南新區、沈北新區及東陵地區這三個動漫產業基地。

沈陽渾南新區動漫產業基地于2010年成為全國唯一獲批三個國家級基地的動漫產業基地，沈陽也因此成為全國唯一獲批三個國家級動漫基地的城市。經過這幾年的建設和發展，渾南動漫產業基地已有來自韓國、香港等國家和地區以及國內從事動畫制作、網絡游戲、手機游戲、虛擬仿真、游戲運營以及技術培訓企業86家（其中外資企業5家），原創企業占一半以上。沈陽市委、市政府對發展動漫產業十分重視，明確提出要將沈陽建成“中國動漫之都”。

沈北新區動漫產業基地在經國務院批準的“新區”——沈北新區，動漫游戲產業更成為其主導產業。華強文化科技產業基地，則是規模巨大的文化產業項目，其核心區規劃面積2400畝，重點建設方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特影視城三個主題公園，動漫研發、影視拍攝、創意創作、數字電影、文化產品、教育實訓、游戲開發等七個基地，以及飛天劇場和文化科技產業展示中心，將建成中國最大的文化科技產業基地，成為中國版的“迪士尼”。

東陵地區動漫產業基地，即沈陽奧園國際動漫產業城位于東陵區渾河南岸，鄰近沈陽世博園，地處沈撫同城化的核心地帶，是沈撫同城化渾河南岸產業區發展科技動漫產業的起步項目、龍頭項目。沈陽奧園國際動漫產業城的投資方——香港萬寬動漫科技公司在國際動漫產業居于領導地位，占亞洲動漫市場份額的30%以上，在美國和日本設立了研發中心，是世界著名的動漫科技公司之一。

2.大連動漫產業。2005年，大連被國家廣電總局批準為國家動漫游戲產業基地，大連市依托軟件產業、人才和區位優勢，規劃建成大連動漫產業發展的核心區域——大連動漫走廊。

大連金石灘發展動漫產業具有自己獨特的優勢條件，自然環境優美，在國內外知名度很高。金石灘每年都舉行動漫藝術周和動漫藝術節，有望把金石灘打造成動漫作品展示基地。

3.其他城市動漫產業。丹東：2011年8月，“中韓（丹東）動漫與軟件外包產業合作體”在丹東市宣告成立。該合作體將以企業為主體，以產業鏈為紐帶，共同致力于打造丹東動漫及軟件外包產業基地。

阜新作為動漫產業初級人才培養基地和初級產品生產基地也正在完善。大型系列動畫片《阿凡提外傳》由阜新阿凡提卡通影視有限公司制作，全長104集，預計年底前完成26集。

（二）省內突出的動漫產業成果

2009年6月，遼寧省有兩部動漫作品（《招財童子》《斑馬線的故事》）、兩個動漫創作團隊（沈陽治圖文化傳媒有限公司、大連胡軍漫畫文化發展有限公司）被列入“國家文化部原創動漫扶持計劃”，共獲得國家文化部20萬元扶持資金。

2009年8月，遼寧省11部動漫作品入選十一屆全國美展，包括由沈陽市動漫藝術協會選送的動漫作品《下午風》《海洋幻想曲》和《中國個性》，其中《下午風》榮獲提名獎。

阜新市的原創動漫《阿凡提外傳》有望將沉寂多年的“阿凡提”在阜新復興；此外，另一成果《三字經外傳》也與央視電視臺簽訂合同。這些都表明遼寧省的動漫產業發展速度之快、成果之多、質量之高，遼寧省的動漫一定會走遍全國，走向世界。

二、遼寧動漫產業發展優勢

（一）地域優勢

遼寧臨近動漫產業大國日本、韓國，人才流通、資金往來、信息交換都十分便利。其中，沈陽是東北地區最大的經濟和文化中心城市，地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心，具有重要的戰略地位，而且沈陽是聞名遐邇的歷史文化名城，蘊育了遼河流域的早期文化，是中華民族的發祥地之一，有“一朝發祥地，兩代帝王城”之稱，清代帝王的福陵和昭陵為世界文化遺產，清文化和現代工商業是沈陽現代文明的重要部分，為沈陽發展動漫產業提供了歷史文化基礎。

丹東是中國最大、最美的邊境城市之一，毗鄰朝鮮。朝鮮的動畫游戲水平在亞洲屬一流，人才濟濟。朝鮮SEK會社有1800名專業動畫制作員工，高級動畫師500多名，多年來，大量承攬歐美、日韓等國家動漫制作業務。另外，朝鮮公民和車輛出入丹東都方便，有利于合作和交流，而其他省市則無此條件。

