淺析傳媒娛樂化浪潮下電視晚會的新突破

【摘 要】本文以現今傳媒娛樂化的浪潮為背景，以一臺成功的電視晚會為個案，提出“心心相印、息息相關”的核心創意，并從晚會開場、串聯、頒獎環節、表演嘉賓、家人參與等五個方面，討論了電視晚會的創新和突破。

【關鍵詞】創意 電視晚會 娛樂化

2013年1月2日晚，東方衛視和上海新娛樂頻道成功播出了“2012年度上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司‘名優新’播音員主持人評選頒獎盛典”。晚會的成功體現在節目較高的收視率上：節目的完整剪輯版（120分鐘）于2013年1月2日晚19點在上海新娛樂頻道首播，取得了上海地區7.0%的收視率，在當天該頻道的所有節目中排名第一；該節目的較短剪輯版（90分鐘）于同一天晚21點45分在東方衛視播出，雖不是首播，也取得了上海地區2.0%的收視率，在當天該頻道的所有節目中僅次于《東方新聞》，排名第二。同時，晚會也獲得很多電視觀眾和業界同行，甚至許多播音員主持人的認可。

一、娛樂化背景下的電視晚會

隨著我國大眾傳媒的不斷發展，尤其是網絡媒體的日益壯大，電視節目娛樂化現象也日趨嚴重。筆者認為，電視節目可以有娛樂性，但不應過度娛樂化。

娛樂的魅力，在于使人一天緊張勞動工作之余，能夠在一種輕松愉悅的欣賞狀態下放松神經、調整心理、恢復精力。同時娛樂又是一個復合體，總是或隱或現地與人們對生活的感受和認識結合在一起，電視的娛樂也總是潛移默化地幫助觀眾認識世界及自己。所以，重視電視節目的娛樂性沒錯，但娛樂應當有度。所謂娛樂有度，就是要處理好娛樂的思想內容和藝術表達的關系，正如孔子論及《關雎》時所說“樂而不淫，哀而不傷”。過度的娛樂化，傳遞的只是消極的價值觀和生活態度，對觀眾的精神生活有害無益。凡是真心尊重觀眾、有社會責任感的電視人，都應當對過度的娛樂化保持警惕。

在現今娛樂化狂潮下，電視晚會應如何“突出重圍”，不斷的豐富、發展、提高，尋求自己的立足之地？作為一臺晚會的核心、整個節目組的中軸，晚會導演應如何做出一臺真正有意義、有影響力、有競爭力、有觀賞價值和研究價值的電視晚會？筆者結合自身工作經驗對電視晚會的走向作粗淺解讀。

二、心心相印、息息相關：晚會的核心創意

古往今來，學者們對創意的認識不同，所作的定義也不相同。美國心理學家羅伯特·J·斯騰伯格認為，創意是生產作品的能力，這些作品既新穎，又恰當①。建筑學者庫地奇認為：創意是一種掙扎，尋求并解放我們的內在②。賴聲川先生說：“創意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”③這些定義都說明了創意包含兩個主要的層面：構想層面與踐行層面，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種層面的創意工作。創新性和執行性是創意的兩個重要特征。

近幾年來，全國各類主持人頒獎晚會可說是層出不窮，要想使“名優新”評選突破“頒獎”晚會的“瓶頸”或“模式”，獲得更好的效益，并通過這臺晚會呈現出東方衛視的品牌效應，就需要我們將創意融入到這臺晚會中來，創意是整臺晚會的靈魂與核心。

SMG的播音員主持人是SMG最為觀眾所熟悉的名片，也是東方衛視的品牌標志，其品牌效應不容忽視。因此，這臺頒獎盛典，必須要借助SMG播音員主持人的群體形象，這同樣也是強勢傳播SMG的傳媒理念，進一步提升SMG在受眾中影響力的最好時機。確定了這一訴求，我們將這臺晚會定位在播音員主持人與受眾的互動上。播音員主持人不僅是廣播電視節目的主導者，而且是廣播電視節目與受眾之間的引導者與傳遞者，是受眾心靈的傾聽者與反映者。我們希望借助這臺頒獎盛典，更好地拉近播音員主持人與聽眾、觀眾之間的距離。從晚會節目的設置、頒獎話題的設計、互動方式的選擇等，都將播音員主持人與受眾的關系定位為——心心相印、息息相關的強烈互動關系。這就是這臺頒獎盛典創意的核心理念。

