圖像符號在包裝設計裝飾中的運用

摘要：當今社會，包裝設計裝飾已經成為企業占有市場的重要戰略。在這一戰略下，如何讓產品包裝更好地贏得市場競爭、滿足消費者的不同需求以及起到大力宣傳企業形象的目的，已成為企業和設計師思考的核心問題。在現代產品營銷過程中，包裝設計是溝通生產與消費的橋梁，本文分析了消費者對產品包裝文化性的需求，對在包裝設計裝飾中運用圖像、符號應遵循的基本原則進行了闡述，介紹了圖像符號在包裝設計裝飾中的應用，能夠有效提升產品的文化和經濟價值，提升消費者的認同感，以期促使圖像符號在包裝設計裝飾中得到不斷的創新與發展。

關鍵詞：圖像；符號；包裝設計；裝飾；運用

1在包裝設計裝飾中運用圖像符號遵循的基本原則

1.1在包裝設計裝飾中運用圖像遵循的基本原則

圖像是人類最直觀、最無聲、最通用的視覺語言。以圖像表達創意并進行信息的傳遞，使信息傳播更為直接、有效、迅速。一切作用于信息傳達的視覺傳達形式都屬圖像創意范疇，如包裝設計、書籍整體設計、招貼設計、標識設計、共公識別系統設計等。一切與傳遞信息有關的專門性設計，都屬圖像設計。圖像對于包裝而言，從來就不是可有可無的。裝飾圖像作為一門對立的藝術學科，具有極高的裝飾和藝術性。裝飾圖像的視覺藝術特征也在包裝設計中得到很充分的體現。好的圖像離不開好的創意，好的創意離不開發散性與創造性的思維方式，設計的過程實際是一種創造性思維的實現過程。

（1）主題簡潔明確。在設計中要針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖像語言的理解來選擇表現手段。由于包裝本身尺寸的限制，過于復雜的圖像將影響主題的定位，所以采取以一當十，以少勝多的方法運用圖像語言，可以更加有效地達到視覺信息傳達準確的目的。

（2）信息傳達的準確性。包裝上的圖像必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象，而是有著更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能準確地傳達出商品信息。商品的特征、品牌形象、信息等能夠清晰地通過視覺語言清楚地在商品中體現出來。如誠信烤肉食品使人感覺商品的質量已經通過包裝上的圖像非常直觀地體現出來，這樣就促使消費者放心、大膽地去購買其產品，進而提高了在同類產品中的競爭力。

（3）注意圖像的局限性與適應性。圖像傳達一定的信息時，既要對不同的地區、國家、民族的不同風俗、習慣加以相應注意，又要注意適應于不同性別、年齡等消費對象。在設計過程中不可隨心所欲，應避其所忌，尊重某些特殊的民俗習慣及消費群體，并遵守相關國家和地區的有關規定，否則會使商品銷售遇到麻煩，帶來不必要的損失。

（4）鮮明而獨特的視覺感受。如今的商業競爭已經進入到個性化時代。企業形象要追求個性。商品宣傳要標新立異，消費者也一樣向著追求個性化的消費觀念發展。平淡無奇的包裝圖像設計，必將被淹沒在商品的海洋中。因此對設計者而言，掌握更多的圖像表現方法、更獨特的創造性思維方法和表現角度，以及更具時代感和前瞻性的觀念，是圖像語言在包裝設計中具有個性和成功的關鍵。

1.2在包裝設計裝飾中運用符號遵循的基本原則

符號是人們在交流活動中用來表達自己的意圖和思想感情的一種手段，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感。而包裝則是一種運用符號進行表征的設計行為，是在運用符號元素來說明、解釋，表現產品，表達企業給予消費者利益的承諾的意象活動。包裝設計通過符號來進行表達，設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說購買的目的；同樣，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情，確定自己的需要。包裝中的符號是表達思想感情的工具，他的意圖就是使人們對商品包裝上的圖像、文字、色彩等元素進行認知，它所傳達的視覺語義即是一種啟示，也是喚起人們記憶和聯想的特殊藝術符號。