大連作為遼寧省著名的沿海旅游城市，在國內外有著很高知名度，每年都有大量的國內外游客來此參觀，便于遼寧動漫產業的傳播及推廣。

（二）人才培養優勢

遼寧是高等院校集中的大省，共有高校50多所，其中大部分學校都設置了與動漫產業相關的專業，每年為動漫產業培養相當多的美術人才和設計人才。

沈陽魯迅美術學院是我國三大美術學院之一，也是美術創作、藝術設計和學術研究的重要基地，在動畫及平面設計等專業領域人才輩出，是東北地區的人才集中地，具有人才基礎的優勢。

東北大學是以工為主的多學科國家重點大學，設有信息科學與工程、軟件、網絡教育和藝術等專業，為動漫產業的人才培養提供了有利的條件。

大連東軟信息學院是以工學為主的高等院校，面對蓬勃發展的中國IT產業對人才的巨大需求，大連東軟信息學院堅持“教育創造學生價值”的理念持續創新，為社會培養“實用化、國際化、人性化”的IT人才，向國內一流、國際知名的高水平IT應用型大學目標邁進。

（三）傳播發行優勢

遼寧省有遼寧電視臺、遼寧教育電視臺、遼寧廣播電視臺、沈陽電視臺、大連廣播電視臺、丹東電視臺等多家電視傳播機構，其中，遼寧電視臺坐落于遼寧省沈陽市，是全國建立最早的五家電視臺之一，現在開辦6套模擬電視節目、18套省內數字視頻點播電視節目、10套數字音樂節目及1套向全國傳送的付費電視節目，電視頻道有LRTV—衛星頻道、影視劇頻道和教育·青少頻道，等等。

還有遼寧教育出版社、遼寧人民出版社、遼寧兒童出版社、遼寧畫報出版社、遼寧美術出版社等多家出版發行機構。沈陽音像產品市場是東北及內蒙古地區的中心市場，交易量列全國之首。

三、遼寧動漫產業與國際動漫產業的差距

目前，國際動漫產業基本上呈現出美、日、韓三足鼎立的局面，而中國相對于這幾個國家而言，動漫產業起步較晚，在政府扶持、動漫產業鏈、技術創新及人才培養機制等方面與國際動漫產業都存在著很大的差距，這需要我們充分借鑒國外動漫產業的先進經驗，走出一條具有中國特色的動漫產業發展之路。

遼寧動漫產業與國際動漫產業的比較

四、遼寧動漫產業如何步入國際文化市場

通過上面遼寧動漫產業跟其他動漫大國的比較，我們可知遼寧的動漫產業不僅在政府的扶持、動漫產業鏈、技術創新及人才培養機制等方面都與國際動漫產業存在著差距，需要我們進一步改進，而且遼寧的動漫產業在其他方面也存在很多的不足，想要步入國際文化市場，還需要做很多的工作。

（一）提高宣傳的力度

遼寧省的動漫產品成果頗多，但是為何我們看到的動漫產品卻寥寥無幾，有些很成功的動漫產品，如入選全國美展并獲得提名獎的動漫作品《下午風》，如果不是在網上刻意去查找，大家幾乎都不知道遼寧還有這么著名的動漫成果，這說明遼寧省的動漫產品宣傳的力度不足、政府的重視程度不夠，故宣傳力度有待進一步加強。

（二）提升市場的競爭力

一個缺乏市場競爭力的產品，即使投入再多、宣傳得再好，也永遠不能成為一個成功的產品。遼寧的動漫產業就缺乏這種市場競爭力，現在唯一能做的就是充分利用本省的資源，在自己身上下功夫，爭取打造出自己的特色，做出屬于自己的品牌。

（三）培養動漫產品消費者

在遼寧甚至全中國都很少注重動漫產品消費者的培養這一環節，其實這一環節至關重要，不僅關乎動漫愛好者的消費動向，還關乎動漫產業的發展方向。日本動漫一般從紙質的漫畫開始，以“價廉物美”的形式惠及廣大的漫畫消費者，從消費群體中找到投資制作動漫產品的方向。

（四）充分利用消費群體

相比韓國、日本這些動漫強國來說，遼寧有豐富的市場消費群體，僅遼寧本省的人口就達到四千多萬，而韓國全國的人口也就四五千萬。遼寧省不需要像韓國那樣投巨資做海外市場的宣傳，只需要在本省以及附近的幾個省做好自己的宣傳，并充分發揮遼寧省在東北三省的特殊角色。

[1]馮靜.遼寧動漫產業發展現狀及拓展對策研究[J].沈陽干部學刊，2010（4）.

[2]吳紅.美日韓動漫產業機制對構建我國動漫產業鏈的借鑒[J].鞍山師范學院學報，2007（4）.

[3]王淑榮.大連發展動漫產業集群的背景分析與模式研究[J].對外經貿，2010（8）.

[4]任國強，靳衛杰.我國動漫產業鏈發展模式研究[J].長春理工大學學報（社會科學版），2010（1）.

[5]薛偉蓮，高彩云.遼寧動漫產業鏈模式的構建[J].大連海事大學學報（社會科學版），2011（2）.