淺析迪賽品牌的品牌價值和設計傳播的關系

摘要：意大利時尚服裝和生活方式品牌迪賽與1978年推出。創始之初，該公司主要經營牛仔褲服飾，迪賽品牌現已囊括許多許可經營的時尚產品。例如眼鏡，鞋類和香水。同時還進行了獨特而顛覆性廣告活動。迪賽如今是全球品牌，在歐洲、亞洲和美洲80多個國家開展銷售業務。要真正理解并挖掘出一個品牌的潛在價值，商家和設計者都必須了解品牌同目標群體之間為什么、以及如何相互作用和影響。他們要對品牌的核心價值有一個清楚的認識，并且愿意時刻關注消費者同品牌之間的互動關系。他們還必須看到品牌的發展前景，即如何才能使品牌在面臨新一代的消費者時仍然經久不衰。如果一件產品或一項服務具有一定的價值，就能刺激消費者購買。而如果同消費者疏于聯系，不去留心品牌對消費者的核心價值，割裂品牌與消費者之間的互動，就會降低銷售額。包裝、廣告、印刷品、電子媒介以及所有其他的信息載體都必須同步地與產品和服務聯系起來，組成一個品牌創設的整體。文章通過對迪賽品牌的品牌價值與設計傳播之間的關系進行描述和分析，進一步了解迪賽品牌的品牌價值以及它為何如此成功的經驗。

關鍵詞：迪賽品牌；品牌價值；設計傳播

1978年才于意大利正式創立的迪賽（DIESEL）品牌，仔細推算一下年齡，僅是個二十出頭的年輕小伙子，相比與LEVIS這個流傳已久的知名品牌，迪賽（DIESEL）在資歷上的確無法與之相提并論。更別提擁有最大市場的美國與牛仔褲有著密不可分的難舍情節。然而，迪賽（DIESEL）卻在短短幾年內，成功的搶攻了牛仔市場的部分領土，沒有一定的技巧與努力是不能輕易達到的。是什么正讓它在短短的時間內做出如此輝煌的成就了？下面通過探討品牌價值和設計、傳播之間的關系來揭曉它成功的秘訣。

1Diesel的品牌價值和設計

迪賽就意味著國際化、創新和趣味，對于品牌的價值，設計者一直以：“我們的品牌價值屬于我們，正如生產的服裝是我們喜歡穿著的一樣”為理念。對消費者而言，品牌和品牌價值是他們將產品“認為”是自己個性一部分的方式。消費者需要更微妙的動機去購買某種品牌，他們必須將自己和購買的產品、生活方式和態度視為一體。品牌 價值是如何樹立起來的？新品牌創立于一夜之間，隨后便迅速進行市場營銷的做法不可能取得成功。具有良好形象的品牌是成功培養生產者與消費者之間關系的結果。最易辨識的品牌往往通過建立忠誠度和廣泛的分支公司和制定市場標準來保持其地位[1]。迪賽在樹立自己的品牌價值時很好的做到了這一點。進軍全球對于迪賽這樣的品牌不可缺。全世界的年輕人無論國籍越來越像是一個整體。圍繞著某種音樂或習慣或品味，又可以將它們分為幾個“部落。”迪賽的總裁和創始人Renzo Rosso說道：“在旅行過程中，我有機會見到了來自世界各地的孩子，從特拉維夫到洛杉磯，從赫爾辛基到東京，我經常發現可以證實這一點的證據。”正因為Renzo Rosso這種善于觀察與體驗生活，才能將迪賽的設計真正融入到大眾人的生活之中。讓消費者喜愛。全球分銷無疑是一種方法和必要條件，迪賽擁有廣泛的國際分支公司和分銷網絡，將迪賽與其他品牌緊密配合，將它連續而準確地運送到世界的各個角落。迪賽不僅要成為本地品牌，它的本質就是全球性的，要相信品牌的世界和傳播理念是沒有邊境的，可以在不同的文化中共享，為全世界志愿相投的人所擁有。迪賽的設計團隊是由志同道合和想象力豐富的年輕人組成的。正因如此，他們的設計往往很具創新和大膽和新穎。他們很重視品牌的創新，團隊總是不斷地成群結隊地奔波于世界各地，尋找新的靈感和觀念，并帶回設計部與其他設計師共享。在搜集完所有的觀念之后，真正的設計過程就開始了。雖然在全球范圍內生產單一產品系列。然而因其品種豐富多樣，為消費者提供了充足的選擇機會。在不同產品類型中塑造出自己產品的風格，而且這一方面往往在全球所有市場上都很有效。下面為幾款迪賽的設計作品海報。從中可以感受到年輕團隊的設計風格與理念。

