農業嘉年華的成功奧秘

趙方忠

首屆北京農業嘉年華描繪的是展會活動發展的另一種軌跡

為期近兩月的首屆北京農業嘉年華已近尾聲，但其熱度卻絲毫未見衰減：清明節的三天假期，超過15萬人涌入展館，此后的每個周末，日參觀人數始終保持在3萬人左右，五一的三天假期超過清明節也已成必然。幾乎可以斷定，超過百萬人次的參觀規模已經開創了國內同類農業展會活動的歷史。

展會活動作為彰顯城市內涵的名片，近年來受到了政府部門越來越多的重視和扶持。但“百花齊放”的各類展會活動在成長中必然要經歷市場的多重檢驗，與一些動用行政力量免費參觀營造的展會活動“表面繁榮”不同，政府主導之下的北京農業嘉年華50元一張的門票卻時常被搶購一空，見微知著，首屆北京農業嘉年華描繪的是展會活動發展的另一種軌跡。

通過策劃階段對都市型現代農業的細化分類，確立最接近城市市民需求的城市農業、物聯網農業、精準農業等等板塊，并特別強調市民的參與性、互動性，首次舉辦的北京農業嘉年華大獲成功，讓所有的參與者均從中受益：政府一改傳統的乏味式說教，通過立體直觀的方式，向全社會傳播了農業在城市發展中不可或缺的作用；參展的農業企業，在充分展示產品綠色、科技、文化等含量同時，通過參與性的活動吸引了眼球，賺取了可觀的銷售收入；市民則在主動參與的過程中，獲得了對農業與城市、農業與生活等的全新認識。……