廣告設計與數字化藝術聯系之探討

劉華

【摘要】隨著計算機及數字化技術的發展，廣告設計領域逐漸融入了較為先進的數字化技術，由此產生的廣告數字化藝術設計技術成為了現代廣告設計領域新的發展方向。以數字化技術加工制作出的廣告產品，其視覺效果、審美價值、科技含量等方面都優于傳統廣告設計方式所制作出的作品，因此也受到了廣告設計業內人士的青睞。本文探討了廣告設計與數字化藝術之間的聯系，從多個角度進行了深入分析，以期為廣告設計人員的作品創作提供些許思路。

【關鍵詞】廣告設計；數字化；聯系

一、基于數字化藝術的廣告設計概述

計算機、網絡和多媒體等數字化技術的飛速發展為廣告技術的創新帶來了新的機遇。由此帶來的廣告業技術革新所體現出來的變化，主要變現在廣告作品的視覺、審美和科技含量效果的提升。可以說，數字化藝術為現代廣告的發展注入了全新的血液。

數字化藝術為現代廣告設計帶來的優勢主要體現在以下幾個方面：

（1）豐富性。傳統的廣告設計中，很多界面的繪制和表現只能通過設計師手中的筆進行描繪，而在數字化藝術的幫助下，通過計算機技術的輔助，可將一些較為抽象的畫面進行實體表現，例如山脈、云霧、水流和風云等畫面，都可以使用計算機技術進行豐富表述，將藝術的最高境界采用數字化技術表現出來。

（2）隨機性。傳統廣告設計中，設計師往往憑借自己的審美視角并結合客戶要求去進行作品創作，因此作品帶有很強的針對性。在數字化藝術的背景下，設計師采用電腦繪圖對廣告作品進行創作，將人與電腦的交流融入廣告設計之中，而電腦的創意理念帶有一定的隨機性，因此所完成的作品效果往往是出人意料的，甚至是多元化風格的展現。

（3）抽象性。利用數字化技術，可以將一些實體內容進行抽象化表現，塑造出抽象化、虛擬化的廣告作品界面，將廣告作品的視覺效果推向一個新的境界，這也是數字化藝術在現代廣告設計中所體現出的優勢。

二、廣告設計創意與數字化藝術間的聯系

（一）表達方式的革新

數字化藝術的引入，我廣告設計的創意帶來了新的表達方式，而表達方式與廣告設計的內在聯系則體現在廣告作品的視覺效果、觀念概念和欣賞方式等方面。例如：超常的色彩背景、虛幻的風景畫面、富有抽象主義的表達手法在傳統廣告設計概念中是很難體現出來的，而在數字化藝術的背景下，設計師可以借助繪圖輔助工具、圖像處理軟件和動畫經典3DMAX軟件等將上述動畫效果輕松表現出來，并給人以全新的視覺沖擊效果。如下圖所示為2008年美國華納兄弟公司發行的年度奇幻巨制《極速賽車》的電影廣告宣傳設計海報，為了將高速奔馳賽車的虛幻效果展現出來，廣告設計師采用了電腦特技設計效果，將高速運行的賽車畫面表現得虛幻極致，整個電影海報給人以視覺上的極大沖擊，華麗、抽象、絢麗的效果給觀眾帶來了極大的

（二）技術手段的革新

作為一種十分先進的技術手段，數字化藝術給廣告設計帶來的不僅僅是表達方式的革新，更是一種基于技術手段的過程性革命。傳統廣告設計中，設計師必須掌握與廣告制作相關的所有基礎技能，而這些基礎技能的學習需要經過漫長的周期，諸如繪畫技能、色彩識別技能、概念構思技能都需要經過長期的訓練才能夠掌握的廣告設計基礎技能，且對這些技能的學習需要設計師在分層次、分階段的教學模式中完成，整個學習過程周期長、流程繁瑣，很多設計師往往花費了大量的時間學習上述技能，而對廣告創意理念的學習則顯得力不從心。此外，傳統的廣告設計技能在表現手法、視覺效果等方面都顯得不盡如人意，且制作廣告的步驟和方法也較為繁瑣，使得廣告設計的效率大打折扣。

而數字化藝術帶給現代廣告設計的內容，則恰恰彌補了上述缺陷。首先，數字化藝術的出現使之前的廣告設計師培訓模式發生了巨大的概念，廣告設計師無需對繁瑣復雜的繪畫技術進行高強度的訓練，因為基于數字化的廣告設計主要是在借助計算機廣告設計軟件的基礎上完成的，而計算機廣告設計軟件能夠提供廣告創意、編輯、設計、繪畫所需要的所有設計輔助，設計出的廣告作品不僅存儲量大、圖像效果逼真，而且還可以進行便捷化的處理和修改；其次，利用計算機輔助數字化設計，整個廣告從創意到設計，再到最后完成的周期大大縮短，設計師只需對廣告的創意進行構思，便可在電腦上方便地完成創意制作，這也使得設計師的工作量大大縮減，使他們能夠將更多的精力放在廣告創意構思、概念理解和廣告效果的評價等技術含量較高的工作層面。

（三）設計理念的革新

數字化藝術技術的引入，使廣告設計的技術手段發生了革命性改變，設計師在充分利用數字藝術技術的基礎上，也能夠創造出以往技術手段下不能或難以表達的廣告設計作品，從而使廣告設計的理念也發生了巨大革新。

首先，借助數字化藝術的技術，設計師的設計概念能夠得到全新的發揮。利用計算機技術、網絡技術和廣告動態設計軟件等新的設計模式，設計師可將腦海中能夠想象到的設計畫面完全呈現在電腦中，設計視覺效果的拓展和延伸達到了一個全新的境界，在一定程度上使得廣告設計師的設計創意得到淋漓盡致的發揮，隨意展現自己的創造力和想象力，從而使設計理念得到革新。

其次，先進的數字化藝術科技設計手段，能夠將廣告設計師的設計靈感充分調動起來，讓設計師在設計一幅廣告作品時，能夠輕松地實現對廣告作品思路、思維方式和創意靈感的概括，從而在此基礎上不斷變通，讓廣告設計師的創新意識和審美能力得到提升，最終完成自身設計理念的全面拓展。

三、結論

本文探討了廣告設計與數字化藝術之間的聯系，從表達方式的革新、技術手段的革新和設計理念的革新三個方面詳細闡述了數字化藝術給現代廣告設計帶來的全新內容，并給予了全方位的分析。

隨著數字化技術的不斷發展，廣告設計中所融入的數字化藝術內涵將變得更為多元化和多樣化，廣告設計和數字化藝術的聯系也將變得更為緊密，基于數字化藝術的廣告設計理念也將得到進一步普及。