摘要：隨著人類社會文明的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)從“機器大生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“以人為本”的人性化設(shè)計，“人與產(chǎn)品”之間的關(guān)系已成為產(chǎn)品設(shè)計中一個重要環(huán)節(jié)，也是當(dāng)今設(shè)計界熱議的話題。本文探討設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，論述了設(shè)計心理學(xué)在造型設(shè)計、情感設(shè)計、個性化設(shè)計方面的重要作用，從而使設(shè)計心理學(xué)能夠?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展有更好地指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；造型設(shè)計；情感設(shè)計；個性化設(shè)計；設(shè)計心理學(xué)

0引言

隨著科學(xué)技術(shù)的完善和生產(chǎn)效率的提高，人們對產(chǎn)品設(shè)計的需求已不僅僅停留在物理或者生理需求的層面上，而是提升到心理需求的層面上。此時的產(chǎn)品設(shè)計師也開始將目光投向另一方向：從設(shè)計心理學(xué)的角度出發(fā)，使產(chǎn)品最大限度地滿足人的生理需求和心理需求。進(jìn)一步研究產(chǎn)品設(shè)計中設(shè)計心理學(xué)知識，對于提高產(chǎn)品的競爭力顯得尤其重要。

1設(shè)計心理學(xué)的概述

設(shè)計心理學(xué)，是以心理學(xué)的理論和方法手段去研究決定設(shè)計結(jié)果的“人”的因素，從而引導(dǎo)設(shè)計成為科學(xué)化、有效化的新興設(shè)計理論學(xué)科。其研究對象，不僅僅是消費者，還應(yīng)該包括設(shè)計師。設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計專業(yè)一門理論課，是設(shè)計師必須掌握的學(xué)科，是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上，是把人們心理狀態(tài)，尤其是人們對于需求的心理，通過意識作用于設(shè)計的一門學(xué)問。它同時研究人們在設(shè)計創(chuàng)造過程中的心態(tài)，以及設(shè)計對社會及對社會個體所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，反過來在作用于設(shè)計，起到使設(shè)計更能夠反映和滿足人們的心理作用。設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)科與心理學(xué)科交叉發(fā)展所分離出來的一門新興的應(yīng)用性邊緣學(xué)科，意在研究設(shè)計與心理間的相互關(guān)系及應(yīng)用。

2設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

2.1設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品造型設(shè)計

產(chǎn)品造型分為三大要素：形態(tài)、色彩、材質(zhì)。產(chǎn)品造型通過這三大要素反映到消費者心理層面上，不僅僅是對產(chǎn)品表面特質(zhì)的反應(yīng)，而更多是升華為心理上的體驗。設(shè)計心理學(xué)是深入剖析消費者的情感變化以尋求規(guī)律來指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計從而達(dá)到事半功倍的效果。

形態(tài)是人們對產(chǎn)品最為直觀的感受，形態(tài)的不同所得到的美感效果和消費者的心理感受也是不同的。就一般產(chǎn)品形態(tài)而言，方形給人一種陽剛、穩(wěn)重大氣的感覺；曲形給人一種柔美、溫和的感受。

色彩的心理性在產(chǎn)品設(shè)計中有舉足輕重的作用，色彩不僅與人的視覺有關(guān)，而且可以影響人的情緒和行為，甚至還會影響人的工作效率。不同性別、年齡、區(qū)域和民族等群體和個體對色彩有著不同程度的偏好，在數(shù)碼產(chǎn)品選擇中有調(diào)查表明：男性偏愛偏重沉著冷靜的黑色及藍(lán)色色系，而女性則比較偏重色彩較為柔和鮮艷的粉色系。我們在產(chǎn)品設(shè)計的過程要因地而異，因時而異，因人而異，選擇不同的色彩，滿足不同層次人的需求。

