景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探析

摘 要：景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，但也存在思想落后、自主創(chuàng)新觀念不足、創(chuàng)業(yè)者融資困難，知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌集群效應(yīng)等困難，通過做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介，設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專門機構(gòu)、做好陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和人才培養(yǎng)工作等措施，以破解景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn) 陶瓷文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，文化底蘊深厚。近年來，景德鎮(zhèn)大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，利用自身優(yōu)勢著手打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大小實體有3000余家。景德鎮(zhèn)圍繞陶瓷文化品牌，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展通道，文化產(chǎn)值每年以20%左右的速度增長，該產(chǎn)業(yè)已成為景德鎮(zhèn)財政收入的主要來源和最主要的就業(yè)渠道。經(jīng)過調(diào)研，筆者了解了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展中遇到的一些問題，解決好這些問題，有利于更好地發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素及存在的問題

筆者深入景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院新廠校區(qū)陶藝一條街等地160個工作室，發(fā)放調(diào)查問卷，收集了工作室的經(jīng)營、管理、發(fā)展方向等信息資料。通過走訪、分析、調(diào)研，制約景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素如下：

1.思想落后，自主創(chuàng)新觀念不足。

景德鎮(zhèn)陶瓷作坊型生產(chǎn)慣性根深蒂固，絕大部分經(jīng)營者的經(jīng)營思維還停留在手工作坊、小工廠生產(chǎn)階段，思想觀念落后競爭意識不強，缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，致使技術(shù)創(chuàng)新和消化吸收能力薄弱，難以實現(xiàn)規(guī)模化。有57.5%的工作室經(jīng)營者認為自己的工作室應(yīng)該向公司企業(yè)發(fā)展，20%的經(jīng)營者希望自己的工作室保持原來狀態(tài)，5%的經(jīng)營者想轉(zhuǎn)行到其他行業(yè)，17.5%的經(jīng)營者表示沒有考慮過此類問題。

2.創(chuàng)業(yè)者融資困難，知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱。

在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中，67.5%的經(jīng)營者通過自籌資金創(chuàng)辦工作室，創(chuàng)業(yè)的融資渠道較匱乏，27.5%的經(jīng)營者擁有一定的創(chuàng)業(yè)資金，5%的經(jīng)營者通過與企業(yè)合作，來獲取創(chuàng)業(yè)的機會與資金。當(dāng)談到產(chǎn)品被別人模仿、被人抄襲時，55%的人強烈反對這種做法，有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表示，作品被模仿，在一定的程度上對瓷器的推陳出新有促進作用。17.5%的人對自己的作品被模仿表示支持。

3.藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化有待提升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌集群效應(yīng)。

調(diào)研時了解到，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化遇到不少困難。不少陶瓷藝術(shù)大師認為，藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化會丟失景德鎮(zhèn)高檔藝術(shù)瓷的獨特性、唯一性屬性，大眾化的藝術(shù)瓷將失去收藏價值。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步階段。產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小，地域品牌響亮但企業(yè)品牌力薄弱，長期以來只有產(chǎn)地概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。

4.人才支撐不足，產(chǎn)品設(shè)計單一，缺乏創(chuàng)意。

國家級工藝美術(shù)大師等高級人才往往將主要精力限于個人創(chuàng)作，影響范圍有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才結(jié)構(gòu)失衡陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主，對于中層的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計型人才較為短缺，同時從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)不合理，大師級人物年事已高，中青年藝術(shù)家還沒有很好的成長起來，存在著斷層現(xiàn)象。調(diào)查顯示，陶瓷首飾成為院校畢業(yè)生和在校生經(jīng)營產(chǎn)品的新寵，其中有55%的工作室設(shè)計生產(chǎn)陶瓷首飾。由于近幾年陶瓷首飾類市場還是比較火熱，再加上學(xué)生作品物美價廉，市場需求量大，催生陶瓷首飾市場的表面繁榮。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點創(chuàng)新思考

1.做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介工作

首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把文化的要素融進陶瓷產(chǎn)品，使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、創(chuàng)意化。日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷應(yīng)增加文化含量，提高產(chǎn)品的欣賞價值和收藏價值，使藝術(shù)陶瓷走出“象牙塔”，變藝術(shù)圈內(nèi)孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次，積極培養(yǎng)創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán)境，免費對市民開放景德鎮(zhèn)歷史博物館、古窯遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等，通過教育培訓(xùn)，多為他們提供與創(chuàng)意接觸的機會，使人們可以享受到創(chuàng)意生活。另外，開發(fā)多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節(jié)目。例如依照傳統(tǒng)制瓷工藝流程編排一臺集科教普及和文藝欣賞于一體的大型舞臺劇目，以一種獨特新穎的視覺方式詮釋陶瓷文化，既普及陶瓷有關(guān)知識，又使觀眾得到藝術(shù)享受。如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院雕塑藝術(shù)作品《瓷魂》以動態(tài)人體雕塑語言呈現(xiàn)了最樸素、最單純最真實的制瓷工序，成功晉級了2013年《我要上春晚》欄目。

2.設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專門機構(gòu)

發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要盡快形成一個統(tǒng)一的管理全市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理機構(gòu)，建立全市性的跨部門、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)，對景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行統(tǒng)一的規(guī)劃、組織和指導(dǎo)。該管理機構(gòu)必須要有相當(dāng)?shù)臋?quán)威與獨立性。

3.做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃和局部規(guī)劃工作

首先要對單一的、不同類別的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)進行規(guī)劃，確保其各具特色而不重復(fù)建設(shè)。其次，要做好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為國際上最常見的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化基地，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。此外，還要建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系，研究制定陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系知識產(chǎn)權(quán)保護和促進辦法。

4.做好陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和人才培養(yǎng)工作

一要創(chuàng)新人才政策，引入全面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)，健全完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才使用、激勵和引進機制，努力造就一大批文化創(chuàng)意行業(yè)的人才包括文化創(chuàng)意人才、文化經(jīng)營管理人才，吸引他們從事技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)推廣工作或進行技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、承租、創(chuàng)辦、聯(lián)辦、興辦各種經(jīng)濟實體。二要加快人才培養(yǎng)體系建設(shè)，優(yōu)化人才資源結(jié)構(gòu)、完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才支撐體系。實現(xiàn)高校、企業(yè)、政府、行業(yè)組織的合作，實現(xiàn)人才培養(yǎng)的地方化。加強科研院所與企業(yè)大力培育創(chuàng)意與創(chuàng)新氛圍，形成具有特色的人才培養(yǎng)體系。

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作者簡介：李明文（1983-），男，河南南陽人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教師；邵毓（1988-），女，江西景德鎮(zhèn)人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教師。