好萊塢巨星東游

萊昂納多來了，妮可·基德曼來了，凱瑟琳·澤塔-瓊斯來了，凱特·貝金賽爾來了，約翰·屈伏塔來了……9月22日，萬達集團斥資300億打造的青島東方影都影視產業園區的啟動儀式上，不僅有梁朝偉、趙薇、黃曉明等國內一線明星云集，就連這些赫赫有名的好萊塢巨星也出現在紅地毯上，讓中國的明星們也當了一回粉絲。豪華的陣容引發空前圍觀。

10月4日至7日，第10屆華鼎獎在澳門舉行，邀請奧斯卡制作人唐·米斯切爾全程操作。尼古拉斯·凱奇、妮可·基德曼、昆汀·塔倫蒂諾、艾薇兒、馬修·派瑞、薩姆·沃辛頓等好萊塢諸多明星又一次扎堆聚集中國，并獲得國際類獎項。這是中國的電影機構首次為好萊塢明星頒獎，巨星的捧場令首次走向國際的華鼎獎開了一個好頭。

好萊塢巨星如此密集地出現在中國，背后之深意可以說是中國電影市場崛起、中國軟實力得到提升的表現，當然也有人說是土豪的盛會，卻不代表這個行業的風光。

“東方好萊塢”

香港著名娛評人查小欣提過一個插曲，港產片全盛時期，香港不少明星放棄一切奔赴好萊塢尋求機會，她采訪當時紅得發紫的劉德華，問他何時闖好萊塢，劉德華搖搖頭說：“我沒想過，我認為先做好自己，發展好在自己地方的市場，別人自然會找你。”查小欣后來感嘆劉德華的先見之明。好萊塢不是那么好闖的，即使如周潤發、鞏俐、章子怡等明星，闖蕩好萊塢一番后，最后還是鎩羽而歸，回到華語片的懷抱。

中國電影市場這幾年的發展可用井噴式來形容：2012年，中國電影票房收入上漲30%，達到27億美元，超越日本成為全球第二大票房市場；今年上半年票房上升36%，為18億美元；今年年底中國影院數量將達到近5000家，銀幕數也增至約12000塊。以此增長速度，到2020年中國的電影票房收入很有可能超過美國。

三十年河東三十年河西，好萊塢的光輝歲月已經遠去，歐洲電影也走向衰弱，走過百年的電影工業進入一個瓶頸階段。唯有中國電影市場，大投入帶來了票房的大增長，呈現出繁榮景象，吸引外國明星紛紛來到中國，這個巨大的市場讓他們興奮不已。導演昆汀就直接坦言：“誰愿意拒絕8億中國觀眾呢？如果不來那真的是個自私的混蛋。”

萬達主導的東方影都影視產業園區啟動儀式，不僅重金邀請了超級巨星，更是邀請了他們背后的大BOSS——美國奧斯卡學院主席，WME、UTA、CAA、ICM全球四大藝人經紀公司，以及索尼影業、華納兄弟、環球影業、派拉蒙、獅門影業等好萊塢著名的制作公司。中國電影協會聯手萬達與好萊塢達成了合作意向：從2016年開始每年9月舉辦青島國際電影節，其間將設奧斯卡日，由奧斯卡學院舉辦系列主題活動，四大藝人經紀公司承諾每年將邀請30位國際一線巨星和導演參加青島國際電影節。

就在去年，萬達以26億美元收購了世界排名第二的美國院線AMC娛樂，一躍成為全球最大的院線公司。今年9月，萬達向奧斯卡學院捐贈了一筆高達2000萬美元的巨款用于修建電影博物館，這是該學院所收到的數額位居第二的捐款。這一系列動作，透露出萬達進軍文化產業的勃勃野心，東方影都項目無疑是要建成東方的好萊塢。今年，靠房地產起家的萬達集團董事長王健林成為中國新的首富，雄厚的資金支持也讓萬達加快了與國際接軌的步伐。不僅僅是萬達，其他一些影視傳媒企業也在加速融入全球電影市場。

美國大片的中國元素

2012年對美國電影來說是一個豐收年。這一年年初，中美雙方達成協議，中國每年在原來引進20部美國電影的基礎上將增加14部進口影片，以IMAX和3D電影為主，美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。2012年中國電影總票房達到27億美元，其中進口影片占據票房總額的51.54%，進口影片票房首次超過國產影片。

