“洋背投”敗走３５０億元市場

陸刃波

國美8月3日上演京城高端彩電跳水，LG一款原價9000元的背投降到了7000元，引來眾多顧客駐足詢問。此前在上海，43英寸洋品牌背投更是創下了6100元的最低價；長虹、TCL等國內品牌則以20％～40％的降價幅度沖擊6000元價格底線，給高端洗牌戰點了一把火。

中外品牌如此大動干戈，是因為背投市場“錢景”巨大。在2003年，有50.2％的消費者購買電視機的主要考慮因素是原有電視機的屏幕尺寸不夠大。背投等新技術彩電正好迎合了消費者的需求，其銷量正在逐年增長。國務院發展研究中心中國家電市場調查研究課題組專家預計，2005年背投電視市場將達到350萬臺，市場價值高達350億元。背投彩色電視將成為繼當年的黑白電視機、彩色電視以及平面彩色電視之后新一輪主流消費產品。

洋品牌且戰且退

當今電視機行業在我國已是一個較成熟的產業，每年的市場容量預計在3000萬臺左右，經歷了價格戰、品牌戰以后，電視機制造商盈利水平滑坡，為了尋找新的利潤增長點，彩電企業紛紛研發高端技術，提高彩電附加值，從而形成了背投、等離子和液晶三大新品市場之爭。

背投電視被國際市場公認為高端電視產品。如今背投彩電生產的核心技術已被國內以長虹為代表的彩電巨頭所掌握，背投電視已成為制造技術最成熟、市場規模上升最快的彩電高端產品新亮點，且國產品牌與國外品牌已無本質上技術差別。

液晶和等離子彩電的核心技術目前尚被國外企業所控制，國內市場的此類產品也基本由洋品牌所壟斷，而液晶、等離子彩電的生產成本居高不下，不可能在短時間內全線大幅降價，目前市場上等離子電視價格多在3萬元以上，僅15英寸的液晶電視也要賣到7000元以上，雖然液晶、等離子電視在機身體積和視覺感受方面具有優勢，但不菲的價格讓消費者望而卻步，課題組專家預計，液晶、等離子電視未來3年不會成為消費主流。長虹作為惟一擁有背投核心技術自主知識產權的中國企業，首先掀起了背投普及風暴，推出了變頻逐行掃描“精顯王”背投，同索尼的DRC背投彩電一爭高低。TCL、創維，康佳、海信、廈華等國產品牌也紛紛挺身而出，打出降價牌、推出新品與洋品牌相抗衡，對洋品牌背投形成了巨大沖擊。國內品牌在背投彩電領域的積極舉動，造成洋品牌背投彩電的零售價普遍下跌，被動應戰。

課題組專家預測，此次背投普及風暴，有可能徹底顛覆目前中國彩電市場洋品牌和洋品牌雄霸背投及等離子、液晶等高端彩電市場的格局。其實，在背投產品上，洋品牌已無技術優勢，制造成本更是處于劣勢。在長虹巨大的價格沖擊下，部分洋品牌將會全面退出背投彩電整機市場。

國產品牌奪取主動權

背投彩電迎合了消費者對大屏幕彩電的需求，性價比優勢也得到充分發揮，目前背投彩電的集體價格跳水也是消費需求增長迅速的重要因素之一。長虹已經率先降價25％～40％，其變頻逐行掃描第三代“精顯王”背投電視價格比市場上第二代100HZ隔行掃描的背投電視便宜了30％；TCL背投平均降幅達30％。此外，松下、索尼、LG、東芝、飛利浦、日立、康佳、海信在內幾乎所有背投品牌的價格都出現了下跌，平均降幅超過20％。市場上背投彩電的平均價格已由2000年的近2萬元，下降到目前的1萬多元，甚至某一品牌竟跌破6000元大關，這個價格對于中國城市消費者來說是完全能夠接受的。

國內背投彩電市場已經過了漫長的產品導入期，現已進入快速增長期，背投彩電市場開始直線升溫，今年1月～5月份背投占全部彩電零售量的比重比去年同期有大幅度提高。背投電視作為傳統彩電向大屏幕彩電的過渡產品，其價格、市場等因素已近成熟，在短期內市場規模將迅速擴大。1998年背投彩電的銷量不足5000臺，2000年就達到了20萬臺，2003年背投彩電的銷量還將持續增長，預計今年銷量將達到120萬～150萬臺，我國將成為僅次于美國、歐盟之后的第三大背投市場。

國務院發展研究中心中國家電市場調查研究課題組專家預測：背投彩電大規模進入中國家庭的時代已經來臨。隨著以長虹為代表的國產彩電企業對背投彩電核心技術的掌握，國內企業將占據背投彩電高端市場的主動權，改寫國內背投電視的市場格局。而且，隨著國內背投彩電的價格全線下調，大屏幕背投電視有可能成為今后消費者的首選視聽產品，市場規模逐漸擴大，這將是一塊讓傳統CRT電視望塵莫及的大蛋糕。