從網(wǎng)易熱點(diǎn)專(zhuān)題頻道看網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專(zhuān)題呈現(xiàn)形式

【摘 要】近年來(lái)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視等。本文以網(wǎng)易新聞?lì)l道的熱點(diǎn)專(zhuān)題欄目為例，分析國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專(zhuān)題的呈現(xiàn)形式。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)易 熱點(diǎn)專(zhuān)題 新聞專(zhuān)題 呈現(xiàn)形式

一、網(wǎng)絡(luò)媒體

近年來(lái)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。網(wǎng)絡(luò)媒體，毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)今社會(huì)最具有生機(jī)以及蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的新媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的一種，和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體的分界線并不涇渭分明。例如手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體基本是相輔相成的，電視媒體近年來(lái)也和網(wǎng)絡(luò)媒體有了融合的趨勢(shì)。本文以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易為例，主要限定在以電腦為載體的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這一領(lǐng)域。同時(shí)也會(huì)涉及一些智能手機(jī)客戶(hù)端為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體新形式。

二、新聞專(zhuān)題

新聞專(zhuān)題是指與某一新聞事件或新聞話題相關(guān)的新聞集合，既有新聞的時(shí)效性，又有專(zhuān)題的詳實(shí)和深度。一般通過(guò)深入挖掘，全方位的解讀來(lái)報(bào)道突發(fā)事件或者具有重要社會(huì)影響的新聞事件。往往會(huì)跟蹤報(bào)道，具有延續(xù)性，常用于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)或者電視媒體。

在報(bào)紙等紙類(lèi)媒體中，新聞專(zhuān)題往往表現(xiàn)為整版、連期連刊集中報(bào)道某新聞事件或話題的相關(guān)信息。在電視媒體中，新聞專(zhuān)題多以分期節(jié)目連續(xù)報(bào)道呈現(xiàn)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞專(zhuān)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。

三、網(wǎng)易新聞專(zhuān)題

網(wǎng)易公司，是中國(guó)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)并稱(chēng)為“中國(guó)四大門(mén)戶(hù)”。網(wǎng)易在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面始終保持中國(guó)內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。而且網(wǎng)易的新聞欄目，從提出其口號(hào)“做有態(tài)度的新聞門(mén)戶(hù)”，就可以看出其在網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域的雄心壯志。筆者隨機(jī)選取了2012年網(wǎng)易和國(guó)內(nèi)另一大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊的新聞?lì)l道的專(zhuān)題報(bào)道社會(huì)欄目類(lèi)的瀏覽量和評(píng)論數(shù)，得到結(jié)果如下：

在新聞報(bào)道數(shù)量上——

騰訊2010—2012年度的社會(huì)新聞專(zhuān)題報(bào)道一共18篇。

網(wǎng)易2010—2012年度的社會(huì)新聞專(zhuān)題報(bào)道一共26篇。

在新聞報(bào)道瀏覽量上——

A、以2011廣州佛山女童遭兩車(chē)碾壓無(wú)人施救一事為例

騰訊網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：288446

網(wǎng)易網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：433606

B、以2012年貴州畢節(jié)5名男童垃圾箱中避寒身亡一事為例

騰訊網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：31382

網(wǎng)易網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：22246

C、以2012年江蘇響水挖出多名兒童尸體一事為例

騰訊網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：4277

網(wǎng)易網(wǎng)友參與評(píng)論人數(shù)：79880

值得注意的是，騰訊作為中國(guó)最有粘性的實(shí)時(shí)交流軟件“騰訊”QQ的開(kāi)發(fā)公司，其瀏覽量和評(píng)論人數(shù)比網(wǎng)易占有優(yōu)勢(shì)，然而從重大新聞事件的網(wǎng)友參與人數(shù)來(lái)看，騰訊其優(yōu)勢(shì)并無(wú)明顯體現(xiàn)，甚至略弱于網(wǎng)易。這種相對(duì)較弱，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)友參與人數(shù)，同樣體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)重大事件的即時(shí)報(bào)道和深入跟蹤中。例如筆者統(tǒng)計(jì)“河南蘭考私人收養(yǎng)所火災(zāi)”事件，網(wǎng)易第一時(shí)間做出專(zhuān)題，參與網(wǎng)友已經(jīng)達(dá)到775549人次，騰訊依然沒(méi)有關(guān)于此事的專(zhuān)題報(bào)道。

在很多優(yōu)秀熱點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易專(zhuān)題欄目已經(jīng)成為一個(gè)旗幟，很多重大社會(huì)事件發(fā)生之后，媒體和民眾都會(huì)關(guān)注網(wǎng)易的相關(guān)專(zhuān)題，這也從另一方面證明了網(wǎng)易專(zhuān)題欄目的成功。同時(shí)，大量的瀏覽量和評(píng)論數(shù)增加了網(wǎng)易廣告的價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，點(diǎn)擊率就是資本。通過(guò)成熟的運(yùn)作，網(wǎng)易新聞欄目已經(jīng)成功打造出了自己的品牌。

