“廚房專家”能讓九陽脫困嗎

在4月初舉行的中國家電博覽會(huì)上，九陽攜其主打產(chǎn)品豆?jié){機(jī)和抽油煙機(jī)、熱水器等家電產(chǎn)品亮相。這其中，抽油煙機(jī)和熱水器等大廚衛(wèi)家電是九陽2012年才剛剛進(jìn)軍的領(lǐng)域。九陽副總裁韓潤表示，企業(yè)未來的目標(biāo)是做健康廚房專家，給消費(fèi)者提供全線廚房產(chǎn)品。九陽似乎下定決心要在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域搶占一塊蛋糕了。

事實(shí)上，從2010年豆?jié){機(jī)行業(yè)觸頂后，以豆?jié){機(jī)為核心業(yè)務(wù)的九陽便開始謀求多元化來提振企業(yè)業(yè)績。九陽在2011年年報(bào)中對2012年的重點(diǎn)工作提到，將以中式開放廚房為核心，創(chuàng)新切入大廚電領(lǐng)域，逐步豐富油煙機(jī)、電磁灶和無煙鍋的廚電一體灶產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展公司的多元化發(fā)展。

不過從市場情況來看，九陽的大廚衛(wèi)電器多元化似乎遭遇了巨大的困難。如在北京，在蘇寧、國美等家電連鎖賣場中，九陽在售產(chǎn)品也只有豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、電磁爐等小家電產(chǎn)品，并沒有抽油煙機(jī)、熱水器等大廚衛(wèi)家電。

九陽的多元化戰(zhàn)略一定程度上是受市場形勢逼迫所致。2008年的“三聚氰胺”事件后，豆?jié){機(jī)行業(yè)迎來了“黃金三年”。作為最早從事豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)之一的九陽成為了最大受益者，2008年成功上市，2010年總營收高達(dá)53.47億元。不過好景不長，隨后豆?jié){機(jī)行業(yè)形勢逆轉(zhuǎn)，行業(yè)高速增長變成衰退，同時(shí)拖累食品料理機(jī)市場量額齊跌。

九陽的反應(yīng)不可謂不迅速，早在2010年就謀劃了多元化戰(zhàn)略。不過從其財(cái)報(bào)來看，多元化效果似乎并不理想，2011、2012年其營業(yè)額和凈利潤雙雙下滑。……