淺析網頁色彩的“人性化”設計

摘要：色彩搭配是否合理是網頁設計成功的關鍵因素；淺析網頁色彩的人性化設計理論；從人性化設計角度，分析網頁色彩設計的基本原則，提出相應的設計對策，希望為網頁設計中的人性化設計提供新的設計思路，促進網頁色彩的規范化管理。

關鍵詞：色彩；網頁設計；人性化設計；色彩基調

隨著計算機技術的飛速發展，互聯網以迅雷不及掩耳之勢走入了尋常百姓家，潛移默化地影響著每一個人的生活方式。而網頁設計也作為藝術設計領域的一匹黑馬備受關注。然而網頁設計的理論研究卻相對滯后，至今沒有一個系統的理論來指導實踐。網頁色彩的人性化設計問題更是一直處于被忽略的地位，直接影響了網頁設計的發展前進。本文站在人性化設計的角度分析網頁色彩，探討如何處理好網頁設計中的色彩選擇與應用問題。

1網頁色彩概述

網頁設計作為藝術設計領域的一股新鮮血液，以極快的速度滲透到整個互聯網行業，經過時間的錘煉，儼然已經成為互聯網建設的中堅力量。然而網頁設計沒能擺脫從形到色的傳統設計思維。這種先講形式布局，再談色彩色調的觀念違反了人眼看事物的視覺次序，極不利于網頁設計的色彩管理與人性化發展。

由于色彩作為第一視覺語言，具有影響人們的心理，喚起人們感情的作用。它能比文字、圖片等視覺符號更快地傳達感情、情緒，并引起人們的心理共鳴。所以網頁的色彩設計要優先于形式布局，而掌握好色彩的運用也對于網頁設計有極大的幫助。

2人性化設計概述

在進行探討前，我們有必要先了解人性化設計的概念和背景，以方便更好的進行后續的研究。

2.1人性化設計概念

“人性化設計”，又稱人本主義設計，“主要是在設計中體現出對使用者的關環，把使用者放在首位，關注使用者的心理和生理需求”。因此設計不僅要實用，而且要適用，要在設計中賦予更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。隨著社會物質財富的不斷增加和人文生活的不斷提高，人性化設計已成為設計的主流。[1]

特別值得注意的是，人性化設計并非傳統意義上的個性化設計、功能設計、綠色設計，亦不單純指設計的某一個方面，而是從更高的層次進行多角度、多方位的融合，使設計更加充滿人文關懷。

2.2人性化設計的核心

美國設計家普羅斯曾經說過“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性。”[2] “人性化設計使冷冰冰的機器具有一種溫情，從而消除人與機器之間的隔閡，真正達到“人機合一的境界。”[3]

由此可見，人性化設計更多的是一種設計態度，是一種以人為本的設計理念，它追求的是以“人”為核心的超高境界。這種特質在這個追捧速度與信息的知識經濟時代顯得尤為珍貴。毋庸置疑，這將會成為未來設計的主要訴求之一。

3淺析網頁色彩的人性化設計

由于人的自身經歷、文化素養、年齡結構、性格特征等不同，會對不同的色彩產生不同的心理效應。想要有效的表達網頁的主題，突出網頁的特色，只有從網頁色彩的人性化設計角度去把握網頁瀏覽者，才能準確定位網頁色彩。以下是筆者對網頁色彩的人性化設計進行的分析：

3.1網頁色彩的人性化設計原則

網頁色彩設計得好，可以為網站錦上添花，達到事半功倍的傳播效果。那么怎樣使設計更人性化，更貼近用戶的需求呢？這就必須先掌握設計的原則。而網頁色彩的人性化設計主要有以下幾個原則：

（1）整體性。整體性是指從網頁設計的全局出發，遵循“整體調和，局部對比”之法，在色彩三要素（色相、明度、純度）取得整體調和的基礎上，充分利用色彩的遠近、冷暖、輕重等，使其達到最佳的視覺效果。這樣既可使色彩在統一中有變化，又給人以色彩豐富且整體和諧的感覺。

（2）適用性。適用性是指網頁色彩的設計要考慮網站的類型，綜合用戶人群、市場、地域、網站大小等因素。使形式與內容相統一，符合人們固有的認知習慣。因此，作為設計師，在選擇網站主色調的時候應綜合考慮多方面的因素，而不能僅依據自身喜好進行主觀處理。

（3）鮮明性。網頁色彩的鮮明性并不單單指色彩鮮艷，而是色彩的搭配要明亮、顯眼，具有獨特的識別性和個性。特別值得注意的是，科學研究證明，人類對彩色的記憶是非彩色的3.5倍。也就是說，在設計網頁時，彩色網頁比黑白網頁更容易引人注目。

3.2網頁色彩的人性化設計對策

3.2.1準確定位網頁色彩基調

定位網頁色彩基調主要依據網站的類型、服務對象及目的，給網站選定一個主色調。該色應該具有明顯的行業特征，能有效影響瀏覽者對網站的印象甚至企業形象的認識。因此，主色調一經確認，就必須保持一定的穩定性，用以輔助受眾對網站的識別。結合網頁色彩的人性化設計原則，筆者總結出以下幾個對策：

（1）加強色彩基調與網頁風格、內容的匹配。目前國內設計行業最普遍的一個現象是網頁設計的色彩與風格、所展示的內容關聯甚少，大部分網站的色彩搭配僅憑制作者的喜好來定位色彩基調。這一方面是因為許多制作者本身是后臺技術人員，所掌握的美學、人機工程學等相關知識較少，在設計中更多的顧及網頁的技術實現；另一方面是企業普遍認為網頁設計最重要的是版式以及最新最強的信息量。