四、網(wǎng)易熱點(diǎn)專(zhuān)題版面分析

筆者分析了2012年網(wǎng)易新聞?lì)l道熱點(diǎn)專(zhuān)題欄目的79篇專(zhuān)題報(bào)道，總結(jié)版面規(guī)律如下：

以圖1為例，我們可以看到，頁(yè)面最上部是貫穿左右的大幅圖片，居中有專(zhuān)題題目，圖片下方有鏈接，直達(dá)專(zhuān)題內(nèi)各重要信息版塊。這種排列體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞中專(zhuān)題的呈現(xiàn)方式——網(wǎng)絡(luò)鏈接。鏈接不僅僅是原版復(fù)制于下方各欄目，鏈接欄目也體現(xiàn)出后續(xù)題目的主次，突出了重要信息點(diǎn)。

整體框架以橫向分割為主，在大框架橫向分割的基礎(chǔ)上，小框架內(nèi)豎向分割排版，一般為兩列，最多不超過(guò)三列。

這樣的排列方式從受眾閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，是比較舒適的。分欄不是特別多，結(jié)構(gòu)不是特別復(fù)雜，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體超大信息量的背景下，能做到排版干凈，重點(diǎn)突出，虛實(shí)結(jié)合，圖文并茂，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本功的考驗(yàn)。

1、整體版面設(shè)計(jì)遵循了倒金字塔結(jié)構(gòu)

從整體框架來(lái)看，排列順序是：最上方的圖片主題欄——綜合欄——圖片新聞——各項(xiàng)分欄

綜合欄包括了最新消息、最新圖片、最新視頻等最近重大相關(guān)事件的報(bào)道，后續(xù)橫欄都是對(duì)第一橫欄以及題目的深入解讀和分析，以及各界反響評(píng)論。

2、從局部來(lái)看，排列順序是：題目+圖片——導(dǎo)語(yǔ)——各分項(xiàng)

各分項(xiàng)是對(duì)分欄題目的深入分析和報(bào)道。同時(shí)，在規(guī)范的版面框架下，每一期的字體是一致的，中間適當(dāng)穿插圖片和視頻，達(dá)到視覺(jué)上的沖擊，避免受眾的枯燥感。同時(shí)注意主次結(jié)合，避免信息量過(guò)大，層次不清晰，讓受眾無(wú)所適從。

值得注意的是，其中的圖片和視頻來(lái)源，一般都是源自網(wǎng)易內(nèi)部。例如網(wǎng)易視頻、網(wǎng)易圖片頻道，并且視頻和圖片都擁有各自的評(píng)論和分享功能。這就實(shí)現(xiàn)了多欄目融合的黏性，讓不同產(chǎn)品的用戶(hù)可以交叉感受，起到很好的宣傳效果。

另外，網(wǎng)易專(zhuān)題頻道常設(shè)網(wǎng)友評(píng)論和微博動(dòng)態(tài)專(zhuān)欄，也有網(wǎng)友評(píng)論功能。同時(shí)在專(zhuān)題中，也會(huì)引用大量相關(guān)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家、公眾人士、媒體，以及普通民眾的評(píng)論。除了網(wǎng)頁(yè)版的網(wǎng)易新聞以外，還有專(zhuān)用的手機(jī)使用客戶(hù)端。

網(wǎng)易新聞?lì)l道熱點(diǎn)專(zhuān)題欄目，與騰訊熱點(diǎn)專(zhuān)題相比，時(shí)效性更強(qiáng)，選題更側(cè)重民生，大多引用各方評(píng)論。在騰訊擁有大量黏著性客戶(hù)的情況下，網(wǎng)易專(zhuān)題新聞欄目能夠在瀏覽量和參與評(píng)論人數(shù)上都占有一定優(yōu)勢(shì)，足以體現(xiàn)其成功之處。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不容忽視的信息傳播渠道。它的時(shí)效性、動(dòng)態(tài)跟蹤性、受眾互動(dòng)的特性，都遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體，且不受到版面限制。然而在報(bào)道的深入性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體依然尚未追上傳統(tǒng)媒體。無(wú)論是電視媒體還是紙媒，都擁有很多的一線記者深入現(xiàn)場(chǎng)，挖掘新聞。相對(duì)于此，網(wǎng)絡(luò)媒體則更多地?fù)?dān)當(dāng)了收集整理者的角色。

參考文獻(xiàn)

①李玲，黃小玲：《編輯出版實(shí)務(wù)與技能》，四川大學(xué)出版社，2005

②蔣曉麗：《現(xiàn)代新聞編輯學(xué)》，高等教育出版社，2002

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

責(zé)編：周蕾