論戶外廣告的設計創意

劉華

【摘要】隨著社會經濟的不斷發展，企業之間的競爭在日益加劇，如何采用更為有效的宣傳方式向社會大眾推廣自身的產品，成為了企業經營管理者不斷探索的問題。戶外廣告作為一個新生的宣傳媒介，在城市中的頻繁出現吸引了社會大眾的眼球，它以創意獨特、互動性強、擺放位置顯眼、設計精美等眾多因素給人帶來視覺、聽覺和美覺上的享受，也成為了眾商家選擇的寵兒。本文以戶外廣告設計的創意性為切入點，以理論結合實踐的手法論述了創意設計在戶外廣告中的重要性，以期為廣告設計人員提供些許借鑒。

【關鍵詞】戶外廣告；設計創意；互動性

一、戶外廣告概述

（一）戶外廣告的概念

以戶外宣傳模式進行展示的廣告稱為戶外廣告，常見的戶外廣告類型有道路廣告牌、廣告燈箱、廣告樓體。

（二）戶外廣告的特性

戶外廣告以其開放性和宣傳效果互動性受到了很多廣告設計師的青睞，它有著獨特的區域分布性，戶外廣告出現的場合往往是人流量較大、容易吸引人群眼球的地段，例如大型商業區、高速路進出口、公交候車站以及各種流動性車輛的車身等。它也有著針對性較強的特性，例如它需要抓住消費人群的年齡、職業、社會地位等因素，給予針對性地廣告創意設計。此外，戶外廣告還需要通過多覆蓋性、反復的宣傳不斷刺激人群的眼球和神經，使社會大眾對廣告內容反復記憶，從而達到戶外宣傳的效果。具體來說，戶外廣告的特性體現在以下幾方面：

（1）吸引性。與傳統廣告的宣傳手法相比，戶外廣告以其室外大眾化的宣傳效果，更容易抓住社會大眾的眼球，因此具有較強的吸引性。人們走在大街上，經常能夠與一些戶外廣告擦肩而過，這種近在咫尺的距離拉近了人們與廣告的距離，也讓戶外廣告的內容更容易被人們獲取，從而讓消費者接受產品。

（2）互動性。戶外廣告往往更容易抓住大眾的好奇心理、參與心理和興趣心理，將互動成分體現在廣告設計的創意中。正是這種互動性較強的模式，使得戶外廣告的娛樂成分要高于傳統模式下的廣告，從而大大增強了戶外廣告的宣傳效果。

（3）多元性。戶外廣告的多元性指的是其設計形式的多樣化，尤其隨著科技手段的日新月異，電子互動元素、物理視覺元素、激光效果等高科技手法被不斷融入戶外廣告的設計之中，更使戶外廣告凸顯出了與傳統廣告不同的特色。這種多元性的設計思想也是戶外廣告創意設計的靈魂所在。

二、戶外廣告創意的設計原則

（一）獨創性

廣告設計者必須將獨創性原則作為創意設計的重要設計思路，將創新性、獨特性的思想體現在自己的戶外廣告作品中，戶外廣告的設計不能循規蹈矩，更不能出現抄襲和重復模仿的現象。特別是隨著戶外廣告數量的激增，很多同類產品的廣告之間難免出現雷同、模仿的情況，這種現象的出現必將給產品的宣傳帶來負面影響。因此，作為一個優秀的化外廣告創意設計師，必須要學會開拓新思路，獨辟新路徑，將獨創性融入廣告設計之中，讓自己的廣告給消費者和社會大眾留下新奇的感覺。

（二）時效性

社會大眾對新奇事物的關注度往往是有限的，對戶外廣告的吸引程度同樣如此。因此，在戶外廣告的設計中，設計師要充分拿捏好社會大眾對戶外廣告關注的周期性，即時效性原則。時效性包含兩個方面：首先是實效理解性。即戶外廣告的設計需要符合大眾的審美和理解周期，不能將一些讓人難以理解的元素融入廣告設計中，這樣會大大降低戶外廣告的宣傳效果；其次是周期審美性。即戶外廣告宣傳效果是有周期的，為了使同一產品或同種事物的戶外廣告宣傳效果深入人心，設計師必須定期更換廣告內容和表現手法。

（三）科學性

隨著戶外廣告數量的不斷上升，多元化的表現手法需要更為豐富地體現在廣告設計的創意中，而將科學表現手段運用在戶外廣告創意設計中，能夠使戶外廣告的審美和視覺效果得到大大提升，同時也能使廣告創意本身具備更為理想的科學表達性。現今戶外廣告的科學性元素也是分豐富，例如采用電子聲光效果、物理視覺創意效果將戶外廣告的藝術內涵進行展現，讓消費者更容易透過現代化的科技手法了解廣告創意的設計思想，從而更為容易地接受產品宣傳。

三、戶外廣告設計創意案例分析

戶外廣告的設計創意需要抓住社會大眾的好奇心理、參與心理。本節以戶外廣告設計創意中的好奇和參與元素為切入點，通過案例分析好奇性和參與性才戶外廣告設計創意中的重要性。

（一）好奇心理創意設計

抓住人群的好奇心理是戶外廣告宣傳效果得以充分展現的重要因素，也是戶外廣告創意設計的核心基礎。好奇心是人類對新鮮事物的探究反應，可以說，抓住了社會大眾的好奇心理，就能夠為戶外廣告的創意設計效果添磚加瓦。

例如一則“透視孔戶外廣告”的案例，它以新奇的廣告形式，采用視覺特效抓住了大眾的好奇心理，打破了傳統平面廣告設計的一般性思維，引導大眾參與到廣告的創意之中。人們在經過該廣告時，受到其特殊視覺效果的吸引，便會很自然而然地產生好奇心理，上前觀看。受眾透過廣告畫面上的導視小孔對廣告內部更為豐富的主題內容進行觀賞，從而去洞察一個更為新奇的廣告世界，這種靈感與新奇性融合的廣告體驗模式使消費者從互動、好奇的角度加深了對廣告的印象，從而使廣告宣傳的效果得到升華。

（二）參與心理創意設計

戶外廣告如能使受眾積極地參與其中，便會達到更為理想化的互動效果，從而使廣告設計的創意靈感得到更為深刻的體現。廣告觀賞者積極地參與是其好奇心深化的重要標志，在戶外廣告的設計中，通過多樣化的宣傳手法將大眾的好奇心激發后，可以再設計作品中以更為豐富、刺激大眾眼球的畫面效果激發受眾的參與心理，讓人們從“心動”向“行動”轉變，以親身體驗的快感，充分感受戶外廣告帶來的樂趣，從而加深對廣告的理解。

四、結論

戶外廣告作為廣告宣傳藝術的全新形式，其獨特的創意性成為了其藝術表現形式充分詮釋的內涵。在戶外廣告的設計中，需要設計師將與時俱進、用于創新的思維結合并融入，從而將戶外廣告的宣傳效果最大化地展示出來。