如前所述，創新性是創意的重要特征，創意的英文單詞——Creativity本身也可以翻譯成“創新”。所謂創新，就是重新組織已有的知識經驗，提出新的方案或程序，并創造出新的思維成果④。電視人只有在“創意”的指引下，才能在創作中有所創新。創新的核心是“新”，它或者是節目的結構、形式的變革，或者是舞美設計、內容的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善。一臺兼有傳播價值、研究學習價值和觀賞價值的電視節目是離不開創新的。

要想使節目有所創新，使之在短期內無法復制，就不能盲目地去復制其他頒獎典禮中的慣有形式。我們要強調獲獎者的普通性，這樣更利于各位播音員主持人與觀眾距離的拉近，也打破了播音員主持人與受眾之間簡單的“傳播——接受”關系，通過描寫細小的生活故事，以小見大，帶領觀眾見證每一個人在成長路途中的感動。明確了這個思路，整臺“名優新”頒獎晚會從形式到內容都有所創新。

三、創意指導下的創新：晚會的五大突破

導演組圍繞“心心相印、息息相關”的核心創意，使晚會實現了五大突破，更使晚會呈現出“震撼”、“新奇”的效果以及感人至深的情感力量。

1、幸福微電影拉開盛典序幕

本臺頒獎盛典突破以歌舞或視頻秀開場的常規模式，以一部《尋找幸福的聲音》為主題的微電影拉開盛典的序幕。微電影以整個申城的大街小巷談論誰是“SMG名優新主持人、播音員”為線索，充分展現上海各個行業的老百姓對SMG播音員主持人的評點、獲獎預測。通過微電影的形式使老百姓的收視需求得以直觀展現，更拉近了播音員主持人與聽眾、觀眾之間的距離。同時，展示各時段、各頻率、各欄目SMG播音員主持人的工作與生活細節，緊扣“幸福”的關鍵詞——他們的工作與聲音就是對“幸?！钡亩x。最后，微電影中的主人公——王自健拿著裝有幸福聲音的獲獎名單的保險箱走向晚會現場，拉開頒獎典禮的序幕，使整臺晚會更具神秘感。

2、《80后脫口秀》串聯整臺盛典

除盛典主持人外，本臺頒獎盛典由在東方衛視熱播的脫口秀節目《80后脫口秀》的主持人王自健，以脫口秀的形式進行串聯。他以一貫的隨性、親和、機智、自嘲等特點，緊扣“幸福”的主題，幽默地盤點2012年度SMG播音員主持人的各種群像生態，串聯起整臺頒獎盛典。安排這樣一檔觀眾所熟知的脫口秀節目貫穿始終，為一臺氣氛緊張激烈的頒獎晚會增加了親和力、可看性，也廣泛宣傳了電視品牌。同時，還獲得了更多年輕電視觀眾的喜愛和追捧。

3、名播音員主持人的家人齊亮相

在頒發“名播音員、主持人”的時候，頒獎嘉賓都是這些獲獎者的家人和親人。他們以“家信”的形式呈現獲獎者的頒獎辭，獲獎者的獲獎感言也從與家人的情感出發，挖掘其中打動人心的故事。這樣的設計將以濃濃的“親情”還原SMG最優秀的播音員主持人的本色面貌，拉近他們與普通觀眾之間的距離。

