社會非營利組織與媒介的溝通策略

【摘 要】本文探討了社會非營利組織與媒介溝通的概念，分析我國社會非營利組織與媒介溝通的狀況以及其與媒介溝通存在的問題及原因，并針對如何加強我國社會非營利組織與媒介溝通，提出了若干對策和建議。

【關鍵詞】非營利組織 媒介溝通 社會公信力

近年來，社會非營利組織迅速發展。社會非營利組織在反映公眾訴求、激發社會活力、推進公益事業、促進社會公平、緩和就業壓力、化解社會矛盾等方面起到了不可替代的作用，促進了社會和諧，已成為推進經濟發展和社會進步不可缺少的力量。

一、社會非營利組織與媒介溝通的概念

社會非營利組織，國際上通常稱為：“志愿者組織”或者“非營利組織”，主要是指以促進國家經濟和社會發展為己任，不以營利為目的、具有正式的組織形式，且屬于非政府體系的社會組織，相類似的概念還有“第三部門”、“公民社會”、“非政府組織”等①。

根據我國民政部的規定，社會非營利組織是自然人、法人或者其他組織，以非營利、獨立性和志愿性為特征，為實現特定目標而建立的共同活動的社會群體。按照我國現行法律的規定，我國的社會非營利組織包括社會團體、民辦非企業和基金會三類②。

在社會生活中，媒介是指使雙方（人或事物）發生關系的人或事物。傳播媒介是介于信息傳播過程中傳受雙方之間的中介物，是承載并傳遞信息的物質載體。美國傳播學家施拉姆認為：“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳遞的工具。……