日本的“福袋”文化

轉(zhuǎn)眼2013年已接近年底，日本一年一度的“福袋”商戰(zhàn)也拉開了帷幕。和往年一樣，日本媒體也開始對(duì)各大商場(chǎng)即將推出的福袋津津樂(lè)道。打開日文網(wǎng)站，會(huì)出現(xiàn)不少關(guān)于福袋全攻略之類的特輯與專欄，為大家提供各種與福袋相關(guān)的商品信息和購(gòu)買技巧。

所謂福袋， 據(jù)說(shuō)源于日本七福神之一的大黑天神。大黑天神是掌管五谷豐收的財(cái)富之神，其形象是手提金槌，肩扛一個(gè)大袋子，這個(gè)大袋子里據(jù)說(shuō)裝著好運(yùn)和幸福，因此被稱為福袋。

而“福袋”與商家扯上關(guān)系，起源則說(shuō)法不一。目前在網(wǎng)絡(luò)上流傳較廣的一種說(shuō)法是：起源于江戶時(shí)代的“大丸和服店”（現(xiàn)在的“大丸百貨”，具體是哪一年已經(jīng)無(wú)法考證），據(jù)說(shuō)當(dāng)年大丸和服店在新年之際，將邊角余料的布頭都塞在袋子里便宜銷售，其中有些袋子里裝入了用金線織的和服腰帶，誰(shuí)拿到金腰帶就會(huì)收獲一年好運(yùn)。這種帶有博彩性質(zhì)的銷售方法，十分刺激人們的消費(fèi)欲望，于是其他賣家也紛紛效仿。如此慢慢流傳開來(lái)，演變至今，福袋已經(jīng)成為日本人新年伊始的一種商業(yè)習(xí)慣，稱其為福袋文化也不為過(guò)。

通常，福袋里總是裝有物超所值的商品：例如售價(jià)1萬(wàn)日元一個(gè)的福袋，里面會(huì)裝有價(jià)值3萬(wàn)或5萬(wàn)甚至10萬(wàn)日元不等的商品，這自然帶給購(gòu)買者們欣喜若狂的成就感，新年銷售福袋的柜臺(tái)也總是人頭洶涌。而各種人氣品牌專賣店推出的福袋，更是令購(gòu)買者趨之若鶩，甚至有人提前好幾天就在專賣店大門前排隊(duì)。2013年元旦，為了第一個(gè)搶購(gòu)到蘋果專賣店推出的“2013元旦福袋”，有人提早5天就帶上坐墊和御寒的毛毯，跑到東京澀谷的蘋果專賣店大門前去排隊(duì)了。而位于東京銀座的蘋果專賣店，也有人提早4天開始排隊(duì)。這些為搶購(gòu)超值的蘋果專賣福袋而連續(xù)幾天排隊(duì)的“努力家”們，一邊排隊(duì)一邊上推特，甚至還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)成了“排隊(duì)聯(lián)盟”，如同難兄難弟一般惺惺相惜，在相互安慰鼓勵(lì)中抵御嚴(yán)寒，打發(fā)著漫長(zhǎng)的等候時(shí)間。

當(dāng)然，蘋果專賣福袋可能是特別的例子，因?yàn)樘O果那幾款產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，地球人基本都知道。但其他商品，特別是衣服、鞋子之類的福袋可就很難說(shuō)了。例如花1萬(wàn)日元買個(gè)價(jià)值5萬(wàn)日元的時(shí)裝福袋，回家打開之后如果遇上顏色不滿意、款式不適宜、尺寸不合適等問(wèn)題，可就有得煩了。因?yàn)楦４ǔＲ蕾囐?gòu)買者的運(yùn)氣來(lái)決定是否物超所值，購(gòu)買福袋就像購(gòu)買彩票一樣，是一種碰運(yùn)氣、冒風(fēng)險(xiǎn)的賭博性消費(fèi)，所以一般情況下，即使發(fā)現(xiàn)是自己不喜歡的東西，只要沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，基本上是不可以退貨的。也因此福袋銷售成為不少賣家名正言順地掛羊頭賣狗肉的最佳時(shí)機(jī)：在包裝漂亮的大福袋里，塞入庫(kù)存物品或是滯銷商品之類，是大家都心知肚明的秘密。如此一來(lái)，福袋銷售就成了有人歡喜有人愁的買賣：拿到中意福袋的人自然是心滿意足，而拿到不中意福袋的人，也只好垂頭喪氣地自認(rèn)運(yùn)氣不佳，只得到了個(gè)“垃圾袋”。

近幾年，因?yàn)槿毡窘?jīng)濟(jì)一直不夠景氣，許多家庭在財(cái)政上既然無(wú)法開源也就只好節(jié)流，不少精打細(xì)算的主婦，為避免花錢購(gòu)買到“垃圾袋”而謹(jǐn)慎消費(fèi)，福袋的銷售量也就自然大不如從前。為此各大商家不得不絞盡腦汁來(lái)提高福袋銷售量。如現(xiàn)在日本的不少商場(chǎng)與百貨店，都開始在新年伊始出售“透明福袋”，即將福袋里的內(nèi)容預(yù)先公開。例如在福袋外張貼明細(xì)清單，包括大小尺寸在內(nèi)都一一詳細(xì)注明，讓大家有針對(duì)性地放心購(gòu)買。

這樣的福袋銷售法的確讓顧客省心不少，但也因?yàn)椴辉儆信鲞\(yùn)氣的風(fēng)險(xiǎn)與驚喜，而失去福袋最原始的意義與色彩。而商家為了吸引顧客，就不得不在福袋內(nèi)容上大做文章。例如日本著名的東武百貨，就將在2014年元旦推出一個(gè)名為“白馬王子求婚福袋”的超值套餐。這個(gè)售價(jià)50萬(wàn)日元的福袋僅限一對(duì)新人，福袋內(nèi)容包括價(jià)值60萬(wàn)日元的婚約鉆戒、東武騎馬俱樂(lè)部的三次免費(fèi)騎馬課程、東武動(dòng)物園內(nèi)的免費(fèi)巴士票等。若求婚成功，還可獲得心型燈飾祝福、并由東武百貨免費(fèi)包租觀覽車專場(chǎng)，提供給一對(duì)新人約會(huì)傾訴衷腸。

不知道這個(gè)迷人的“白馬王子求婚福袋”，會(huì)由哪一對(duì)新人得到呢？他們會(huì)提早多久去排隊(duì)？