論文化事業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

【摘 要】文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互影響、相互配合、相互促進(jìn)，以其特殊的力量和特有的方式，使文化既成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的精神引導(dǎo)與智能支撐，又成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的具體內(nèi)容。文化事業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)具有重要促進(jìn)作用，文化事業(yè)的發(fā)展幾乎影響到文化投入和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的各個(gè)方面，其發(fā)展特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求有很好的契合，是名符其實(shí)的產(chǎn)業(yè)助推器。本文從鉆石模型的視角對(duì)此作用進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】文化事業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；促進(jìn)作用；鉆石模型

黨的十七屆六中全會(huì)和十八大提出要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。大力發(fā)展公益性文化事業(yè)和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是兩項(xiàng)最重要的任務(wù)，二者具有緊密的聯(lián)系，并且發(fā)展文化事業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)具有巨大促進(jìn)作用。

一、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有緊密的聯(lián)系

1.文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首

位，都以滿足人們精神文化需求為目的。文化事業(yè)把社會(huì)效益放在首位，這是其性質(zhì)與任務(wù)決定的。同樣，文化產(chǎn)業(yè)也必須堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，始終把社會(huì)效益置于優(yōu)先位置，這是由文化的意識(shí)形態(tài)屬性決定的，這一點(diǎn)上，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是一致的，擔(dān)負(fù)著共同的責(zé)任。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的效益追求不同于其他行業(yè)，社會(huì)效益始終是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的根本，進(jìn)行社會(huì)主義文化建設(shè)的根本目的，是為了滿足人民群眾的精神文化需求和促進(jìn)人的全面發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)來(lái)源于文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化事業(yè)涵養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是文化的一種形態(tài)，是隨著文化的發(fā)展逐漸和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。從歷史上看，文化產(chǎn)業(yè)大多是從傳統(tǒng)文化事業(yè)中分離出來(lái)的，尤其是在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)體制和文化體制的改革，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體都源于以前文化事業(yè)體制內(nèi)的單位和個(gè)人。大力發(fā)展文化公益事業(yè)，可以培養(yǎng)和發(fā)展人們的文化消費(fèi)需求，為文化產(chǎn)業(yè)拓展文化市場(chǎng)，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)不斷提高文化產(chǎn)品的文化含量和品位，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化事業(yè)的發(fā)展提供了巨大支撐，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了文化事業(yè)水平的提升。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，現(xiàn)代社會(huì)的公共文化事業(yè)發(fā)展是以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為條件和支撐的。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展激發(fā)了人們的文化消費(fèi)欲望，引導(dǎo)了文化消費(fèi)的潮流和方向，并直接提升了文化消費(fèi)水平和擴(kuò)大了消費(fèi)群體，從而間接地提高了人們對(duì)于公共文化的消費(fèi)期望，為文化事業(yè)發(fā)展提供了新的驅(qū)動(dòng)力。另一方面，健康的文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶動(dòng)文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)及其宣傳的價(jià)值觀會(huì)潛移默化地影響文化事業(yè)的產(chǎn)品和價(jià)值追求。

4.文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在一定的條件下相互轉(zhuǎn)化。回顧、反觀世界文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，最初的文化資源和產(chǎn)品往往屬于純粹公共文化產(chǎn)品，但是，隨著人們文化消費(fèi)需求的上升，有的文化產(chǎn)品逐漸具備了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，文化事業(yè)是典型的精神生產(chǎn)，離不開(kāi)物質(zhì)的外殼，文化產(chǎn)業(yè)成果可以為事業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)支撐，為事業(yè)服務(wù)，并且隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，部分產(chǎn)業(yè)內(nèi)容會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭聵I(yè)建設(shè)內(nèi)容。

