淺談垂直網站沖擊下綜合性門戶網站的運營之道

【摘 要】本文根據當前我國綜合性門戶網站與垂直網站的現狀，結合受眾分化的時代背景來闡述垂直網站對綜合性門戶網站運營的沖擊。并依據門戶網站定位、特點提出綜合性網站發展的應對策略。

【關鍵詞】網絡 媒體 門戶網站 垂直網站

一、門戶網站與垂直網站

門戶網站譯自英文“Portal”，而“Portal”是從拉丁文“Porta”演變而來的?！癙orta”與“gate”同義，是指事物可通過“Porta”而到達另一地方。通常人們對門戶的理解是，門戶不是最終的目的地，而是為用戶到達目的地提供便利。①因此，門戶網站早期的含義便是人們上網的入口。經過數十年的發展，門戶網站擺脫了基礎的搜索業務，其業務范圍得到了巨大的拓展，現如今一個典型的綜合性門戶網站主要提供新聞資訊、搜索引擎、網絡郵箱、在線游戲、移動增值、電子商務、解決方案等服務，門戶網站的優勢在于其較長歷史下聚集的巨大人氣和網站本身的品牌價值，使其在業務拓展、整合營銷上具有更大的資本和潛力。

如今，中國國內已有四大綜合性門戶網站。截止到2013年2月，專業網站排名發布公司Alexa的最新數據顯示，四大門戶網站排名第一位的是騰訊網，其次是新浪網、搜狐網和網易。目前這四大門戶網站各有其所擅長的領域及特色化產品。

和綜合性門戶網站不同，垂直網站注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務。垂直門戶專注于某一領域如IT、娛樂、體育，力求成為關心某一領域內容的人上網的第一站?！?br>