亞馬遜 PK Netflix：《紙牌屋》之后，看什么？

Netflix憑借自制劇《紙牌屋》（House of Cards）的熱播，成為華爾街新寵，同時(shí)也引發(fā)了亞馬遜、微軟、谷歌、蘋果、Twitter等公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的興趣。4月19日，亞馬遜一口氣發(fā)布了自己的14部原創(chuàng)電視劇試播集，并表示將根據(jù)用戶反饋選出其中幾部進(jìn)行制作。而在同一天，Netflix的最新原創(chuàng)恐怖系列劇《鐵杉樹叢》（Hemlock Grove）也宣告上線。Netflix 稱這部劇集前幾日觀眾人數(shù)甚至比《紙牌屋》還要多。

盡管面臨亞馬遜、Hulu（美國(guó)知名視頻網(wǎng)站）等流媒體市場(chǎng)同行的競(jìng)爭(zhēng)，目前 Netflix 的龍頭地位仍難以動(dòng)搖。不過(guò)，執(zhí)掌Netflix的里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）也反復(fù)提到一個(gè)觀點(diǎn)：在流媒體領(lǐng)域，有足夠的市場(chǎng)空間形成百家爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局。

亞馬遜的野心

今年年初，亞馬遜與PBS（公共廣播服務(wù)機(jī)構(gòu)，The Public Broadcasting Service）簽署了一份排他性協(xié)議。亞馬遜旗下的“金牌實(shí)時(shí)視頻”（Prime Instant Video service）獲得了熱門英劇《唐頓莊園》（Downton Abbey）第3季（如果繼續(xù)制作的話，也包括第4季、第5季）的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。外界評(píng)論說(shuō)，亞馬遜此舉是挖了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix的墻角。因?yàn)椤短祁D莊園》第一季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作伙伴正是Netflix。而亞馬遜插足之后，從今年7月1日起，觀眾將不能再在Netflix上觀看《唐頓莊園》。這一事件已經(jīng)證明亞馬遜、Netflix等收費(fèi)視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已越來(lái)越激烈。

此次，亞馬遜工作室（Amazon Studios）一次性推出14部試播劇集，則是意圖在互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域向Netflix發(fā)起挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，這批試播劇集包括6部?jī)和瘎『?部喜劇。根據(jù)觀眾的評(píng)價(jià)，它們之中至少會(huì)有一部被制作成一個(gè)完整的系列。試播劇集中，兒童劇包括：Annebots（講述少年科學(xué)家Anne探索世界的故事）、Sara Solves It（Sara和Sam的解密之旅）、Creative Galaxy（主角是來(lái)自外星球的藝術(shù)家）等。在喜劇方面，亞馬遜工作室提供了政治喜劇Alpha House、音樂(lè)喜劇Browsers、校園喜劇Those Who Can’t、講述新聞業(yè)故事的Onion News Empire以及《僵尸之地》（Zombieland）等。亞馬遜金牌實(shí)時(shí)視頻（Amazon Prime Instant Video）和愛(ài)電影（LoveFilm） 的用戶可以免費(fèi)觀看這些試播劇。

據(jù)了解，亞馬遜工作室成立于2010年11月，在決定制作目前這批試播劇之前，工作人員已經(jīng)看過(guò)超過(guò)12000個(gè)電影劇本以及2000個(gè)試播劇集的劇本。亞馬遜工作室負(fù)責(zé)人羅伊·普萊斯（Roy Price）認(rèn)為，傳統(tǒng)電視劇與在線電視劇之間的區(qū)別不久將會(huì)消失。“到時(shí)候，如果你想制作一部電視劇，問(wèn)問(wèn)用戶喜歡什么，或許會(huì)是不錯(cuò)的選擇”，普萊斯說(shuō)，“如果我們有30萬(wàn)用戶觀看了試映集，那么這個(gè)效果，肯定是觀眾討論組或者在影院舉辦一個(gè)200人的試映會(huì)沒(méi)法相比的”。不過(guò)，對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容畢竟還是一個(gè)全新的領(lǐng)域。