二、文化事業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有顯著的促進(jìn)作用

1.文化資源方面。文化事業(yè)范疇內(nèi)的各種物質(zhì)和非物質(zhì)的文化資源，通過(guò)文化資源要素的驅(qū)動(dòng)作用和要素競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)初級(jí)發(fā)展的主要?jiǎng)恿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.產(chǎn)業(yè)資金方面。文化事業(yè)范疇中各種事業(yè)單位既是公共文化提供的主體，雖然主要從事的是文化事業(yè)，承擔(dān)公益性任務(wù)，但是也利用事業(yè)投資積累的資源，憑借自身在一定范圍內(nèi)的規(guī)模和壟斷優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。他們這些泛財(cái)政意義的投資，在文化市場(chǎng)上形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在某些投資結(jié)構(gòu)上甚至占有絕對(duì)的多數(shù)。這些政府間接投入的資金，借助于文化資本要素的驅(qū)動(dòng)作用和投資驅(qū)動(dòng)機(jī)制，緩解了文化投資不足的難題，帶動(dòng)了社會(huì)資本的進(jìn)入，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初、中級(jí)階段的主要?jiǎng)恿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面。文化事業(yè)范疇內(nèi)的行政組織和社會(huì)組織（如行業(yè)協(xié)會(huì)），通過(guò)加強(qiáng)公共文化供給，提高文化行政效率和水平，加強(qiáng)行業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃和規(guī)范管理，加強(qiáng)行業(yè)信息發(fā)布和公平市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)文化交流和合作，會(huì)極大培育文化市場(chǎng)需求，大大提高文化發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和公共環(huán)境。這些效果會(huì)通過(guò)文化產(chǎn)品的紐帶和供給推動(dòng)、消費(fèi)拉動(dòng)的作用機(jī)制，給產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的供給主體帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力，給產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體打開(kāi)消費(fèi)的閘門，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)階段的最重要的外部驅(qū)動(dòng)因素和長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.產(chǎn)業(yè)人才和科技支撐方面。文化事業(yè)范疇內(nèi)的各種文化人才既是事業(yè)發(fā)展的主力軍也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活躍力量，各種文化教育和基礎(chǔ)教育為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)的人力資源保障，各種文化科研院所和重大科技項(xiàng)目為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。這些影響通過(guò)文化創(chuàng)意勞動(dòng)和文化科技的動(dòng)力要素，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新機(jī)制和版權(quán)保護(hù)交易機(jī)制，驅(qū)動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以科技和創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的最高發(fā)展階段。

三、波特鉆石模型視角下的文化事業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)理分析

評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論和方法有很多，比較常見(jiàn)的一種方法是從投入、產(chǎn)出的角度來(lái)考慮。美國(guó)哈佛商學(xué)院的波特教授提出的鉆石模型（Michael Porter diamond Model）是一種比較重要的分析工具。下面將文化事業(yè)發(fā)展情況置于鉆石模型分析框架內(nèi)，解析和梳理文化事業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)機(jī)理和效應(yīng)。波特認(rèn)為決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：生產(chǎn)要素―包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施；需求條件―主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)―這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。這四個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。此外，波特還在體系內(nèi)加入了機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)變量。機(jī)會(huì)指那些超出企業(yè)和國(guó)家控制范圍內(nèi)的突發(fā)事件，是企業(yè)可以借助的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；政府則可以通過(guò)一定政策和規(guī)制影響其他各因素的相互作用和影響。

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，初級(jí)生產(chǎn)要素主要指區(qū)位優(yōu)勢(shì)、天然資源、人口、氣候以及非技術(shù)人工、融資等等，通過(guò)被動(dòng)繼承或者簡(jiǎn)單的投資就可獲得。高級(jí)生產(chǎn)要素包括高級(jí)人力資源、科研條件等，需要在人力和資本上先期大量投資才能獲得。在現(xiàn)代社會(huì)，初級(jí)生產(chǎn)要素的重要性已經(jīng)變小，而高級(jí)生產(chǎn)要素則日益扮演更加重要的角色。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是生產(chǎn)要素投入的結(jié)果。初級(jí)文化生產(chǎn)要素一般是政府文化基本公共服務(wù)保障的內(nèi)容，是文化事業(yè)建設(shè)的主要內(nèi)容。高級(jí)生產(chǎn)要素需要良好的社會(huì)環(huán)境和基礎(chǔ)科技條件，一般需要大量的教育和科研投資作為先期條件，對(duì)高級(jí)生產(chǎn)要素的需求，只能由政府和企業(yè)通過(guò)自己的努力來(lái)創(chuàng)造。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低的階段，文化企業(yè)一般無(wú)力投資運(yùn)營(yíng)，所以，這通常也是政府介入和實(shí)施的重要領(lǐng)域。即便是文化產(chǎn)業(yè)水平較高的國(guó)家，政府往往更加重視教育和科研的作用，同時(shí)，為保持產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，也總是想法設(shè)法加強(qiáng)教育、吸引人才、加強(qiáng)科技創(chuàng)新支持和獎(jiǎng)勵(lì)。因此，發(fā)展文化事業(yè)保護(hù)文化資源、加強(qiáng)文化教育和科研，培育創(chuàng)新環(huán)境和機(jī)制，是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。

