中原經濟區視角下的新鄉旅游發展研究

2011年，建設中原經濟區上升為國家戰略。2012年，國務院批復《中原經濟區規劃》，建設中原經濟區擁有了綱領性文件。中原經濟區面積及人口居全國第一位，經濟總量僅次于“長三角”、“珠三角”及“京津冀”，列全國第四位。在中原經濟區28個城市旅游競爭力綜合得分及排名中，新鄉排名第十，位于旅游競爭力的第二層級，屬于競爭力較強的城市，在旅游一體化進程中扮演著重要的角色。2012年，中原經濟區建設中關于旅游發展的方向為大力發展中原歷史文化旅游區、旅游城市、黃河文化旅游帶，為新鄉旅游發展提供了有力的政策保障。

一、新鄉旅游資源分析

從河南省自然旅游資源單體分布來看，自然旅游資源密集區主要分布在京廣鐵路以西的地域。其中，洛陽、平頂山、焦作、新鄉四市的自然旅游資源單體約占全省自然旅游資源單體總數的62. 5% 。從河南省人文旅游資源單體分布來看，密集區集中在黃河兩岸的鄭州、洛陽、焦作和新鄉四市，其人文旅游資源單體約占全省人文旅游資源單體總數的40%。中原城市群旅游資源級別比較高，目前擁有一批世界級和國家級的旅游資源以及影響較大的歷史文化名城、優秀旅游城市，構成了當前中原城市群旅游的主體吸引力。從上面分析可以看出，新鄉的自然旅游資源和人文旅游資源都非常豐富，是中原經濟區旅游資源的重要組成部分，其旅游業的發展對經濟區旅游發展進程發揮著重要作用。

（一）以南太行為代表的自然資源

以萬仙山、八里溝、關山等景區為代表的輝縣市南太行是新鄉市旅游的主打品牌。南太行在新鄉綿延上千平方公里，現已開發出萬仙山、八里溝、九蓮山、關山、回龍、寶泉、秋溝、京華園、比干廟、潞王陵等十七個山水景區和人文景區。其中，4A級景區5家（萬仙山、八里溝、京華園、比干廟、九蓮山），3A級景區5家（百泉、回龍、潞王陵、龍泉苑、跑馬嶺）。自然天成的資源將新鄉掩藏在綠色之中。2010年5月，萬仙山景區榮膺“國家首家攀巖公園”桂冠，填補國內空白。攀巖公園的設立為萬仙山旅游增加了野外拓展、攀巖、健身、競賽等新的元素，開辟了新鄉市體育旅游新業態。

（二）以牧野文化為代表的文化旅游資源

2003年7月，市委宣傳部召開了新鄉市文化品牌研討會，確立“牧野文化”為新鄉文化品牌。早在商代，新鄉就稱牧野，后來因牧野大戰的發生而得名。如今，有獲嘉縣的同盟山，牧野區、牧野鄉、牧野公園等。在地域上，古牧野大地與現在的新鄉下轄的四區八縣大體上相當。在牧野之地發生的政治、經濟、軍事、文化和科技以及當今現實發生的精神文明成果，都屬于牧野文化的范疇。新鄉市是許多在中國歷史上有影響人物的出生地，如姜太公、比干、陳平、周勃、周亞夫、邵雍、徐世昌等等。新鄉市也是歷代圣賢學士游覽講學棲居地，如孔子、竹林七賢、李白、蘇軾、元好問、乾隆皇帝等都在新鄉市活動過。新鄉市也是中國重要歷史事件的發生地，牧野大戰、圍魏救趙、張良刺秦、官渡之戰、陳橋兵變等重大歷史事件都發生在這里，使新鄉境內保存了大量有價值的文化資源。比干廟景區所包含的比干文化、財文化、尋根祭祖文化也名揚海內外。

（三）以黃河灘區和黃河故道為代表的沿黃旅游資源

新鄉位于黃河的北岸，黃河流經新鄉市原陽縣、平原新區、封丘縣和長垣縣，約170公里，灘區面積達1290平方公里，位居全省沿黃七市灘區面積之首。新鄉段作為黃河大拐彎處，是黃河“九曲十八灣”的代表段，更是河南段黃河的精華，為新鄉造就了豐富的生態自然景觀。新鄉沿黃旅游資源匯集，品質高，優勢明顯，開發潛力巨大，未來擬規劃建設成一條以生態為主、集工程、河流、農業、古跡等為一體的生態型旅游觀光帶。

（四）以模范人物為代表的當代紅色旅游資源

建國以來，新鄉市模范人物輩出，史來賀、吳金印、劉志華、張榮鎖、耿瑞先等典型代表是新鄉市當代紅色旅游資源重要組成部分。這些先進人物群體與之奮斗的事業，構成新鄉市別具特色的旅游內容。這些模范人物、模范事跡和時代精神一起構成獨具新鄉特色的當代紅色旅游線。目前這部分旅游資源已得到大力開發，基礎服務設施較為完善，依托景區已對外接待游客。