2迪賽品牌的傳播

現在消費者擁有最多的就是選擇權。無論他們需要什么都會有無數的選擇機會，這就是導致消費者選擇一種商品的唯一理由就是其背后的品牌感知價值。因此，如何才能突出迪賽品牌的特點是個值得強調的問題。只有使迪賽的商品“與眾不同”，不僅僅在消費者通過標示和交流形式的看法上，而且還在產品的特點方面如設計、制造和分銷技巧等。在這今天尤為重要。因為服裝業似乎有這樣一種趨勢，即標識和炫耀徽標和標簽的做法正在減少。消費者現在想要的服裝可以自然地醒目突出，而沒有明顯的標識。從這點并非說明品牌不重要，品牌仍然重要，但消費者現在的觀念是你不必“大聲叫喊”你穿戴的品牌，別人可以很自然地看出來[2]。

最開始產品在迪賽廣告中扮演者與電影中服飾同樣的角色。品牌意識是關鍵，但現在產品質量變得更為重要。我們必須重新審視過去為了品牌意識而忽略的產品，同時我們也補要忘記品牌的歷史價值。迪賽在對品牌的傳播尊重了它的風格和人性化的特點。在今天的“傳播叢林競爭”中，必須要冒點風險而且不是地打破傳統去探索新的方式。消費者也可以自由地探求迪賽品牌諷刺廣告活動的內涵。

“為了成功的生存”活動的基本概念是對一種觀念的嘲諷，這種觀念認為像我們這樣的品牌能夠向人們“出售”更好的生活。通過使“壞品牌”或嘲笑我們自己，我們遠離了大公司的品牌，從而拉近了與富有青春活力的消費者的距離。大品牌試圖表明自己的真誠和善意，但是這無法讓人真正地接受，總會讓人感受到其背后恐怖的公司結構。迪賽在注重設計創新的同時，同樣重視品牌的傳播。最主要是以廣告媒介傳播為主。上圖為兩張迪賽廣告圖片。

3總結

通過對迪賽品牌的品牌價值以及設計理念的分析與了解，對企業來說，品牌形象和品牌價值是物價之寶。只有良好的品牌形象才能讓品牌進行順利地傳播，同時被人們所接受。品牌形象和品牌價值正日益成為未來爭取市場生存的戰場。每一種品牌必須有一個使命，但更為重要的是公司的附加值。認識到穿衣是交流和表達個性的一種方式的人越多，增加和保護其品牌意識的公司就越多。迪賽提出了：“對消費者而言，品牌和品牌價值是他們將產品認為是自己個性一部分的方式。”的口號。同時不斷努力和提升自己的品牌形象。在八十年代期間，品牌徽標的數量極其豐富，人們喜歡穿著制服，而且把自己與某個社會團體認同非常重要。現如今，人們尋找個人和富有個性化的外表，服裝業必須適應這一潮流。

參考文獻：

[1] 艾米麗.品牌設計[M].上海人民美術出版社，2001.

[2] 錢竹.品牌的建立[M].北京出版社，2002.

[3] 不勞恩.品牌的哲學[M].接力出版，2005.