品牌節慶傳遞城市魅力

青島國際啤酒節堪稱國內現代節慶活動的典范，有力拉動了旅游業及相關產業發展，突顯了青島啤酒的品牌價值，有效傳承城市特色文化。啤酒節與產業的結合、與城市發展的互動、與儒家文化的融合愈加彰顯了啤酒節的特殊意義與價值。認識青島國際啤酒節的意義與價值，不能局限在青島范圍、啤酒范圍和節慶范圍，需要從三個“跳出”的角度，在更高的層次、更寬的視野下認識其意義。

跳出“青島”，審視“青島國際啤酒節”的意義。成長于青春之島的“青島國際啤酒節”其魅力已經輻射至青島之外的地域以及啤酒之外的產業。歷經20余年的努力與創新日漸成熟，它以鮮明的主題訴求、濃郁的國際色彩和特有的狂歡氣質，成為國內現代節慶活動的典范，代表“節慶產業”與“產業節慶”結合的最佳范例。產業需要節慶，產業通過節慶先聲奪人、美聲引人、高聲過人的方式包裝、推介和發展自己；節慶則需要產業化，僅靠一個創意、一個場地、幾場活動來維持的節慶是得不到可持續發展的。進行產業化運作，將市場的力量內化為節慶活動規模化、持續化發展的動力，努力打造節慶活動的產業鏈，與其它相關行業合作延伸產業鏈等都是節慶產業化的有效途徑。“青島國際啤酒節”通過20余年市場化運作，成功實現“啤酒產業節慶化”與“啤酒節慶產業化”的美妙結合，真正代表了中國這樣一個“節慶大國”與“產業大國”未來產業發展方向。

青島國際啤酒節以“青島與世界干杯”為主題，每年都吸引十多個國外啤酒品牌參與，如今青島啤酒已與國內外數十家知名啤酒品牌企業建立了緊密關系，如美國百威、丹麥嘉仕伯、德國碧特伯格、比利時福佳白、新加坡虎牌等。……