摘要：社會(huì)發(fā)展至今，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的報(bào)紙時(shí)代、雜志時(shí)代了，21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)人類無(wú)法估計(jì)的時(shí)代-影像時(shí)代，而平面廣告設(shè)計(jì)則是本時(shí)代中的集大成者。但是此設(shè)計(jì)并不是將一堆圖片進(jìn)行無(wú)秩序的拼湊，它是一種文化的象征，一種精神的體現(xiàn)。我國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，有著悠久的歷史和文化的底蘊(yùn)，將文化的精髓、美的瑰寶等元素融入到廣告設(shè)計(jì)中，從中體現(xiàn)獨(dú)具特性的文化魅力。本文從平面廣告設(shè)計(jì)中的民族文化蘊(yùn)涵進(jìn)行分析，探討了它的獨(dú)特性。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；文化蘊(yùn)涵；民族文化；傳統(tǒng)文化元素

廣告，它就像是一個(gè)“侵略者”，一步一步的在影響著我們，并逐漸成為日常生活中的一個(gè)重要的組成部分，有人說(shuō)“空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成，我們時(shí)刻在呼吸著廣告”，而平面廣告設(shè)計(jì)是廣告中的一個(gè)重要類別，是一種比較傳統(tǒng)的形式，即使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷的變化，人類社會(huì)在不斷進(jìn)步，也依然保持著旺盛的生命力。

1中華民族傳統(tǒng)文化的含義

無(wú)論你身處哪朝哪代，無(wú)論你在哪個(gè)角落，只要是在某個(gè)國(guó)度里，那里的生活總是和本身的歷史背景有著不可分割的關(guān)系，有時(shí)，甚至?xí)蛔诮瘫尘八绊懼?，它們各自?dú)立，自成一派，而能一脈相傳并始終都不曾中斷的只有擁有五千年文化歷史的中華文化，我們則更應(yīng)該以繼承和傳承歷史為己任，讓那些悠久的文化底蘊(yùn)更好的在世界流傳，經(jīng)久不衰。

中華民族傳統(tǒng)文化是指以儒學(xué)為基礎(chǔ)，包含各種不同的思想體系，是中華名族共有的也是私有的一種文化體系。它是一種文化遺產(chǎn)，一種具有獨(dú)創(chuàng)性、包容性、悠久性的文化，它有它保守的特征，但也有適應(yīng)現(xiàn)代化的社會(huì)的進(jìn)步因素：自強(qiáng)不息、剛健有為、克明峻德、修身養(yǎng)性。臺(tái)灣當(dāng)代學(xué)者韋政通在其《中國(guó)文化概論》一書(shū)中認(rèn)為中國(guó)文化重主體、道德心、道德文化；重直覺(jué)；重內(nèi)心體驗(yàn)；圓而神；重文化之統(tǒng)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，可以說(shuō)為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了大量素材，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的無(wú)盡源泉。如中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)追求神似和虛實(shí)結(jié)合；中國(guó)古代各種傳說(shuō)或神話故事中的人物，給人詼諧有趣、老少皆宜的親切感；而優(yōu)美的民族音樂(lè)，則給人輕松愉快，超然的審美享受。中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，我國(guó)篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬，密不透風(fēng)”的布局法則，強(qiáng)調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對(duì)的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這是一種統(tǒng)一的、生動(dòng)的、有韻律和節(jié)奏的審美感覺(jué)。在我國(guó)的招貼畫(huà)中，動(dòng)與靜、疏與密、多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實(shí)相生，縱橫曲直，黑白對(duì)比，重疊交錯(cuò)等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中也屢見(jiàn)不鮮。