（五）以農業示范點為依托的農業旅游資源

在新鄉山水游日漸火熱之時，農業游方興未艾。通過這幾年的發展，新鄉市初步形成了名人名村（劉莊、小冀東街村、唐莊、回龍、耿莊）、林業風光（白云寺、原陽林場、延津林場）、高效農業（龍泉、耿莊）等名牌農業旅游景區。龍泉苑景區被農業部和國家旅游局認定為全國首批休閑農業示范點。入選的這些名村壯大了新鄉市鄉村旅游的規模，也為新鄉更好地開展鄉村旅游農業旅游提供了契機。

二、新鄉旅游發展存在問題分析

（一）旅游產品結構不完善

從已開發的旅游產品看， 新鄉旅游業的總體格局還是以單一的觀光旅游產品為主的格局， 其他類型的旅游產品還沒有形成氣候。旅游產品主要可開發為觀光旅游產品、度假旅游產品、專項旅游產品三部分。其中，觀光旅游產品已成為新鄉發展旅游業的主體旅游產品， 而度假旅游產品和專項旅游產品是新鄉的新興旅游產品。值得一提的是，隨著中原經濟區旅游一體化的發展，新鄉旅游產品的構成必將趨于合理。

（二）文化特色不突出

新鄉市歷史悠久，仰韶文化、龍山文化都有遺址留存。隋開皇六年（公元586年）設新鄉縣建制，至今已有1400多年歷史。反映朝代興衰更迭的牧野之戰、張良刺秦、陳橋兵變等重大歷史事件都發生在這里。文化源遠流長，文化底蘊厚重，但缺乏深層次的開發利用，造成新鄉部分人文景觀缺乏文化內涵，只剩下殘垣的建筑，且景點分散，沒有形成線路，缺乏文化體驗，難以激發游客的游覽興致，使游客認為景區徒有其表，沒有深厚的文化底蘊。

三、新鄉旅游的創新發展思路

在中原城市群旅游一體化背景下，發揮政府主導作用，抓住機遇，利用優勢，整合資源，打造品牌，深層開發文化資源等將成為新鄉旅游創新發展的戰略措施。

（一）樹立大旅游觀念，拓展區域旅游合作空間

立足中原經濟區，依托中原城市群的發展，樹立“大旅游、大產業、大市場”的思想，充分發揮新鄉的區位優勢、交通優勢， 加強區域聯合。主要體現在以下三個層面：融入中原經濟區的大旅游環境中，進行差異化競爭，打造自己的特色旅游產品，如牧野文化產品、當代紅色旅游文化產品等；盡快以平原新區的建設融入鄭新旅游發展中，以平原新區為橋頭堡，打造鄭州的娛樂休閑后花園；建立新鄉自己的無障礙旅游環境，打破各自為政的格局，如南太行旅游區，應形成合力，打造富有特色的旅游品牌。

（二）打造牧野文化品牌，樹立新鄉文化城市形象

文化品牌是一個城市的名片。牧野文化底蘊深厚，博大精深，在新鄉大地具有一定的文化影響力；同時，同周邊城市相比，牧野文化也具有一定的文化競爭力。但是，要把牧野文化打造成新鄉的文化品牌，需要做到以下幾點：第一，加強對牧野文化品牌的宣傳力度。利用報紙等新聞媒體，制作精美廣告，宣傳牧野文化。舉辦以“牧野文化節”為龍頭的各種文化活動，文化搭臺，經貿唱戲，像長垣縣的飲食文化節、衛輝市的林氏比干紀念節、百泉的藥交會等。組織新聞部門、電視臺、電臺拍攝牧野文化內涵和亮點，在招商引資、文化交流、出國考察等方面進行宣傳，同時通過相關節目、資料的宣傳，加大新鄉市民對牧野文化的了解和認知。第二，城市建設要體現牧野文化內涵。如東方文化一條街，應該把新鄉市的歷史名人和歷史事件融進去，進行展示。牧野公園應建一個反映牧野會戰的大型巨幅雕塑群，展示古代牧野大戰的宏大場面。牧野大道應該雕塑新鄉市古代名人等，從而使其成為牧野文化大道，展示新鄉的城市文化。

（三）推進產業融合，進一步轉變發展方式

積極加快旅游業與鄉村旅游、工業游和購物娛樂游的融合力度，不斷培育產生旅游新業態，加快高效農業和生態旅游基地建設，積極扶持市級以上名牌農產品企業發展，支持品牌農產品企業進行優化重組，壯大企業規模。同時，可以圍繞建設“沿黃休閑農業生態產業帶、沿南太行山區南水北調總干渠休閑農業生態產業帶、近郊休閑農業生態產業帶”三大農業生態旅游產業帶，重點開發紅旗區萬畝城郊觀光農業園區、新鄉縣龍泉苑、延津縣槐樹林、輝縣市農家樂、封丘縣黃河濕地游覽區、鳳泉區世利農業園區，并積極申報創建“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”。并且，可以利用好海寧皮革城、杭州四季青服裝城的購物游，推進旅游業由觀光型向購物游轉變，從而豐富新鄉旅游產品類型，為新鄉創造更大的旅游效益。

在休閑旅游大發展的今天，隨著中原經濟區發展的逐步深入，新鄉旅游發展揚長避短，旅游產品多樣化，營銷方式多元化，其旅游競爭力必將有大的提高。

（作者單位：河南師范大學旅游學院）

（責任編輯：曉途）