2.需求條件。模型中，需求條件主要指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，內(nèi)需是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，主要包括需求結(jié)構(gòu)、需求規(guī)模等。需求結(jié)構(gòu)往往比需求規(guī)模更加重要，它是指“市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣細(xì)分”。根據(jù)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，某個(gè)企業(yè)或國(guó)家可以專攻市場(chǎng)需求的某一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣也能夠創(chuàng)造并維持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于需求結(jié)構(gòu)而引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)，往往是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)自發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，文化市場(chǎng)企業(yè)通過(guò)研判自身優(yōu)劣勢(shì)，選定某一優(yōu)勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)或潛在目標(biāo)需求市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，打造自身優(yōu)勢(shì)。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)的引致性特點(diǎn)，多樣化和高端文化需求需要通過(guò)文化供給來(lái)培育。因此，政府通過(guò)發(fā)展文化事業(yè)，加大供給一般性、主流的文化產(chǎn)品和服務(wù)，可以積極保護(hù)和大力推動(dòng)高端的、提高審美情趣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育文化需求，優(yōu)化需求結(jié)構(gòu)。另一方面，為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，政府往往對(duì)直接舉辦的文化事業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)換機(jī)制、資產(chǎn)重組、政策扶持等方式，壯大文化企事業(yè)規(guī)模，追求規(guī)模效應(yīng)。現(xiàn)階段我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，無(wú)論是中間使用還是最終消費(fèi)，政府或公共組織的消費(fèi)都占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，發(fā)展文化事業(yè)，加大公共文化產(chǎn)品供給，保護(hù)和鼓勵(lì)優(yōu)秀文化，扶持文化企事業(yè)主體發(fā)展壯大，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求條件競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著的市場(chǎng)激勵(lì)作用。

3.相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)。單獨(dú)的一個(gè)企業(yè)以至單獨(dú)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都很難保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有形成有效的“產(chǎn)業(yè)集群”（Industrial

Clusters），上下游產(chǎn)業(yè)之間形成良性互動(dòng)，才能使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持久。對(duì)文化企業(yè)而言，具有競(jìng)爭(zhēng)力的上游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)楸酒髽I(yè)提供先進(jìn)的原材料、相關(guān)技術(shù)等，這些都是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。同樣，如果下游產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力，那么就會(huì)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)提出更高的要求，這在一定程度上會(huì)促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。吳利華、張宗揚(yáng)、顧金亮研究顯示，文化資源、文化科技等行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要上游產(chǎn)業(yè)，公共管理和社會(huì)組織、教育則是文化產(chǎn)業(yè)最重要的下游產(chǎn)業(yè)。這些支持產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，既是政府文化事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)最重要的供應(yīng)商和客戶，他們相互作用，以形成有效率的“產(chǎn)業(yè)集群”為標(biāo)志，帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群是市場(chǎng)力量各因素相互作用自發(fā)形成的，政府通過(guò)提高公共管理，加強(qiáng)社會(huì)組織和教育為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供良好的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和支持政策，為產(chǎn)業(yè)集群的形成創(chuàng)造條件。因此，發(fā)展文化事業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐條件，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，是提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮，僅僅強(qiáng)調(diào)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展是不夠的，實(shí)際上，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)分開(kāi)的同時(shí)，卻忽略了文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性，尤其是忽略了文化事業(yè)發(fā)展對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的巨大作用，只有強(qiáng)調(diào)事業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)文化的可持續(xù)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)的建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。因此，強(qiáng)調(diào)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)并重，以文化事業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，可以成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要突破口。

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