Netflix的假想敵

Netflix在一天之內(nèi)就把《紙牌屋》的13集全部發(fā)布，這種膽量和魄力震驚了整個(gè)行業(yè)。《華爾街日?qǐng)?bào)》曾在評(píng)論文章中說(shuō)，《紙牌屋》是Netflix進(jìn)軍電視劇市場(chǎng)的第一步，它可能重塑Netflix的形象，就好比《黑道家族》（The Sopranos）重塑HBO，《廣告狂人》（Mad Men）重塑AMC，以及《國(guó)土安全》（Homeland）重塑Showtime一樣。

成立于1997年的Netflix是全球最大的在線影片租賃提供商，目前在美國(guó)擁有2700萬(wàn)用戶，在全球擁有3300萬(wàn)用戶。注冊(cè)用戶每月支付7.99美元（或每月支付11.99美元，允許四臺(tái)設(shè)備使用一個(gè)賬戶同時(shí)播放流媒體內(nèi)容），就能在線觀看或者下載電影、電視劇等視頻。

Netflix憑借《紙牌屋》風(fēng)生水起，但對(duì)其進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的舉動(dòng)，也有傳統(tǒng)節(jié)目供應(yīng)商持保留態(tài)度。時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰弗里·比克斯（Jeffrey Bewkes）近日在一次業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，Netflix是一個(gè)觀看非獨(dú)家重播劇的好地方。比克斯說(shuō)：“谷歌每年的節(jié)目預(yù)算是1億美元，Netflix也是1億美元，而我們是50億美元。因此，歡迎他們。”不過(guò)，Netflix最近發(fā)布的一份資料顯示，Netflix每年花費(fèi)20億美元用于授權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)電視劇等方面。

Netflix此前宣稱，其通過(guò)分析大量用戶觀看視頻時(shí)的操作數(shù)據(jù)，找到了觀眾偏好的題材和演員組合，然后投其所好創(chuàng)作出《紙牌屋》。但并不是所有人都被Netflix的“大數(shù)據(jù)”理論說(shuō)服了。有評(píng)論人表示，不相信首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯對(duì)Netflix收集觀眾信息以用于更精準(zhǔn)地定位消費(fèi)者的保證，也不認(rèn)為Netflix收集的觀眾信息像哈斯廷斯說(shuō)的那么有價(jià)值。

但不管怎么說(shuō)，Netflix確實(shí)有它的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以及制作經(jīng)驗(yàn)。Netflix此前已經(jīng)制作過(guò)兩部受歡迎的劇集，除了《紙牌屋》，還有8集連續(xù)劇《莉莉海默》（Lilyhammer，2012年2月發(fā)行。此外，Hulu 也發(fā)行過(guò)原創(chuàng)劇集《戰(zhàn)場(chǎng)》Battleground）。如今，在《行尸走肉》 等美劇引領(lǐng)恐怖故事熱播潮時(shí)，Netflix推出13集恐怖新劇《鐵杉樹叢》可謂正逢其時(shí)。

另外還有消息說(shuō)，《黑客帝國(guó)》系列及《云圖》的導(dǎo)演拉娜·沃卓斯基和安迪·沃卓斯基將共同為Netflix開發(fā)新劇Sense8，共10集。據(jù)悉，這是一個(gè)“關(guān)于思維鏈接和靈魂獵殺的故事”，有望于2014年登陸Netflix。

談到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法，半年多前，《華爾街日?qǐng)?bào)》記者曾經(jīng)詢問(wèn)哈斯廷斯，“亞馬遜與Netflix相比怎樣”，哈斯廷斯稱，亞馬遜的金牌視頻服務(wù)簡(jiǎn)直就是“一團(tuán)糟”。如今，最讓Netflix擔(dān)心的對(duì)手也仍然不是亞馬遜，而是HBO。雖然如今Netflix在美國(guó)的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)HBO，但哈斯廷斯認(rèn)為，“Netflix要想在原創(chuàng)節(jié)目、艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)次數(shù)以及全球用戶數(shù)方面趕上HBO，估計(jì)還要等上好幾年。”