處于“革命”中的期刊業(yè)

【摘 要】在數(shù)字技術(shù)不斷占領(lǐng)媒介市場(chǎng)的今天，傳統(tǒng)期刊已經(jīng)從印刷時(shí)代的輝煌中褪色。特別是在當(dāng)今媒體環(huán)境下，突破禁錮了期刊業(yè)百年的操作模式已經(jīng)成為期刊社發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，而數(shù)字化恰逢其時(shí)，被視為期刊再生的福音。本文從期刊構(gòu)建的元素和結(jié)構(gòu)角度出發(fā)，分析當(dāng)前期刊創(chuàng)新思路，歸納數(shù)字化市場(chǎng)的主要形態(tài)，為其進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】期刊數(shù)字化 期刊模式 結(jié)構(gòu) 元素

影響媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有三個(gè)方面：制度面、市場(chǎng)面、技術(shù)面。目前，對(duì)于媒介與社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，影響最大的是技術(shù)，由技術(shù)帶來(lái)的革命，不僅革新了媒介的發(fā)展形態(tài)，也推動(dòng)了社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)和社會(huì)資本的重聚。就像霍弗所說(shuō)的，“革命運(yùn)動(dòng)明明白白就是一種追求改變的工具?！雹傩旅襟w的全面發(fā)展，實(shí)際上是文化與科技的一場(chǎng)變革，技術(shù)是其內(nèi)在的動(dòng)力和引擎。

在近幾年的媒體年度報(bào)告中，出版產(chǎn)業(yè)不斷在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。其中，期刊數(shù)字化發(fā)展主要有以下幾種模式：一是以內(nèi)容資源整合為主的網(wǎng)站形態(tài)。比如具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)資源的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)；二是借助數(shù)字發(fā)行平臺(tái)的電子雜志形態(tài)，此類雜志一般會(huì)采用專門(mén)的雜志制作軟件，如iebook超級(jí)精靈、ZMAKER、PocoMaker（魅客）等；三是借助移動(dòng)媒體發(fā)布的期刊形態(tài)；此外，還有一種是傳統(tǒng)期刊嵌入數(shù)字技術(shù)的新型紙質(zhì)期刊形態(tài)，比如美國(guó)《娛樂(lè)周刊》在2009年的某一期紙質(zhì)期刊中就通過(guò)一個(gè)超薄LCD 液晶屏和一個(gè)迷你揚(yáng)聲器嵌入了視頻廣告?！?br>