CNBC財(cái)經(jīng)頻道與中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道比較分析

摘要：本文通過在頻道定位和受眾對比分析、頻道節(jié)目類型和播出方式以及日播節(jié)目內(nèi)容和形式的對比分析對CNBC財(cái)經(jīng)頻道與中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行了研究和比較，得出了一些有益于CCTV2進(jìn)步和發(fā)展的結(jié)論和觀點(diǎn)。通過對兩家頻道的節(jié)目素材的觀摩，對兩家頻道的諸多節(jié)目進(jìn)行全面詳實(shí)的分析。參考專業(yè)書籍，深入研究專業(yè)文獻(xiàn)及相關(guān)學(xué)科的研究成果，利用網(wǎng)絡(luò)了解及時(shí)信息。在有一定的節(jié)目觀看和分析的基礎(chǔ)上，在老師的指導(dǎo)下，總結(jié)出研究經(jīng)驗(yàn)，以論文形式形成研究成果。

關(guān)鍵詞：CNBC；CCTV2；財(cái)經(jīng)頻道；對比分析

1頻道定位和受眾群體比較分析

CNBC的頻道定位經(jīng)過25年的發(fā)展，幾經(jīng)變化。在1989～1999年的初創(chuàng)期定位于商業(yè)、消費(fèi)、健康混合專題的綜合頻道，并且始終將報(bào)道重點(diǎn)鎖定在華爾街，緊緊抓住全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向，成功的成為了具有國際影響力的財(cái)經(jīng)頻道。2000年前后，美國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和股市出現(xiàn)了泡沫化的情況，針對這種經(jīng)濟(jì)狀況，CNBC開始進(jìn)行頻道的專業(yè)化改革并將頻道定位調(diào)整為服務(wù)投資者。2007年，由于美國的次貸危機(jī)導(dǎo)致全球性的金融危機(jī)，加之福布斯財(cái)經(jīng)頻道的開播，CNBC不得不再度改革。在堅(jiān)持報(bào)道財(cái)經(jīng)真相的同時(shí)，加大了跨媒體合作的力度，堅(jiān)守著自己“為受眾創(chuàng)造價(jià)值，為投資者服務(wù)”的目標(biāo)。由于CNBC的定位和目標(biāo)，所以CNBC的受眾群體鎖定在投資人群和財(cái)經(jīng)人士。

CCTV2與CNBC的頻道定位有所不同，CCTV2的頻道定位兼顧投資者和消費(fèi)者，在頻道定位上越來越傾向于“大經(jīng)濟(jì)”的定位，頻道的核心理念演變?yōu)椤按蟊姟⒕C合、實(shí)用”。

2頻道節(jié)目類型比較分析

CNBC以華爾街的股票交易為每日報(bào)道的主線，根據(jù)不同的報(bào)道對象，CNBC的節(jié)目可以分為四類，第一類是財(cái)經(jīng)新聞?lì)惞?jié)目，如；第二類是證券交易直播類節(jié)目，如；第三類是談話類節(jié)目，如；第四類是財(cái)經(jīng)評論類節(jié)目，如。

CCTV2的節(jié)目類型豐富且涉及的內(nèi)容也非常多，主要的有資訊類（《交易時(shí)間》）、談話類（《對話》）、真人秀（《交換空間》）、游戲競技類（《購物街》）、法制節(jié)目（《經(jīng)濟(jì)與法》）等五種類型，其內(nèi)容囊括了全球經(jīng)濟(jì)、金融、法律、生活、娛樂等多個(gè)方面。在這些節(jié)目中，財(cái)經(jīng)新聞?lì)悺⒔?jīng)濟(jì)資訊類以及談話節(jié)目是CCTV2的重點(diǎn)節(jié)目。

通過對兩個(gè)頻道的節(jié)目類型分析來看，CNBC的節(jié)目類型簡潔明了且統(tǒng)一，整個(gè)頻道的所有類型的節(jié)目都圍繞著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和世界金融動(dòng)態(tài)，更加專業(yè)化、單一化，這也恰恰體現(xiàn)了CNBC的專業(yè)性以及CNBC始終堅(jiān)持的頻道定位——為投資者服務(wù)。而CCTV2的節(jié)目類型則更加多元化，受眾的觀看選擇范圍也更加廣泛，不同種類的信息量也更大。雖然節(jié)目類型的豐富吸引了大量普通受眾，但是，從某種意義上說，也使得CCTV2成為了不夠純粹的財(cái)經(jīng)頻道。綜上，財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目類型雖然可以不拘泥于財(cái)經(jīng)類，但是節(jié)目類型的豐富是有利有弊的，過于專業(yè)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目設(shè)定會(huì)流失一部分普通觀眾，但是卻能在投資人受眾群體中樹立頻道的專業(yè)性和權(quán)威性。