當夫妻檔林海、何婕之間相互扶持，相互依靠的真摯情感的流露；當印海蓉這位24年來從未與家人一起吃過一頓年夜飯的SMG新聞女主播，在接過弟弟手中的獎杯時那份激動與感慨；當駱新老師為“植物人”母親作出的“驚人一跪”，將“真實性”加之于“娛樂性”之上，透過“真實”，將主持人“普通人”的一面在節目中展示得淋漓盡致，從而獲得更多的電視觀眾的共鳴。一個個鮮活的個體、一個個真實的人物，讓一臺頒獎典禮有了生命。

4、通過頒獎展示SMG名牌欄目

頒獎典禮拋開原有的簡單開場、頒獎嘉賓宣布獲獎名單、頒獎的流程，選擇三個SMG的品牌節目《誰能百里挑一》、《直通990》、《媽媽咪呀》分別套用到“名”、“優”、“新”三個獎的頒獎環節中。如：以《誰能百里挑一》的欄目形式，頒發“播音主持新秀獎”，強調每一位新主持人的誕生都是“百里挑一”的；以廣播節目《直通990》的欄目形式，頒發“優秀播音員主持人獎”，強調每一位優秀主持人與觀眾聽眾的密切互動關系；而在頒發“名播音員主持人獎”時，則套用《媽媽咪呀》的名稱，邀請獲獎者的媽媽及家人為他們頒獎。

在這些熟悉的欄目框架下揭曉獲獎名單，增強了電視觀眾的參與感，傳達給觀眾每一個欄目成長的見證者的主體感受。這種獨特的節目形式，不僅見證著每一個播音員主持人在事業上所取得的成績，更將細致的情感放置于每一個觀眾見證的品牌節目之中。

5、表演嘉賓人選的創新

以往的頒獎晚會在表演嘉賓的選擇上，多以邀請演藝人士參與的傳統套路，而我們為了體現這場頒獎晚會“親民”一面，文藝表演都由SMG的播音員主持人自己擔綱。他們的表演不僅僅是唱首歌、跳個舞，而是獨特的才藝和表演技能的表現：一支由渠成、阿彥和丁丁三位廣播男主持人組成的“廣播天團”誕生——一架鋼琴、一把口琴、一把吉它，他們自彈自唱，一曲“心的方向”將觀眾的心緊緊牽??；林海、陳辰和譯男等主持人一氣呵成的“魔術秀”更讓觀眾感受到“見證奇跡的時刻”。這些表演向觀眾全方位、多視角地展示了SMG播音員主持人的才能與風采。

結語

對于細枝末節的把握和理解，對于普通人內心情感的宣泄，加之晚會獨特的包裝形式，富有東方衛視特色的欄目展示，拉近了與電視觀眾之間的距離。各位播音員主持人，用他們獨特的主持風格貫穿起整個晚會，為節目的娛樂性添磚加瓦；在娛樂的同時，導演組將對真摯情感的表露作為晚會的一大亮點——講故事，講好故事。同時，導演組力爭做到整臺晚會每一個細節都有所創新有所突破，制造出不同凡響的效果，創造短期內不可復制的影響力和先進性。通過細節的創新來為觀眾呈現一臺不一樣的晚會，平凡，細微，鑄就這一臺晚會所呈現的感動與震撼。

總之，晚會導演應擴大自己的視野，將“創意指引下創作的創新”的理念貫穿于每一臺晚會的核心策劃之中，不僅要呈現綜合藝術節目，更要使得觀眾在觀看節目時有所收獲和感悟；只有這樣，電視晚會才能在競爭激烈的電視節目格局中、在電視節目娛樂化的浪潮中“突出重圍”，獨領風騷、獨樹一幟。

參考文獻

①羅伯特·J·斯騰伯格：《創意心理學：喚醒與生俱來的創造力潛能》[M].中國人民大學出版社，2009：109

②③賴聲川：《賴聲川的創意學》[M].中信出版社，2006：13、25

④王震亞、竇立亞、范波濤，《論“創意”與“設計”的拓撲關系》[J].《藝術與設計（理論）》，2007（7）：16

（作者單位：上海東方娛樂傳媒集團有限公司）

責編：周蕾