綠色設計理念在包裝中的運用

徐聯群

【摘要】現代科學技術的高速發展，改變了我們的生活方式和消費觀念，促成了人類社會的飛速進步，但同時也加速了人類對能源的過度消耗，并對我們賴以生存的地球生態環境產生了巨大的破壞。比如溫室效應、野生物種不斷滅絕、土地大批沙漠化、以及各種污染造成的惡果。現代的包裝設計的過度商業化間接成了鼓勵人們無節制消費的重要介質。回歸自然、保護環境、綠色低碳生活逐漸成為人們的共識，綠色設計正是在這樣的背景下應運而生。

【關鍵詞】綠色環保；設計理念；產品包裝

20世紀后期興起的綠色環保主義，主要指“人和環境的和諧關系”它包括的內容很寬泛，其中包括人和自然的關系，也包括人自身的心理環境。設計的核心目的主要是減少工業化大生產給環境帶來的生態負荷，協調人和自然的關系，讓我們人類生存的環境能夠有自我消化和自我恢復的能力。作為設計師要把綠色設計的理念傳達給人你們，讓人們的生活環境向更加健康和純凈。綠色包裝設計理念“綠色包裝是指對生態環境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環和再生利用，可促進持續發展的包裝物質”它是包裝設計的必由之路，要求包裝所用的材料要來自于自然，通過無污染的加工進行包裝，產品使用后丟棄又可以回收利用，或回到自然可以自行降解進行循環。綠色包裝設計理念的多元性主要概括為以下幾個方面：

一、最小化的減縮成本

包裝設計成本主要是在設計階段決定的，產品一旦大規模投入生產，降低包裝成本的余地不大，所以如果包裝設計本身不合理，必然造成先天缺陷，給投產后的成本管理帶來困難，包裝設計，要求設計師在設計過程中進行成本預算，盡量控制包裝費用。因為包裝設計方案很多，在選擇的時候，成本水平是其中一個重要條件。包裝的成本高低很大程度上決定了產品的價格，價格是競爭的一個核心要素，現在的市場競爭要求企業能生產出結實耐用，成本較低的產品。綠色設計理念要求把最小化的縮減成本將成本意識貫穿于包裝設計過程的始終，合理利用一切經濟資源。以低價為企業增加利潤，為消費者提供方便，促進包裝業及至整個社會的經濟發展。

二、產品包裝的功能性延伸

包裝的延伸設計是指包裝物在完成其流通過程到達消費者手中后，仍能發揮余熱，具有一定的使用價值，或者可以再利用。綠色包裝，要求延長包裝的使用壽命及循環周期，從而減少對包裝材料，生產能耗和對環境的污染等問題。要積極合理地采用易降解、可再生的材料，并合理設計包裝的結構和外觀，方便回收處理。但包裝又要做到好看，保證好用，能為消費者提供更多方便與精神享受。只有消費者樂于接受和使用，才能實現重復利用的目的，體現延伸包裝功用的作用。如果只是一味追求包裝功用的多樣，注重形式忽略實質，就與設計初衷背道而馳，華而不實。形同虛設，不宜提倡。有一些特殊產品針對某些一次性或短時間使用的產品，如宣傳手冊、各種包裝容器等，應該以另一種形式發揮作用，通過一些創造性的思路使用這些材料，尋找新的材質表現和功能訴求，以達到目的。

三、包裝結構簡單化

商品的過度包裝不僅浪費了資源又加重了環境污染，綠色包裝應盡量避免這種情況。例如月餅包裝，其包裝的價值要高于商品價值的好幾倍，造成的污染和浪費現象特別嚴重。綠色包裝設計要考慮商品的結構設計，它要求包裝在滿足功能性需求的前提下，盡量使包裝結構簡單化。提倡適量化的月餅包裝己越來越適應市場需求。合理設計簡單包裝的結構形式，可以降低成本，還能減少對環境的污染。比如說，在相同體積的情況下，各種幾何體中，球形體的表面積最小。我們需要用最少的包裝材料來包裹最多的物品時，球體是最佳的選擇。但是考慮方便產品的運輸、在貨架上的擺放，在方形結構尤為首選。所以結合以上兩點，圓柱體是接近于球體的一種包裝結構，比方形材料省料，經過計算，當圓柱體的高是半徑的2倍時，其表面積最小，也就是說最為省料。拿瓶子的造型結構來說，口底小、腹部大的瓶子，人們很難干凈利索地喝完其中的飲料，或是出現灑到臉上！身上的尷尬局面，而出水流暢、端拿省力、觸感良好的瓶子，必然會給人以某種得心應手或愛不釋手的感覺。酒鬼酒在倒出時如涓涓細流，體現出設計者頗具匠心，因為白酒的酒杯通常都是小杯，這種酒瓶設計使倒出的酒不至于潑灑在外，這樣的成功包裝當然會受到消費者的青睞。另外，包裝印刷成品在切版工藝中，是最容易造成材料浪費的，因此在設計時，還要調整包裝結構的展開圖應盡量呈方形，盡量減少剩余紙板和邊角余料的浪費。綠色包裝注重包裝設計的整體綠色性而非局部綠色性。綠色包裝指導采用膨脹技術的紙張，如以三層瓦楞五層瓦楞等來替代發泡塑料加強產品包裝的環境安全性。同時，在成本允許的情況下盡量采用新型包裝輔助材料，如紙質護角板紙漿模制品等，既能更好保護商品，又能減小包裝體積。

四、包裝材質的循環化

包裝設計的可循環性，基本上是指包裝產品的物質輸入和輸出都在有意義的時間段內成為整個生態圈循環的一部分。設計時應避免將有機或無機的資源變成于人類毫無用處的成分，形成資源的封閉循環。使用安全可降解的材料設計的產品，用后又可回到土壤中為生態系統增加肥料，而不是破壞環境。所以設計師，盡量選低污染的材料。比如說，可重復再用和再生的包裝材料；可以直接食用的包裝材料；可降解材料；紙制材料等。提高資源利用率，實現可持續發展。選用的包裝材料貨源要充足，要有良好的加工性能、成型性能、印刷著色性能、能使綠色包裝材料在外包裝表面對包裝材料進行文字型的說明，如標明塑料材料的種類等，將有助于包裝材料的綠色處理；主動傳達一些關于安全處理的信息也將減少產品的可能性危害。避免選用有毒、有害、有輻射性的材料，特別是在食品類包裝中，盡量采用以水為基本液的產品，保證對空氣和周圍環境的危害最小[4]。例如，在大家熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙，包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯，都是典型的可食性包裝，此類材料既節省又無污染，值得大力推廣。

綜上所述，要使綠色包裝設計能給消費者一種知覺態度，讓人們在取得審美感受的同時，獲得綠色包裝的訊息，喚起人們對綠色包裝產品消費的認知。它要求包裝設計致力于體現人性化關懷，實現人文的可持續發展。