互聯網白酒消費勢力崛起 撬動白酒行業網絡營銷

如果你足夠細心，或許會發現，互聯網上的酒類廣告日漸增多且形式多樣，尤其是白酒品牌更為明顯。隨著國家政策導致白酒市場需求的變化，以及新媒介環境對消費群體習慣改變的影響，企業如果還單純地依賴電視、報紙等傳統媒體平臺進行營銷推廣，那么在愈加白熱化的新競爭環境中，慢了就不止是一拍了。

讓我們理性的回歸到現實，白酒消費的真正話語權在消費者身上，品牌需要有更多的、貼近消費者生活環境的媒介選擇，如何尋求營銷模式和品牌傳播渠道的創新突破，謀求更長效的品牌發展，成為白酒企業新營銷發展中必須思考的問題。3月27日，騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅在“中國名酒文化創新與消費趨勢高峰論壇”上，對互聯網時代的白酒品牌營銷如何開展進行了深刻的解讀，并指出白酒企業開展互聯網營銷的四大關鍵方向。

關注稀缺資源價值洼地 匹配目標消費族群

當前，70后、80后乃至90后正在成為黃金消費群體，并逐步成為各行各業的中間力量，他們對白酒有著全新的理解，更加講究品位和注重生活質量。更重要的是，他們是活躍在數字生活空間中的一代，接觸信息空前豐富。這對白酒企業的品牌營銷來說有足夠大的挑戰：如何重新定位品牌核心目標消費群，加強品牌與消費者的連接點并建立聯系，進而引導其成為品牌的核心忠實消費者，甚至成為品牌的二次傳播者。

翁詩雅認為，在白酒品牌的營銷傳播中，不管應用什么樣的媒介形式，前提是要找到擁有高契合度的資源載體，把品牌定位和品牌文化與目標用戶群進行有效的匹配。……