平面媒體也應做好公益廣告

中國最早的公益廣告是貴陽電視臺的“節約用水”廣告，電視臺在公益廣告創意與制作上，始終保持著領先優勢。中央電視臺的公益廣告，在國內傳統媒體中始終處于領軍地位，每天播出的公益廣告節目也最多，形式風格多種多樣。

為了保證公益廣告的傳播效果，有關部門對公益廣告的時長與時段及版面都有硬性指標規定，新聞單位也都能按照指令完成任務，但總體而言，所刊播的公益廣告還是多少存在著空洞說教、沒有新意美感等問題。不能吸引人，也就不能改變人的缺點與不足。

新聞傳播界應當形成共識：廣告也是媒體傳播的一個組成部分，公益廣告中的“假大空”與官腔、套話，不僅無益于功德、公益，反而會妨害所宣傳的主題。特別值得注意的是在平面媒體上，有些公益廣告基本上就是標語口號加圖片，淺薄簡單，讓人望而生厭。這種做法太老套太過時，幾乎沒有信息含量，更談不上創新，很難打動今天的讀者，尤其是年輕人。