從當代先進人物典型報道看地方主流媒體的議程設置與傳播力——以《廣西日報》一版人物通訊的報道為例

文丨周燕琳

（廣西財經學院 新聞傳播，南寧530003）

關于人物典型報道與媒體的傳播力問題，是一個媒體議程設置與擬態環境建構的問題，考量媒體輿論引導力與傳播力。

1 大眾傳播媒介的議程設置與傳播力

任何一家大眾傳播媒介都具有傾向性。也就是說，其所傳播的內容及體現出現的政治立場都代表一定的階級。因此，《廣西日報》作為省級黨報，傳達的是黨的聲音，起到黨的喉舌作用。在這個載體上，無論它采取何種報道方式，最終目的都是為了傳達黨的政策、方針、路線，傳達黨的宗旨與執政理念。

先進人物典型報道一直受到我國主流媒體的重視，通過人物典型報道，樹立榜樣，形成一股正面的強大力量，從而引導受眾輿論——這對于構建健康、和諧、穩定的擬態環境起到促進作用。“新聞界的報道引發社會意見共鳴，主要來自新聞界的報道及各種言論，這是新聞活動的兩個輿論要素。”“報道新聞是給公眾提供對事件的某些正確理解，新聞界介入輿論，通過披露事件潛移默化地造成輿論氛圍，反映或引導受眾的認識，也是新聞的重要輿論要素。”[1]大眾傳播媒介每天都在進行議程設置。受眾“則于無意之中感受著媒體在傳遞信息之外對信息重要性的評價”[2]。這種感受日積月累，于是“在潛移默化使公眾關注的問題在一定程度上逐漸與媒體趨于一致。”

顯然，大眾傳播媒介能夠體現出一股強大的傳播力量，將一種“傳播意見”形成聲勢，并渲染一種輿論氣氛。關于議程設置，有學者認為可以細分為6個步驟[4]：（1）報紙突出報道某些事件或活動，并使其引人注目；（2）不同種類的議題需要不同種類、不同分量的新聞報道，才能吸引人們的注意；（3）處在關注焦點的事件或活動必須加以“構造”或給予一定范圍的意義，從而使人們便理解；（4）媒介使用的語言也能影響人們對一個議題重要程度的感受；（5）媒介把已成為人們關注焦點的事件或活動與政治圖景中易于辯論的次級象征聯系起來。人們在對某一議題采取立場時，需要一定的認識基礎；（6）當知名和可信的人開始談論一個議題時，議題建構的速度會加快。

聲勢的制造并擴大，就先進人物典型報道形式的采用而言，一是設置專題下對同類先進典型進行系列報道；二是人物通訊配合消息、評論等多種報道方式在一個時期內對新聞事件進行組合報道；三是版面語言的運用對重要信息的突出與強調；四是新聞主題的突出性對受眾注意力的抓取。同時，如果先進典型人物同一時期內被其他媒體形式，如電視、廣播、互聯網等轉載并傳播，榜樣的聲勢力量將會呈幾何化的擴大、增強，從而在較短時間內進入到人們的話題當中，并在人們的思想意識中建立起某種觀念。從這個層面上看，代表不同階級的媒體之間的競爭，一定程度上體現為是輿論環境營造與受眾的爭奪戰。

2 先進典型人物報道在主流媒體資源整合與議程設置中的運用

下面，筆者以《廣西日報》一版作為研究載體，探索其2009-2012近四年間的相關報道情況，考察地方主流媒體的議程設置對擬態環境的建構問題。

2.1 版面語言體現的強勢區位對受眾注意力的捕捉

表1 2009-2012年《廣西日報》一版人物通訊數量及區位統計一覽表（單位：篇）

2.2 近幾年人物通訊報道總量由平穩發展到迅速提升

從圖1人物通訊報道在《廣西日報》一版的報道總數的統計看，該版2009-2011年三年的人物通訊報道總量趨于平穩，至2012年篇數總量呈現迅速提升之態。可見，對于人物通訊報道形式運用的重視程度。

2.3 集中性報道增強議程設置的傳播力

從每個月報道的篇數統計情況來看，基本上集中報道的情況明顯，且是以專題的系列報道為多。這種“集中火力”的報道形式，容易在一定時期內構成特定的輿論環境，形成公眾的集體注意并形成思想意識的內化，從而達到大眾傳播媒介在議程設置下的傳播效力與輿論合力。如2009年3篇以上的報道月份持續走了3個月，篇幅數量分別是12篇、6篇、6篇；2010年3篇以上的則跨度5個月，2011年跨度6個月，到2012年達到8個月。

值得一提的是，《廣西日報》2009年的人物通訊基本未出現加“藍框”強調情況，而從2010年開始，人物通訊的版位不僅放在重要版位，而且開始頻繁加藍框，形成強調。由此可見，地方主流媒體對人物通訊報道的重視程度可見一斑。