中國成為美國影片在海外重要的票倉。今年8月中旬，科幻片《環太平洋》在中國內地市場拿下1.01億美元票房，超越北美，成為該片全球第一的票房收入地。從今年年初的《云圖》到后來《遺落戰境》、《重返地球》及《驚天危機》等商業大片，在北美市場的口碑與票房均未到達預期，反而中國市場的票房表現良好。好萊塢如今已有這樣的共識，再爛的大片只要保住亞洲的中國和日本兩個市場，就能成為熱映大片。

為了通過中國的電影審查進入中國市場，并且迎合中國觀眾的口味，美國影片中出現了越來越多的中國元素。《碟中諜3》、《2012》、《古墓麗影2》等片或是邀請中國演員加盟，或是直接在中國取景，或是靠特效打造中國背景。這類簡單的噱頭不能長久吸引中國觀眾，李冰冰參演的《生化危機5：懲罰》今年3月上映后全球票房超過13億元，而中國票房勉強過1億元，離片方預期目標差距甚大。

好萊塢的制片方們又開始想其他辦法了。《鋼鐵俠3》今年5月1日在內地上映，這是一個有范冰冰戲份的“特供版”，而在全球其他地方，上映的則是沒有范冰冰的國際版。這種特供噱頭，在國內確實引發不少熱議，也有粉絲買賬。《變形金剛4》、《僵尸世界大戰》等影片也出現了“雙版本”。“特供版”是好萊塢審時度勢的結果，從目前來看，票房效應都不會太差。

影視巨頭的中國策略

中國電影市場這塊大蛋糕，已成為好萊塢影視公司爭相搶奪和布局的對象。如何能與中國市場產生更緊密的聯系，如何能與中國電影資源深入合作，如何能夠吸引更多中國觀眾掏錢觀看進口大片，如何應對中國的電影審查制度……對于熟練操作商業大片制作和發行的國際影視巨頭來說，中國市場充滿機遇與挑戰。

《鋼鐵俠3》的制片方漫威娛樂原本計劃與中國DMG娛樂傳媒集團合作拍片，因各種原因合拍方案擱淺，后來雙方達成新的合作協議，DMG參與組織該片的市場營銷和發行放映。這一本土化的合作嘗試，對于雙方來說都有所助益。

默多克的新聞集團旗下的二十世紀福克斯影業，在中國本土化經營方面走得很快也很穩。他們在英、澳、德、西等國家都有投資，都遵循本土化原則，投資當地電影，與當地電影制作者合作。在中國，2012年5月，新聞集團收購了中國博納影業19.9%的股權，福克斯與博納一起合作拍攝多部華語片，《刀見笑》、《全城熱戀》等華語片就是雙方投資合拍的。在內地投資拍片，更容易獲得本土觀眾的認同，福克斯的布局更為深遠。

索尼哥倫比亞在針對中國市場的本土化營銷方面有自己的特色。今年夏天上映的《藍精靈2》，他們就推出了多款城市地標的海報。索尼在包括中國在內的多個國家設有專門的影院交流團隊，每周去電影院和負責人進行交流，了解觀眾的觀影體驗和需求，并在本土影片前插播預告。

夢工廠動畫在中國市場的舉措也非常積極。在中國政府的支持下，2012年2月，華人文化產業投資基金聯合上海東方傳媒集團、上海聯合投資有限公司與美國夢工廠動畫合資成立東方夢工廠。目前，夢工廠正在上海建立研發中心和影視制作工作室，《功夫熊貓3》有望成為首批中美合拍片之一于2015年公映。

從去年年底《泰囧》開始，一直到今年上半年，國產影片集體發力，華語電影風生水起，相反的是，過去來勢洶洶的好萊塢大片在中國市場大多呈現頹勢，僅有少數幾部大片票房大賣。2013年即將結束，分賬片名額也所剩無幾，十多部好萊塢影片在最后一季度大舉發力，《金剛狼2》、《私奔B計劃》、《斯大林格勒》、《雷神2：黑暗王國》、《背水一戰》、《生死迷局》等影片將陸續登陸中國影院，希望能夠賺得盆滿缽滿。只是隨著年關漸近，中國賀歲片也將上映，屆時美國大片與中國賀歲片又將上演一番票房大戰。