中國報業形勢及突破路徑

首先，2013年的外部環境有利于傳媒業的發展。一是宏觀經濟環境將轉好。二是我國城鎮化進程進一步加快，國內需求擴大。其次，報業的主要廣告來源——房地產和汽車將復蘇。第三，新媒體對報業的沖擊將進一步加大。一是隨著騰訊、新浪等進一步大力開拓二三線市場，對作為區域性廣告的重要載體的報業將帶來更大的挑戰。二是報紙媒體的大量優秀人才不斷流失。三是用戶尤其是年輕用戶也在不斷地遠離報紙。

報業有可能的突破路徑：首先，利用自身獨特的政治優勢積極進行產業布局。其次，積極開拓新興城鎮的報業市場。第三，積極把握新興的行業。第四，把報業作為“現金牛”，提升效益。 第五，積極向新媒體轉型。一方面，對于小型的報紙來說，可以培養自身某一方面的核心能力，力爭成為可以借助多元平臺傳播的優質內容提供商。另一方面，按照“以用戶和市場為導向，以技術為驅動，以平臺為基礎”的要求轉型為大型的智能信息服務平臺，徹底解決信息過載時代的“信息過多過濫與有效信息又極度匱乏”的悖論。第六，建立起適應新媒體、投資業等行業的新機制、新規則。