表2 2009-2012年《廣西日報》一版人物通訊每月報道篇數統計

2.4 新聞標題彰顯鮮明主題

一般情況下，新聞標題就是主題的外在體現，也是大眾傳播媒介議程設置下的突出表現之一。《廣西日報》在專題報道中對人物通訊報道的集中性報道之緊致，是其特色之一。這種報道方式容易在一個時期內迅速形成強大聲勢。如在2009年該報有一個專題性的報道聲勢很大，“扎實推進黨組織服務年活動”專題下，從6月20日至7月4日，每天在一版重要位置通過人物通訊的方式報道一類先進典型。14個連續不間斷推出的典型報道，標題如下：扎實推進“黨組織服務年”活動,讓黨員為綠城添彩——記南寧市西鄉塘區環境衛生管理站黨委（2009-6-20）、構筑堅實的戰斗堡壘——記來賓市興賓區實驗小學黨支部（2009-6-21）、做強做大海外市場打響“廣西水電”品牌——記廣西水電工程局安哥拉公司黨工委（2009-6-22）、愛心使者志不移——記隆安縣屏山鄉農業服務中心黨員黃秀明（2009-6-23）、不甘平凡樂于奉獻的帶頭人——記靈山縣豐塘鎮平嶺村委會主任鄧麗珍（2009-6-24）、為百姓謀利造福——記三江梅林鄉黨委書記吳建軍（2009-6-25）、“這是我應該做的”——記桂林市工商局旅游分局批發城工商所副所長龐紹忠（2009-6-26）、發揮老黨員作用、真情關愛下一代——記北海市獨樹根東社區黨委（2009-6-27）、扎實推進“黨組織服務年”活動、瑤山赤子情——記八步區黃洞瑤族鄉黃洞村村委會主任、黨總支書記馮榮飄（2009-6-28）、“愛國為民的好戰士”黃勝新（2009-6-29）、黨旗下，強起“玉柴”動力——記廣西玉柴機器集團有限公司黨委（2009-6-30）、構建基層堡壘的排頭兵——記欽州市委組織部組織科長黃淑霞（2009-7-2）、一分權力十分責任——記優秀黨務工作者、巴馬瑤族自治縣西山鄉黨委書記羅彩梅（2009-7-3）、平凡崗位的一面旗幟——記優秀共產黨員、廣西八一鐵合金公司修理車間黨支部書記蔣忠（2009-7-4）等。在這里，人物通訊的聲勢可以影響受眾的認知偏向，從而引導輿論。

2010年專題“打造戰斗堡壘 建設時代先鋒”，也是密度十分緊致，連續報道同一專題7篇：用生命照亮檢徽——記桂林市優秀共產黨員杜云（2010-06-25）、50分鐘，挽救37條生命— —小記藤縣大黎鎮祥江村黨支書黃自秋（2010-06-27）、危難中顯先鋒本色——容縣六王鎮龍頭村黨總支部搶險救災紀實（2010-06-28）防汛前線黨旗揚——記蒙山縣水電局黨支部（2010-06-29）、沖不垮的堡壘;壓不倒的旗幟——廣西基層黨組織和廣大黨員奮戰在抗洪搶險一線紀實（2010-07-01）、黨旗，在救災前線飄揚——記來賓市興賓區吉利村黨支部（2010-07-06）、他用生命詮釋“鋪路石”真諦——追記柳南高速公路服務區改擴建指揮部副指揮長陳榮駒（2010-09-10）等。

表3 《廣西日報》2010年報道“抗旱救災”主題時出現的人物通訊報道一覽表

亦有對同一個人進行追蹤系列報道，并配系列評論緊跟其后，形成輿論場域。2011年4月，《廣西日報》對融安縣委常委、紀委書記“覃俊”進行了連續“三記”，一記為《堅定的腳步 不屈的脊梁——記融安縣委常委、紀委書記覃俊》（2011-4-8，頭條，配評論），二記為《永不褪色的金茶花——二記融安縣紀委書記覃俊》（2011-4-11），三記為《他總問自己，還能多做些什么——三記融安縣紀委書記覃俊》（2011-4-12，倒頭條）。從時間跨度看，報道密度緊湊。另外，廣告日報的“打造戰斗堡壘;建設時代先鋒”（2010年）與“紅旗飄飄”（2011年）等專題的設置與《人民日報》形成呼應，起到補充與實踐作用。

2.5 人物通訊與其他報道方式打配合戰，集中報道一個時期重大事件

在這里，人物通訊配合階段性主體作戰，對議題進行補充或深化。《廣西日報》2010年在報道“抗旱救災”的這一重大主題時，持續跟蹤報道整整一個月。在“新聞議題”的框架下進行總體謀局的報道。人物通訊的報道形式在整體報道中也頻頻被采用。（見表3）在這里，人物通訊起到配合整體“戰事”的作用，必不可少。

3 小結

從以上分析可以看來，先進人物典型報道的價值與意義所在。大眾傳播媒介在表達意見時，尤其是在一個策劃專題的組織時，往往會多種報道形式配合使用。人物通訊只是其中的一個組成部分，起到催化與深化主題的作用。所謂“榜樣的力量是無窮的”。先進的、生動的、感人的人物事跡報道直指人心，在受眾的大腦中印象深化，進而形成一股內動力，并最終追隨一種力量，產生輿論效力。總之，議程設置理論被大眾傳播媒介運用所產生的輿論效力決定了該媒介的傳播力大小。

注釋

[1] 劉建明編著.輿論傳播.清華大學出版社,2001.6.

[2] 展江主編.大眾傳播通論.中國人民大學出版社2011.1.