耐克擔架

背景：

此詞條出自彭浩翔隨筆集《再不相愛就軟了》的一篇《商機》，“看世界杯賽事，總覺得主辦單位忽略了一項商機，當有球員跌倒，醫療人員抬擔架床進入球場時，全世界的攝影機和觀眾的目光，都會聚焦于球員放在擔架床的一刻。如果讓Nike之類的國際品牌商標印在擔架床上面賣廣告，這不失為一條賺錢新血路。”當然，如此一來，可能會出現新的狀況。球員也許會說：“對不起，我不能上這擔架床。因為我的球鞋是由Adidas贊助，不能讓Nike的擔架床抬離現場。”

所謂“Nike擔架”，是彭浩翔戲謔的一個段子，但是類似的“品牌競爭回避原則”在商業贊助的領域不勝枚舉。小貝簽約中超推廣大使，一系列“中國行”公開亮相活動，最惹人注目、或者說是側目的就是他始終西裝革履出現在球場上的形象，這多少顯得有點滑稽和不合時宜。尤其是當他在示范任意球時，不僅因為皮鞋導致罰球大失水準，還在球場上摔了一個“大馬趴”，成為輿論報道的焦點。追根究底，小貝“穿西裝踢球”純屬無奈之舉，因為貝克漢姆是阿迪達斯的代言人，而中超聯賽的獨家裝備贊助商是耐克，正是因為兩大運動品牌的競爭回避原則，才導致小貝“穿西裝踢球”的滑稽劇的上演。

注釋：

所謂“競爭回避原則”，即品牌的排他性，這種特性從品牌誕生之初就與生俱來，這種對市場占有率的貪婪欲屬于一種本能。娜奧米·克萊恩在《NO LOGO》中如此解讀Nike的飛鉤標志，“耐克，超級品牌的王者，就像吃得飽脹的小精靈（一種吃金幣闖迷宮的電腦游戲），它全神貫注地吞噬，并非出于惡意，而是出自嘴咬的反射動作，它就是天生的狼吞虎咽，恰好符合耐克那個看似打鉤符號的Logo。……