在包裝設計中運用符號，利用符號在指示方面的優勢，能夠增加包裝的視覺效果和傳遞信息的能力。然而，不恰當或者不正確的符號會造成人們理解或操作方面的誤導，為了避免出現不必要的誤解，在運用符號時應該遵循以下原則：（1）包裝設計中符號的創造應從本土、本地區的實情出發，以實用、經濟為準則；（2）符號的運用應以包裝整體效果為重，避免以“意義”代替美感的片面做法；（3）包裝設計所采用的符號應避免消極有害的聯想，以免損害包裝的審美價值；（4）作為符號的各種造型要素應具有同調性，即其變化不應過大；（5）包裝設計中的符號要求簡潔，具有明確的傳達性；（6）包裝設計中符號的運用應力求滿足包裝的。

2圖像符號在在包裝設計裝飾中的運用

2.1圖像在包裝設計裝飾中的運用

傳統圖像在表達方法上要從包裝內容上創造動人情感，體現特定的情感趨向，形成具有強烈感染魅力的“包裝語言”，使消費者猶如身臨其境，獲得相應情感體驗，有以下方法：

（1）直接表現法：指表現重點在于包裝物本身，包括表現其外觀形態或用途，用法等。最常用的方式是運用攝影圖片或開窗等形式來表現。除了主觀地直接表現外，還可以一些輔助性方式的直接表現。

（2）間接表現法：這種表現手法是比較內在的一種技法，即為畫面上不出現要表現的對象本身，而借助于其他有關事物來表現該對象。就產品來講，有些寓意無法進行直接表現，這就需要間接表現法來處理，正所謂詩的功夫在詩外，設計的功夫也可以是含蓄而委婉的，進而喚起大眾的思維主觀能動性，而不是被動接受。

2.2符號在包裝設計裝飾中的運用

符號在包裝設計中主要有三方面的運用：對包裝功能的語意傳達，對操作行為的引導作用以及對文化內涵的傳達。

（1）符號對包裝機能的語意傳達。包裝具有眾多機能，包裝設計中的符號要素也能傳達包裝的機能。包括表達包裝的容納性、包裝的便攜性等相關信息。

（2）符號對操作行為的引導作用。在產品的包裝設計中可以充分利用符號指示效率的優越性來指導操作行為。產品包裝設計是與人緊密聯系的，包裝設計符合人的操作行為習慣和操作直覺習慣，可以減少操作前作判斷的時間。外包裝上要求標明的標準規范運輸標志圖，除了限定運輸條件，對操作行為也有指導作用。

（3）符號對文化內涵的傳達。產品設計是文化傳統的產物，包裝設計也是一種文化傳統的產物，設計師的設計動力和構想都來自于他（她）所生活的文化傳統中。文化傳統鮮明的時代性、民族性和社會性又使包裝設計在無形中成了溝通交流的媒介，傳遞不同文化傳統下的設計理念和價值觀念。市場全球化導致了包裝設計的國際化趨勢。后工業時代，隨著對人性化和情感化的訴求，“以人為本”的產品包裝必然要求滲入更多的民主風格和人文特色，蘊含人類文化傳統和價值觀。

隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高，消費者對產品的購買選擇空間更多更大，消費者追求產品新穎、獨特和個性的趨勢也越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產品廣告、品牌知名度、信譽度及產品的外包裝等因素的影響。包裝設計通過其獨特的圖像、文字、符號語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，引發消費者的認同和共鳴，促使消費者產生購買，真正起到了促進銷售的作用。

參考文獻：

[1] 王凱.包裝設計表現技法[M].上海.上海人民美術出版社，2007.

[2] 李慧娟.包裝設計：品牌的塑造[M].上海.上海人民美術出版社，2008.