淺談現代企業如何加強商標保護

摘 要：隨著知識經濟和經濟全球化的不斷深入，商標戰略在推動經濟發展方式轉變、提高企業自主創新能力和國際競爭力、擴大對外開放等方面作用進一步凸顯。商標是企業的無形資產，作為傳遞企業文化與形象的中間媒介，象征著企業的形象和信譽，在當前市場經濟社會中發揮著越來越重要的作用。目前商標權益的保護薄弱，商標糾紛日益增加，因此必須提高企業自身對商標的保護意識，構建合理的商標保護體制，從而實現企業對商標權益的保護。

關鍵詞：商標 糾紛 權益保護

隨著全球經濟的快速發展，國內經濟與世界經濟技術領域的不斷擴大，經濟貿易日趨頻繁，如何將產品引入世界市場并進行成功銷售是當前企業未來可持續發展的重要課題。作為企業商品和形象代表，商標必須以另外一種語言出現在國際市場。商標，俗稱牌子，是用于識別不同生產者或者經營者的相同或相類似的商品或服務項目。成功的商標是使商品走向世界，開拓國際市場和樹立國際品牌的重要環節之一，如何進行成功的商標保護對企業來說就是至關重要的大事。商標是企業產品或服務質量、信譽等綜合實力的象征，是企業價值可觀的無形財富。商標已成為一種文化標志，對人們的生產及消費發揮著不同于以往的功效。一個好的商標凝聚了知識創新、技術創新等企業乃至行業發展的內涵，它可以將無形資產轉化為推動企業發展的有形資產。商標是一個企業的財富，是企業可持續發展的重要標志，當前企業面對商標存在的侵權，商標權益保護十分薄弱，商標權益被侵犯的現象屢屢可見，如何保護及有效的規避、維護成了商標保護的根本。

一、企業商標權益保護現狀分析

商標作為企業的無形資產，是企業參與國內、國外市場競爭的重要商戰利器，象征著企業形象和信譽，是企業未來可持續發展的重要財富。但是，綜觀我國企業商標保護的現狀存在著諸多問題：

（一）商標保護意識淡薄。

隨著改革開放的深入和中國加入世貿組織，國外企業紛紛來華，企業之間的競爭日趨激烈，商標保護薄弱已成為我國大多數企業參加競爭的軟肋。當他們意識到商標重要的時候才發現自己經營多年的品牌已另有所屬，中國企業知名商標搶注清單已觸目驚心：百年老字號“同仁堂”、“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注、河南著名白酒品牌“杜康”在日本被搶注、北京醬菜老字號品牌“六必居”在加拿大被搶注、還有“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。正是由于國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標的國際注冊，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優秀品牌被外國企業搶先注冊，占為己有，國外企業搶注國內著名商標是為了在國際市場中削弱中國企業的競爭力，致使中國企業不僅難以進軍國際市場，國內的著名品牌在哪個國家被搶注，將意味著失去這個國家的市場。而且原有的市場份額也被一點點蠶食。重新注冊商標，重新塑造一個品牌再進入這個國家，將花費極大的代價，從而造成企業國際戰略成本的上升，同樣將削弱企業的競爭力。

（二）法律意識淡薄，商標糾紛增加。

商標注冊保護制度是通過授予商標權人使用申請注冊的商標，來標示其商品或服務的獨占權，或者是許可他人有償使用，來實現商標權人的經濟利益。由于我國大多數企業不善于運用法律武器保護自身權益，導致事先不設防，事后無補救，損失自然慘重。隨著企業經營規模的擴大、業務范圍的拓展，企業在發展過程中出現的商標侵權與被侵權的現象日趨嚴重，甚至嚴重影響企業的發展和良性運轉。

二、加強企業商標權益保護的對策

自我國加入WTO后，國外跨國公司進入我國市場并帶來更加激烈的市場競爭，我國企業應提高商標意識，更好地保護自己的商標和品牌。應加強商標保護，做好防患意識，應加強以下幾個方面的重點工作：

（一）要強化商標保護意識，熟悉商標保護規則。

提高企業商標保護意識，是推動企業商標保護的前提。企業應加大宣傳“商標是企業生存與發展的命脈”的力度，宣傳內容應側重于商標的應用與保護，突出實用性。企業應加大培訓力度，內容應偏重加強商標的基礎知識、專題知識、案例分析以及應用操作知識等內容的學習和應用能力培養。企業應不僅熟悉國內的商標保護規則，而且要熟悉商標保護的國際規則，只有熟悉商標保護規則，才能避免無意侵犯他人的商標權，給自己造成不必要的損失；才能主動利用商標保護規則，充分維護自己的合法商標權益。企業應創造濃厚的商標保護氛圍，增強企業全體管工的商標保護意識，使廣大員工認識到加強商標權益保護是企業發展壯大的根本，是企業市場競爭力的必要條件，從而促使全員參與商標權益保護的活動中。

（二）充分利用商標專用權，積極參與國際市場競爭。

由于缺乏商標注冊意識，商標被他人搶注屢見不鮮，如杭州的\"龍井\"、天津的\"狗不理\"等注明商標在國外被搶注等等，一個富有遠見卓識的企業家，應該是競爭的市場在哪里，企業要及時申請商標注冊，就通過有關途徑先在那些國家或地區取得商標專用權，從而實現國際化的經營戰略。

（三）要強化商標維權意識，打擊商標侵權行為。

知識產權工作是一項極其復雜的系統性工作，僅僅依靠企業自身的力量是無法完成的，需要全體企業的參與和配合。要加強商標標識管理，從自身管理入手，杜絕商標侵權行為的發生。加大對侵權行為的處罰力度，要嚴厲打擊假冒偽劣產品等侵犯企業商標權益的違法犯罪活動，對侵權者尤其是故意侵權者加大懲罰力度，有效制止商標侵權行為。同時建立維權隊伍，加強市場監管，加強聯合執法，及時發現侵權線索，并做好相關的調查取證工作，加強和執法機關的合作，客觀上加大了執法力度。在經濟全球化進程不斷加快的形勢下，企業只有加強對商標的保護意識，才能避免在國際貿易中遇到的難題，應掌握當前市場競爭規則，做好商標品牌保護措施，才能在激烈的國際競爭中成為贏家。

參考文獻：

[1]高佳.商標權益被侵的原因及防范[J].上海企業，2011（08）

[2]劉望舒.我國的商標侵權問題分析[J].商業文化（下半月），2011（08）

作者簡介：李紅陽（1991-）， 男， 遼寧營口人 ，渤海大學文理學院管理系工商管理專業。