美劇影響局限在大城市年輕人

覃愛玲

最近兩年，“追美劇”已然成為中國大城市年輕人一種新的潮流。網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)布引起的親近感，使得美劇成為中國較前沿青年深入了解美國社會和文化的新窗口。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻長期研究影視文化，對影視業(yè)及中國的影視文化政策和社會心理有相當(dāng)深刻的了解。在接受《南風(fēng)窗》關(guān)于美劇在中國影響的采訪中，他表示，美劇在藝術(shù)和商業(yè)等各方面都相當(dāng)成熟，已經(jīng)形成一個全球性的產(chǎn)業(yè)鏈條。對于國內(nèi)影視業(yè)界來說，由于缺乏美劇產(chǎn)生的政策和社會文化環(huán)境，無法形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，美劇能提供的，只是包括拍攝手法、情節(jié)等一些局部性的借鑒。所以，從社會和影視業(yè)界兩方面來看，一定時期內(nèi)，美劇對中國的影響都是有限的。

高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)鏈下的美劇

《南風(fēng)窗》：請您評價一下美劇作為一種影視表達(dá)方式的主要特點。

尹鴻：美劇更多受到電影制作方式的影響，可謂獨立成章的電影。從幾個方面都可以看出這一特點。

首先是在題材上，與中國電視劇容易流于家長里短不同，美劇通常硬度比較高，包括政治、犯罪和公共事務(wù)等各種社會性題材，像《新聞編輯室》和《國土安全》等，都是對某個專業(yè)領(lǐng)域的深入探討。

二是制作方式上，美劇的小產(chǎn)量使得它能保證制作精良。美劇一般是中等制作以上規(guī)模，許多都是10多集，產(chǎn)量較低，供給少，相對來說內(nèi)容更緊湊，像許多國產(chǎn)劇，動輒40、50集，一天播放好幾集，缺乏進(jìn)行高質(zhì)量打磨的條件。

中國一年要拍1.7萬集電視劇。美劇的總產(chǎn)量要少得多，每年黃金時間段的美劇就是那么多部，幾大電視網(wǎng)反復(fù)播放，還有一些非黃金時間段的肥皂劇什么的，但主流的美劇就是現(xiàn)在國內(nèi)能同步看到的那些。

美劇的制作成本是國產(chǎn)電視劇無法比擬的，動輒幾百萬甚至上千萬美元一集。這種高投入使得他們能集中最好的人才和最好的設(shè)備，所以美劇單從外部形態(tài)上來看技術(shù)含量非常高。

三是美劇一般采取季播模式，邊拍邊播，片方會根據(jù)觀眾的反饋，隨時調(diào)整劇情、演員陣容，對市場的反應(yīng)非常靈敏。有一些即使質(zhì)量不錯，但市場反應(yīng)不好，則可能停播。與美劇不同，國產(chǎn)劇要經(jīng)過層層把關(guān)，拍攝前先要向廣電總局報批，出片后送審，在觀眾看到之前，要過多道關(guān)卡，與觀眾的互動性差。

播出形式也決定了美劇對內(nèi)容品質(zhì)和懸念的要求比一般日播劇更高。每周的劇情既要有相對獨立的小邏輯，周與周之間又要有足夠的懸念，劇情要夠緊湊，不能注水。

四是注重品牌和產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)。很多經(jīng)典美劇播放多年，顯示了美劇“打造品牌、長期經(jīng)營”的思路。精心打造一部電視劇吸引住觀眾，之后千方百計維持延長觀眾對這部戲的興趣度，并根據(jù)觀眾的口味、演員的變更或是其他情況的變化而不斷進(jìn)行調(diào)整，隨時加入新的元素，而不影響其生產(chǎn)的連續(xù)性。

在美國，電視劇都是電視網(wǎng)訂制的，雖然成本很高，但資金回收率也很高。一部熱播劇在首播時就很容易收回成本，再包括二次播放，次級市場出售、海外發(fā)售和影碟等等，很多收回資金的渠道。美劇從制作到播出已有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

美劇流行是中國文化升級表現(xiàn)

《南風(fēng)窗》：您認(rèn)為，為什么美劇最近幾年會在中國大行其道？

尹鴻：美劇全球影響都不小。美國是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家，它的文化產(chǎn)業(yè)一直以來對全世界都有巨大影響。

另一方面，從中國的具體國情來看，自上世紀(jì)80年代中國大陸對外部開放以來，境外流行影視走過了從港臺劇，到日劇和韓劇，再到如今的美劇的過程，這跟整個中國社會文化變遷緊密相關(guān)。一個社會總是傾向于接受略高于自己的文化類型。這種文化接受上的類型變化，反映的正是中國社會受眾水平的逐步提高。

有韓國朋友曾經(jīng)很困惑地問我，為什么當(dāng)年韓流在中國那么火熱，沒過幾年，忽然就不再流行了？事實上，這是因為中國不再需要從韓國接受一些現(xiàn)代化的文化理念和生活方式，而是開始直接從歐美學(xué)習(xí)。