3日播欄目形式比較分析

通過對CNBC日播節(jié)目的研究，CNBC從早上4點(diǎn)的開始，一直到晚上7點(diǎn)，幾乎全部都是實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)報(bào)道和評論。全天直播時(shí)間長達(dá)15小時(shí)，面對這樣長時(shí)間大規(guī)模的財(cái)經(jīng)直播和評論，CNBC采用了很多技術(shù)手段來保證播出效果和調(diào)正受眾的觀看疲勞。

3.1節(jié)目以板塊的形式呈現(xiàn)，節(jié)目的播出節(jié)奏安排得當(dāng)

根據(jù)節(jié)目安排規(guī)則，不含深度報(bào)道的新聞節(jié)目一般是30到40分鐘。如果時(shí)間再長一些就容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。CNBC通過合理的板塊分割和適當(dāng)?shù)恼{(diào)整節(jié)奏，成功的保證了對觀眾的吸引力和收視率。CNBC的節(jié)目時(shí)長一般都在1小時(shí)以上，節(jié)目被劃分成多個(gè)小板塊，每個(gè)板塊的時(shí)間多在15分鐘上下。節(jié)目播出中還根據(jù)節(jié)目板塊和播出節(jié)奏適當(dāng)加入了廣告和CNBC宣傳片，這樣一方面理順節(jié)目脈絡(luò)，幫助觀眾更好的獲得財(cái)經(jīng)資訊，緩解了受眾的審美疲勞，并且也成為保證頻道的競爭力與影響力的最好方式。

3.2采用了多視窗蒙太奇手法，并結(jié)合動(dòng)態(tài)圖表傳達(dá)信息

CNBC的日播節(jié)目中大量運(yùn)用了多視窗蒙太奇的手法，整個(gè)屏幕畫面根據(jù)報(bào)道內(nèi)容和方式被分為2～3個(gè)部分，并結(jié)合圖表和專家畫面，這種多視窗的運(yùn)用不僅豐富了受眾的觀看感，同時(shí)也讓整個(gè)節(jié)目的達(dá)到最佳的傳播效果。

借用剪輯技術(shù)將大量數(shù)據(jù)制作成動(dòng)態(tài)圖表也是CNBC日播節(jié)目中比較常見的形式之一。由于財(cái)經(jīng)新聞涉及到的數(shù)據(jù)內(nèi)容較多，在電視播出時(shí)過多的數(shù)據(jù)難免造成受眾無法很好地接收節(jié)目所傳達(dá)的資訊。因此，CNBC把節(jié)目所需的重要的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)（包括股價(jià)、匯價(jià)、油價(jià)、利率、稅率、匯率、公司資產(chǎn)負(fù)債情況）做成動(dòng)態(tài)圖表，以達(dá)到更好的傳播效果，同時(shí)也符合電視視覺傳播規(guī)律。

3.3信息滾動(dòng)與互動(dòng)性

CNBC在屏幕的下方設(shè)置了滾動(dòng)條，實(shí)時(shí)播出金融市場的資訊，現(xiàn)在國內(nèi)的多家電視媒體也采用了這種形式。CNBC采用了多種互動(dòng)方式，包括電話、短信、網(wǎng)絡(luò)、直播現(xiàn)場互動(dòng)。互動(dòng)主要是進(jìn)行民意調(diào)查或者是對節(jié)目提出意見和建議。CNBC經(jīng)常在節(jié)目中對時(shí)下熱點(diǎn)的金融話題進(jìn)行調(diào)查，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)或者短信表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，同時(shí)也可以跟現(xiàn)場的專家進(jìn)行溝通，以便得到更好的投資指導(dǎo)。

4結(jié)論

CNBC和CCTV2在各種國家里面都是非常優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)頻道，整體頻道的定位都考慮到了受眾和所在國家的情況；在節(jié)目內(nèi)容上也根據(jù)各種不同的定位和受眾群體做出了合理的安排并且在發(fā)展過程中不斷優(yōu)化和調(diào)正節(jié)目。在節(jié)目類型上，兩個(gè)頻道都竭力豐富自身的節(jié)目類型，避免觀眾的審美疲勞。在節(jié)目內(nèi)容上，CNBC比CCTV2更加專業(yè)化和實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，但CCTV2的頻道設(shè)計(jì)更加適合普通人群觀看。從日播節(jié)目來看，CNBC的日播節(jié)目的技術(shù)和實(shí)時(shí)性都要略勝CCTV2一籌。如果日后CCTV2希望成為受到中國乃至世界投資者和消費(fèi)者青睞的成功的財(cái)經(jīng)頻道，還需要在財(cái)經(jīng)資訊的直播、節(jié)目的后期技術(shù)、財(cái)經(jīng)評論的專家團(tuán)隊(duì)和具有明星吸引力的主持團(tuán)隊(duì)上多下功夫。

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作者簡介：安天杭（1989—），女，河北保定人，碩士（在讀），主要研究方向：廣播電視。