淺議大眾媒體對藝術市場的輿論引導作用

【摘 要】近年隨著藝術市場的火熱，大眾媒體對該領域的關注達到前所未有的廣度和深度。目前我國藝術市場進入了調整期，大眾媒體也應該思索輿論引導對藝術市場的影響。筆者選擇了2013年4月～6月春拍期間國內部分報紙為例，對此進行分析。

【關鍵詞】藝術市場 大眾媒體 輿論引導

2012年，中國市場拍賣成交總額達到50.69 億美元，占全球市場份額的41.3%，再次成為世界第一大市場①。伴隨著市場的火熱，作為“讀者的眼睛”的新聞媒體紛紛將目光投向這一領域，新聞媒體對藝術市場的報道數量呈現井噴式發展。筆者以“藝術市場”為關鍵詞在中國知網中搜索得知，僅2013年以來，國內報紙（含財經類報紙和綜合性報紙）發表的文章就多達1307篇，而2012年全年的發表數更是多達5638篇。可見，媒體跟市場一起“發燒”。

雖然藝術市場一路向好，但目前該領域已結束了由2008年開始的爆發性增長，從2012年開始進入了調整期②。在業界人士紛紛呼喚“理性”的同時，新聞媒體，尤其是與市民最為密切的大眾媒體也應該思索輿論導向對藝術市場的影響。

筆者特意選擇了2013年4月-6月春拍期間國內部分報紙為例，對此進行分析。

一、大眾媒體對藝術市場的推動作用

1、及時傳播藝術市場資訊

新聞媒體最基本的功能是獲取信息和傳遞信息。就藝術市場而言，“大眾媒體及時傳播了藝術市場信息，為藝術市場的形成發展制造輿論和聲勢，不管是畫廊開張營業，拍賣會槌起槌落，還是藝術博覽會招商揭幕，一經傳媒報導、渲染便成為真正意義上的社會信息，牽住眾人的視線”。……