中國大陸現(xiàn)在的電視業(yè)很大程度上已開始跟國際同步接軌，歐美所有能進(jìn)入排行榜的電視節(jié)目在中國幾乎都有了模仿者。過去一度需要通過香港進(jìn)行二傳，現(xiàn)在幾乎不再需要。

當(dāng)然，國內(nèi)觀眾也有很強的階梯性。中國花30年走過了發(fā)達(dá)國家300年的路程，社會分層和代際觀念差異都很嚴(yán)重。美劇的影響主要還是局限于大城市受過教育的年輕人，而眾多中小城市的主流觀眾，還是習(xí)慣觀看國產(chǎn)劇或韓劇等。

美劇在中國的發(fā)展，還有一個非常突出的特點，即通過網(wǎng)絡(luò)觀看的時間比較早，并且主要通過互聯(lián)網(wǎng)、而非傳統(tǒng)的電視頻道進(jìn)行發(fā)布。

美劇賣給中國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，比北美要早得多。美劇在其他國家市場一般發(fā)布較晚，一般會先通過與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，收取一定的電視版權(quán)費，然后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，同步效應(yīng)沒有這么快。美劇在中國網(wǎng)絡(luò)同步快的主要原因是，中國的盜版非常嚴(yán)重，制作方與其任由盜版泛濫，不如選擇收益較低的正版網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。另一大原因是，中國的政策對電視頻道引進(jìn)電視劇有嚴(yán)格規(guī)定，進(jìn)口很難。

中國的互聯(lián)網(wǎng)時代到來尚不到10年，美劇在中國的流行從《老友記》和《絕望的主婦》等開始，到最近兩年更加突出。這幾年，中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，美劇的出版商也愿意通過網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)入中國市場，于是網(wǎng)絡(luò)逐步成為美劇同步發(fā)布的主渠道。這也是美劇培養(yǎng)市場的一種方式。根據(jù)中國政策的變化，美劇的引進(jìn)費用每年在變化。

對中國影響仍有限

《南風(fēng)窗》：您認(rèn)為，美劇對中國社會，尤其是觀念層面，產(chǎn)生了哪些主要影響？

尹鴻：由于受眾觀念和發(fā)布方式等原因，美劇的影響目前仍局限于大城市的青年群體中。大部分的中國觀眾接受美劇有難度，還是更容易接受中國式的電視劇。美劇在中國主流觀眾中的收視率不可能太好。像以前《絕望的主婦》在央視播過，收視率也不行。

一般只有具備一定西方文化基礎(chǔ)的年輕觀眾才能從中得到大量觀劇樂趣。美劇的節(jié)奏也比中國的電視劇快很多，不能走神，少看了幾個鏡頭就接不上了，是一種需要較高文化背景和心理參與的娛樂方式，相比之下，國產(chǎn)電視劇節(jié)奏很慢，不需要投入太多精力。

美劇會傳達(dá)一些跟我們平常社會有一定差異的價值觀，觀眾要善于鑒別。

美劇目前在國內(nèi)的發(fā)布主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。由于互聯(lián)網(wǎng)和普通電視頻道的受眾不同，也使得它對傳統(tǒng)電視觀眾的影響有限。

《南風(fēng)窗》：美劇對中國影視界的影響主要有哪些？

尹鴻：美劇對中國影視業(yè)內(nèi)的專業(yè)性影響，目前主要是對一些類型化電視劇的影響，像《黎明之前》一劇，就吸收了許多美劇手法。這部劇制作精良，多數(shù)場面戲都引人入勝，特別得到了青年觀眾在網(wǎng)上的熱捧。

就國內(nèi)影視業(yè)內(nèi)人士來看，大家都對美劇感興趣，希望學(xué)習(xí)。但由于觀眾收視習(xí)慣、國內(nèi)政策和產(chǎn)業(yè)投入方式等各方面的巨大差異，從題材、投資和播放方式等各方面都完全沒法學(xué)習(xí)，所以美劇對國內(nèi)影視業(yè)的影響目前仍局限在拍攝技巧、情節(jié)借鑒等方面。

《南風(fēng)窗》：前些年，美國影視對中國市場的影響主要是通過好萊塢大片，現(xiàn)在卻有逐步被曾認(rèn)為“膚淺”的系列電視劇取代的趨勢，您認(rèn)為其主要原因是什么？

尹鴻：好萊塢電影的影響仍然很大。中國對美國的關(guān)注程度一直很高。隨著中美社會交流的進(jìn)一步加大，中國對美國社會文化的接受程度更大，內(nèi)容更廣泛。美劇與好萊塢電影兩者并非互相替代的。

具體到美國電影與電視劇的區(qū)別，好萊塢電影更多面向全球觀眾拍攝，本國符號會減小，而電視劇主要面向本國市場拍攝，是外國觀眾深入了解美國國內(nèi)政治、社會和觀念的更好方式。