2平面廣告設(shè)計(jì)中的名族傳統(tǒng)文化因素

民族傳統(tǒng)文化就像是養(yǎng)料一樣，滋潤(rùn)、充實(shí)廣告設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)師們則在文化這片土地上汲取營(yíng)養(yǎng)，吸收知識(shí)，發(fā)揮出更大的才能，從而更好的服務(wù)于商品。好的設(shè)計(jì)，好的創(chuàng)意，也就更容易拉近設(shè)計(jì)師與顧客的距離。掌握民族的特性，從文化入手，用文化來(lái)滋養(yǎng)，使設(shè)計(jì)作品擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間，而廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文化的，往往都會(huì)滲透一個(gè)“意”字，而2008年的深?yuàn)W標(biāo)志則是一個(gè)很好的例子，設(shè)計(jì)師似乎用的是一種寫意的手法，將中國(guó)結(jié)與運(yùn)動(dòng)員這兩個(gè)因素巧妙的融合在了一起，不僅僅體現(xiàn)了中國(guó)文化中國(guó)特有的審美韻味，也包含了奧運(yùn)會(huì)這一現(xiàn)代化的元素。

3平面廣告設(shè)計(jì)和民族傳統(tǒng)文化的關(guān)系

（1）平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像對(duì)民族文化的借用。在影像時(shí)代中，平面廣告設(shè)計(jì)將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等所有感官調(diào)動(dòng)在一起，更好的傳達(dá)了震懾力，更有沖擊性。而設(shè)計(jì)中占大部分的則是畫(huà)面，它能夠用它獨(dú)特的特性來(lái)抓住廣告受眾的注意力，并且能夠迅速的將商品的信息傳遞出去。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖像是最基本的傳遞信息的工具，它是一種感情與外界溝通的方式，通過(guò)點(diǎn)、線、面以及色彩等形成的某種形象來(lái)誘惑廣告受眾，從而完成交流。設(shè)計(jì)師則要努力的將圖像盡量趨于視覺(jué)化，讓人們又感觸的去理解，如果做不到的話，那就失去了溝通的意義，設(shè)計(jì)也就失去了意義。

（2）民族傳統(tǒng)文化對(duì)平面廣告受眾說(shuō)服。在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，東西方文化在互相滲透著，各種新思潮不斷涌入，一定程度上改變了我們的思維模式和價(jià)值觀，但即使在新思潮的沖擊下，我們依然沒(méi)有丟棄傳統(tǒng)文化，五千年的文明依然在影響著我們。因此，蘊(yùn)涵中華民族傳統(tǒng)文化因素的平面廣告設(shè)計(jì)似乎能夠更好的抓住廣告受眾的目光，也能更好的符合他們的文化口味以及風(fēng)俗習(xí)慣。也就是說(shuō)，廣告的說(shuō)服力、影響力與魅力的體現(xiàn)完全是靠民族文化的體現(xiàn)。因此，如何認(rèn)識(shí)民族文化藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系，使其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更為廣泛和深入，將是我們的廣告設(shè)計(jì)師們今后不懈努力的追求。一則平面廣告能夠生存的源泉就在于它是否能夠打動(dòng)甚至是蠱惑人心。而要打動(dòng)廣告受眾的關(guān)鍵則是能夠喚起他們對(duì)某種價(jià)值觀念的認(rèn)同。在這里，就必須使平面廣告作品在構(gòu)思的時(shí)候能擁有某種打動(dòng)人心的文化底蘊(yùn)，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的某根琴弦，讓他們有共鳴之處。通過(guò)一系列的行為來(lái)表達(dá)商品的內(nèi)涵，用視覺(jué)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到廣告的最終目的購(gòu)買。成功的平面廣告作品之所以能夠成功，一個(gè)很重要的因素就是能夠很好的處理民族文化在平面廣告中的低位，用賦有文藝的氣息把文化的精髓凝練出來(lái)。以民族文化為基礎(chǔ)，能夠有效的減少平面廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)氣息，一定程度上增加了它的品味，增強(qiáng)了表現(xiàn)力與張力。

4結(jié)語(yǔ)

日益發(fā)展的今天，新舊文化的交替，對(duì)于我們而言，只有立足于傳統(tǒng)文化，注重傳統(tǒng)文化，吸收傳統(tǒng)文化，將歷史的底蘊(yùn)與文化的悠久注入到平面廣告的設(shè)計(jì)中，才能真正的將設(shè)計(jì)精華化。設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)的文化蘊(yùn)涵，不僅能顯示我們神秘而古老的東方底蘊(yùn)，還能更好地起到國(guó)際傳播和溝通的作用。我們研究和探討民族文化精神是為了更好地用現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法，切實(shí)有效地推進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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