受眾視角下的中國傳統文化的傳播娛樂化

摘要：當今社會，是西方文化與東方文化全面融合大發展的時代，中國傳統文化在這樣的背景下生存和發展，明顯出現了文化斷層現象，傳播娛樂化能否解決中國傳統文化的傳播困境？如何幫助中國傳統文化在受眾層面達到最好的傳播效果，是本文所要探討的問題。

關鍵詞：受眾視角；中國傳統文化；傳播娛樂化

【中圖分類號】：E223【文獻標識碼】：A

一、引言

中國文化，又稱華夏文化，是中國56個民族文化的總稱。中國傳統文化由中華文明演化而來，并匯集成一種反映中國風貌與特質的民族文化，是中華民族在觀念形態、思想文化上的整體呈現。15世紀之前的中國傳統文化一直居于世界文化前列，16世紀以后在西方文化迅速發展的背景與影響下相對落后了。中國傳統文化如何才能歷久彌新，對于整個中國及中華民族都有著深遠的意義。

新時代下的中國傳統文化出現了明顯的文化斷層現象，究其根源，傳統文化的傳播方式缺乏吸引力，傳播內容枯燥乏味，傳播渠道十分單一，因而無法深入人心。大眾傳媒將信息傳播與娛樂結合起來，娛樂不再是一個特定的行業，而是發揮著為受眾提供輕松愉悅的同時，使其獲取必要信息的作用。人們在快節奏、繁重的生活壓力中需要借助娛樂化這種輕松的方式來接收信息符號。于是，傳統文化通過傳播娛樂化的方式進行信息傳播便有機會在受眾層面上得到更好的繼承與發展。

二、理論基礎

1.馬斯洛需求理論