其實網頁色彩基調與風格、內容是息息相關的。不同性質的行業，其網頁就應體現不同的風格，如：婚戀網站風格應該是唯美的，以暖色調為宜，尤以粉紅、粉紫、玫瑰紅為佳，呈現出浪漫、甜蜜的氛圍；B2B（Business to Business）網站多以冷色調為主，設計風格偏向專業化。而不同內容的網站，色彩基調也不相同。以營養品為主要宣傳內容的網站為例，這類網站應避免大面積的采用刺激度高的紅、黃、橙，因為它們容易造成人們心理上的緊張感和恐慌感。相比而言，綠色更能給人以自然和安全的感覺，更適合作為營養品網站的主色調。

（2）加強色彩基調與網站受眾需求的統一性。網頁設計中的用色需要考慮諸多因素，因為網頁色彩對不同的瀏覽者會產生不同的心理效應。瀏覽者的性別、社會背景、生活環境、宗教信仰和心理需求的差異都會對其產生影響。這就要求網頁設計者有針對性的進行分析和調研，并根據調查結果，進行綜合考慮。盡可能的采用符合瀏覽者審美傾向的色彩，以吸引其注意力。例如，網站的瀏覽者主要是收入較高的白領女性，在用色上就可以使用深紅、紫紅和紫色，以營造一種高貴與奢華的視覺效果，符合白領女性的心理需求。而以少女為主要受眾的化妝品網站，就適合使用粉紅、亮橙等活躍甜美的顏色，突顯出少女的青春活力。

（3）加強色彩基調與網站形象的關聯性。大多數人都將網站所要表達的形象簡單的理解為企業形象。筆者認為這是一種以偏概全的看法。網站根據不同的行業可以分為政府網站、娛樂網站、電子商務網站、企業網站等等。企業網站僅僅只是里面的一個小小分支。不同行業的網站都有不同的行業形象。以企業為例，一個有規模的企業通常有自己的整套CI設計，會有自己企業特定的標準色彩，人們一看到標準色就會聯想到該企業，如麥當勞的大紅色、IBM的深藍色、香奈兒的黑白灰等。而政府網站，以中國為例，通常使用國旗的紅色為主色調，呈現一種嚴肅、莊重的氛圍，使人一看到政府網站的紅色就會聯想到五星紅旗高高飄揚的莊嚴情景。這種使用象征性標準色作為網站主色調的做法，使網頁成為所要表達形象的延伸和宣傳，達到事半功倍的效果。作為設計師，如果更多的站在用戶的角度思考設計，人性化設計在網頁設計的發展中將會起到無可替代的作用。

3.2.2建立高效網頁配色數據庫

當網頁色彩基調確定之后，就要考慮到其他配色，這往往是設計師在設計時面對的最大的難題。怎樣選擇合適的輔助色彩？怎樣合理的搭配呢？中國目前許多網頁設計在配色方面就顯得有些失控。往往在一個頁面上同時出現很多種對比色，但又缺乏條理、層次，讓人無所適從。過多的信息量充斥在用戶眼前，從而影響到瀏覽的效率和訪問者的心情。因此在考慮網頁主色調以外的其他配色時，一定要考慮其他配色與主體色的關系。筆者以為，可以考慮針對網站建立一套配色數據庫，加強色彩管理，突出網頁設計的人性化。

這種網頁配色數據庫類似于目前網絡上流行的網頁調色板，所不同的是網頁調色板是以基礎的色彩知識為依托，單純的考慮視覺性；而網頁配色數據庫則是在色彩心理學的基礎上提出的，更多的考慮到色彩的人機性。在網頁數據庫建立時，我們可以把網站所要表達的內容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類，特別是以網站主頁作為研究對象。因為主頁的色彩往往是網頁訪問者產生色彩聯想的關鍵。配色數據庫可以根據網站的內容分類提供幾種合適的基色，每種基色再延伸相關的配色方案。不僅如此，還可提供顏色的飽和度，明亮度等等只有在photoshop里看見的調節功能，以及專門為色盲和色弱者推薦的顏色方案。在配色數據庫中我們要充分的考慮用戶的不同背景，在網站內容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類的基礎上，加入色彩象征的劃分，提供色彩象征表格，提示各類設計禁忌，避免陷入設計的文化陷阱。

網頁配色數據庫的建立牽涉到許多不同的學科與知識，將會是一個巨大的工程，但是其對于網頁色彩設計意義十分重大。一來可以為網頁設計中色彩基調的定位提供新的設計思路。二來有助于網頁色彩色調的規范化管理，對于色彩管理以及網頁設計人性化的發展具有重要意義。

4結語

綜上所述，我們可以說，色彩設計是網頁設計的靈魂，而人性化設計則是網頁設計的支撐。網頁設計者要以科學的色彩理論為指導，站在人性化的角度研究用戶群體的需求，真正制作具有人性化特點的網頁。希望本文提出的對策能為網頁色彩的人性化設計提供一定的色彩坐標，有助于建立科學的色彩管理系統。

參考文獻：

[1] 劉杰成.室內空間設計中人性化——智能化——生態化[D].碩士學位論文.武漢理工人學，2003.

[2] 張軼.設計中的第四維——人性——新世紀關于設計人性化的思考[J].藝術百家，2002（4）：108109.

[3] 王顯芳.現代居家臥具的人性化設計理念及技術支撐的應用研究[D].碩博學位論文，2007.

作者簡介：易帥（1983—），女，湖南益陽人，研究生，現任職于廣東創新科技職業學院，研究方向：現代設計理論與文化。