淺析微博沖擊下地方社區網站的發展策略

【摘 要】2010年以來，微博以其簡潔、開放與透明的特點，成為家喻戶曉的網絡產品并不斷發展，對地方社區網站的瀏覽量帶來了極大的沖擊，僅姑蘇網2012年首頁瀏覽量與2011年相比，就下降了60萬次。因此面對微博的沖擊，地方社區網站如何謀求自身的長遠發展就顯得格外重要。

【關鍵詞】微博 社區網站 發展策略

1997年，大陸的BBS論壇發展火熱，各種BBS網站紛紛涌現。同時，隨著網絡的迅猛發展，一些扎根本地的地方論壇也應運而生，如姑蘇網等。姑蘇網，原名姑蘇論壇，是蘇州最大社區門戶，專注于為蘇州家庭提供全面的生活消費向導。其成長歷程大致為：2004年11月，《姑蘇美食網》正式上線，并推出《美食論壇》；2006年2月《美食論壇》轉型《姑蘇生活論壇》；2006年4月，《姑蘇婚慶網》正式上線；2009年2月，《姑蘇生活論壇》全面升級為《姑蘇論壇》，成功轉型為蘇州最大網絡社區；2012年2月，《姑蘇網》全新整合上線。

進入2010年以后，微博成為家喻戶曉的網絡產品，用戶可以通過登錄網站、手機短信（SMS）和外部API接口等多種途徑發布微博，微博時代由此形成。公眾及明星競相開博，網友可以第一時間了解自己所關心的領域并知道偶像在做什么；政府官方微博的開啟，使網民可以了解到政府的最新政策；媒體官方微博的開啟，使網民迅速了解到實時新聞。微博以其信息發布門檻低，信息發布及時，信息傳播高效透明等特點，給網民帶來便利，而對網絡社區的瀏覽量帶來了極大沖擊，僅姑蘇網2012年首頁瀏覽量與2011年相比，就下降了60萬次。……