李?yuàn)W·貝納的告別演講

佚名

1967年12月1日，李?yuàn)W·貝納廣告公司在美國(guó)芝加哥保德信大樓禮堂舉辦第六屆年度早餐會(huì)。也就是在這一天，剛從董事長(zhǎng)大位退下不久的李?yuàn)W·貝納，第一次以創(chuàng)辦人的身份對(duì)員工發(fā)表演講。演講很短，只有8分鐘，但就是這短短8分鐘的、名為《何時(shí)該將我的名字從門(mén)上摘下》的告別演講，成為李?yuàn)W·貝納廣告公司未來(lái)的行動(dòng)準(zhǔn)則。

有一天我終將退位，而你們或你們的繼任人可能也想把我的名字一并丟棄。你們可能要將公司名稱(chēng)改為其他任何名字，只要對(duì)你們有好處，我都無(wú)所謂。但是請(qǐng)容我告訴各位，我會(huì)在什么時(shí)候主動(dòng)要求你們把我的名字從門(mén)上拿掉。

那一天就是當(dāng)你們整天只想賺錢(qián)，而不再多花心思用于做廣告——我們的這種廣告時(shí)；

當(dāng)你們忘記其實(shí)公司的中堅(jiān)分子、藝術(shù)指導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)人員，應(yīng)該和錢(qián)同等重要時(shí)；

當(dāng)你們失去那種永遠(yuǎn)都覺(jué)得不夠完美的感覺(jué)時(shí)；

當(dāng)你們失去那股只想把工作做好，根本不在乎客戶(hù)、錢(qián)以及精力的心氣時(shí)；

當(dāng)你們喪失有始有終，絕不虎頭蛇尾的那股熱誠(chéng)時(shí)；

當(dāng)你們不再追求新鮮、使人永生難忘，而且有信服力效果的文字及圖片運(yùn)用方式、意境及結(jié)合之妙時(shí)；

當(dāng)你們不再夜以繼日創(chuàng)造點(diǎn)子，成就李?yuàn)W貝納公司一貫秉持的好廣告時(shí)；

當(dāng)你們已經(jīng)不再是梭羅所謂的“有良知的公司”時(shí)；

當(dāng)你們開(kāi)始把自己的誠(chéng)實(shí)正直打折時(shí)；

當(dāng)你們表現(xiàn)粗俗、不相稱(chēng)或自負(fù)而令人討厭，且失去那種精致的中庸之道時(shí)；

當(dāng)你們只知道追求大規(guī)模，而對(duì)好的、困難的、新奇的工作反而不感興趣時(shí)；

當(dāng)你們只在意自己在公司的職位是否節(jié)節(jié)高升時(shí)；

當(dāng)你們不再是謙謙君子，只知道吹牛、自作聰明時(shí)；

當(dāng)你們不在意強(qiáng)烈又鮮活的創(chuàng)意，只埋頭于例行作業(yè)時(shí)；

當(dāng)你們開(kāi)始相信基于效率，可以將創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動(dòng)力委托代工并且加以支配，而忘記創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動(dòng)力只能培養(yǎng)、激發(fā)和鼓勵(lì)時(shí)；

當(dāng)你們開(kāi)始把“有創(chuàng)意的廣告代理商”當(dāng)作空口應(yīng)酬話來(lái)說(shuō)，而不再是貨真價(jià)實(shí)時(shí)；

最后，是當(dāng)你們不再尊重那些守在打字機(jī)、畫(huà)板旁，或守在攝影機(jī)后面，或用大黑筆做筆記，或熬夜做企劃書(shū)的那些孤軍奮戰(zhàn)的人時(shí)……

年輕人，到那時(shí)候，我會(huì)堅(jiān)持讓你們把我的名字從門(mén)上拿掉，即使我得找一天晚上顯靈來(lái)親自動(dòng)手擦掉我的名字。

（摘自中國(guó)公關(guān)網(wǎng)）