材質(zhì)是產(chǎn)品造型設(shè)計中不可或缺的物質(zhì)條件，是表現(xiàn)功能、體現(xiàn)結(jié)構(gòu)的基本條件。材質(zhì)選用的差異能反映消費者的心里需求，也要符合消費者的消費習(xí)慣。在產(chǎn)品設(shè)計中，樸實無華卻富于細(xì)節(jié)變化的傳統(tǒng)自然材質(zhì)，如木材一般用來制作家具產(chǎn)品給人一種自然、溫馨、健康、典雅的心理感受。而玻璃就給人整齊、光潔、鋒利、艷麗的感覺。材料加工工藝的不同呈現(xiàn)出的質(zhì)感也不同，因此給人以完全不同的觸覺體驗和心理感受。

2.2設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品情感設(shè)計

產(chǎn)品情感化設(shè)計是一種著眼于人的內(nèi)心情感需求和精神需求的設(shè)計理念，最終創(chuàng)造出令人快樂和感動的產(chǎn)品，使人獲得內(nèi)心愉悅的審美體驗，讓生活充滿樂趣和感動。人的情感是一個復(fù)雜的心里活動，因人因物而表現(xiàn)出極大的差異，這就要求我們研究不同年齡，不同性別，不同需求的消費者的心理特征。為了讓消費者購買到有情感寄托的產(chǎn)品，要求我們從設(shè)計心理學(xué)的角度來研究人的情感活動規(guī)律。只有一件能打動消費者內(nèi)心情感的產(chǎn)品，才會使消費者產(chǎn)生購買欲，所以作為設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時要從使用者內(nèi)心的情感需求考慮，真正深入人們的內(nèi)心，滿足人們的情感需求。西班牙的薩爾瓦多·達(dá)利設(shè)計的女性嘴唇造型沙發(fā)，該設(shè)計采用鮮紅耀眼的色彩，柔美、飽滿的曲線，透射出女性嬌艷嫵媚的獨特魅力！在這柔軟和性感的沙發(fā)中，釋放緊張情緒的本能反應(yīng)，借助家具去重溫這種生理與精神上的安慰感。

2.3設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品人性化設(shè)計

產(chǎn)品個性化設(shè)計是根據(jù)人們個性的差異設(shè)計出能顯示這種差異的產(chǎn)品，簡單地說就是針對具體的人設(shè)計具體的產(chǎn)品。隨著社會發(fā)展，性化設(shè)計已經(jīng)引起越來越多的設(shè)計人士所關(guān)注。在心理學(xué)上人們表現(xiàn)有排斥從眾心理，喜歡彰顯自己與眾不同的品位，并將其作為一種地位的象征。在這個標(biāo)榜個性的時代，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此設(shè)計師必須要了解不同消費群體的心理需求，找到他們之間的不同點，設(shè)計出符合這類消費群的心理需求的產(chǎn)品。比如在針對二十幾歲的年輕人這個消費群體進(jìn)行設(shè)計時，要把個性化設(shè)計作為一個重點，這個年齡層的消費者對新鮮事物具有高超的敏銳感，喜歡標(biāo)新立異，所以在產(chǎn)品的功能、造型、色彩、上都可以做大膽的嘗試。還有一些產(chǎn)品超出其本身的功能，是使用者身份的象征，例如聞名世界的瑞士手表，它是成功人士的代名詞，是使用者氣質(zhì)和財富的象征，在進(jìn)行設(shè)計時要充分考慮使用者的心理特征：彰顯自己的生活品位和財富地位；設(shè)計華貴的款式、選用名貴的材料、體現(xiàn)超群的個性。隨著藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展和人們對產(chǎn)品需求日益細(xì)化，消費者的個性化產(chǎn)品設(shè)計也越來越引起重視，要考慮消費者的個性消費心理需求，才能實現(xiàn)真正的產(chǎn)品個性化設(shè)計。

3結(jié)語

設(shè)計心理學(xué)作為一門系統(tǒng)的、全面的研究消費者心理的理論體系，為產(chǎn)品設(shè)計扮演十分重要的角色：為產(chǎn)品設(shè)計提供了理論指導(dǎo)同時也為產(chǎn)品設(shè)計指明發(fā)展方向。隨著設(shè)計體系的進(jìn)一步發(fā)展與完善，設(shè)計心理學(xué)在人性化設(shè)計中的應(yīng)用勢必會在整個產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

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