體育賽事推動城市化經濟發展路徑分析

趙鵬

摘要：隨著經濟的和社會的發展，體育賽事的功能性進一步突出，越來越多的城市將其納入了經濟發展的范疇。體育賽事所帶來的經濟、社會價值日漸被認可，它在拉動旅游、金融、就業等方面的作用不容忽視。從體育賽事的概述入手，具體分析體育賽事對于城市化經濟的影響以及發展路徑，闡明體育賽事在城市化經濟發展中的重要作用。

關鍵詞：體育賽事；城市化；經濟發展

運用文獻資料法，深入分析體育賽事對于推動城市化經濟發展的意義，對國內外舉辦大型體育賽事對承辦地的經濟發展的路徑進行專題分析研究。

一、體育賽事概述

體育賽事是一種以競技運動為核心，為了實現某種社會效益和經濟效益并且滿足人們日益增長的精神文化需求為目的而進行的的商業活動。它通過發揮體育運動的特有魅力，在社會、政治、經濟、文化等方面都產生著極其深刻的影響，并逐漸成為協調政府與其他主體之間的一種特殊且有效的手段。

國際大型賽事、國內大型賽事、一般大型賽事和小型賽事是體育賽事的幾種基本類型。無論哪一類的體育賽事，均具有籌辦周期長、參賽人員多、涉賽項目廣等特點，這些賽事在世界、洲際、地區內的水平一般都比較高，因為得到的關注也就比較廣泛。

二、體育賽事對城市化經濟的影響

（一）體育賽事在城市化發展中的現狀

作為朝陽產業的體育產業以驚人的發展速度在各國的GDP中占有愈加重要的地位。據報告統計，2000年，體育產業在美國十大支柱產業中排名第六，總產值達到了4000億美元，在國內生產總值中所占的比例達到了2.8%。在英國，興盛的體育業帶動了經濟的發展，以英格蘭足球聯賽為例，它在拉動眾多產業發展的同時也為英國帶來了10多億英鎊的品牌價值。縱觀意大利的體育產業，足球賽事帶來的收益在國民收入中排名第三，每年的產值高達182.5億美元。各國政府都從體育賽事中獲得了巨大的稅收，并以此促進了當地經濟的發展。

（二）體育賽事給城市化經濟帶來的影響

1.提升城市形象力。通過體育比賽的開展，一系列廣告宣傳作用隨之而來。它憑借特殊的競技魅力吸引大眾，電視轉播、網絡傳播等形式進一步擴大了體育賽事在社會公眾心目中的影響力。城市形象也因體育賽事的舉辦得以提升，并且展現了城市魅力，擴大了城市的知名度和影響力。

2.促進社會就業。體育賽事在為經濟發展做出巨大貢獻的同時，也為社會創造眾多工作崗位和就業機會，緩解了社會矛盾和壓力，有助于促進社會和諧。譬如2000年的悉尼奧運會，它為10萬人提供了就業崗位，極大地緩解了就業的壓力。F1在上海的落戶不僅每年能創造千余個就業崗位，還為周圍200公里的長江三角洲地區提供了數以億計的就業崗位。

3.提高民眾凝聚力。對于在當地舉辦的賽事，民眾往往具有很高的榮譽感和自豪感。尤其是大型的體育賽揚，群眾的自豪感則更為強烈和明顯。各地通過對本地居民進行各種形式的社交禮儀教育、文化教育、民俗教育等來迎接各個國家的游客。因而，一場體育賽事所帶來的不只是經濟效益，還是對本地文化教育發展的促進，是提高民眾凝聚力的良好舉措。

三、體育賽事推動城市化經濟與發展路徑

（一）體育賽事在城市化經濟中的推動力

1.體育賽事在城市化經濟中的短期推動力。體育賽事的開展在短期內推動了城市經濟的發展，帶動了城市人口的就業，改進了基礎設施的建設。同時，城市的交通和綠化情況也得以改善，各方面較以前都有了明顯的進步。賽事帶來的招商引資機遇與將城市推廣給了外界，在提升城市形象的同時向世界展現了城市的無窮魅力。

2.體育賽事在城市化經濟中的長期推動力。體育賽事在城市化經濟中的長期推動力首先就在于提升人口素質。通過體育賽事的舉辦，公眾逐步了解到體育是延緩衰老、抵抗疾病的以一個重要手段，因而加以重視。體制和生活方式的健康逐步成為民眾的追求，體育賽事的開展為大眾集聚健康資本提供了重要保障。全民體育、大眾體育是未來的一個發展趨勢，也是提升民族整體實力的重要舉措。

（二）體育賽事的發展路徑

比賽前期的媒介宣傳極其關鍵，這就需要賽事舉辦方在賽前與旅游當局進行良好的溝通和合作。將承辦城市的標志性景觀、珍稀的自然資源以及獨特的風俗文化與賽事充分整合，有針對性地進行宣傳，利用媒體、報刊的擴散作用充分地展示目的地。

在廣泛重視旅游體驗研究的同時，對賽事體驗的研究一直有所欠缺。如何通過策劃賽事體驗創造更大的經濟效益值得深思。在消費方面，賽事方應積極策劃娛樂購物活動，開辟各種主題和類型的旅游路線，設法提高參與者的消費欲望。

體育賽事既給承辦城市帶來了機遇，也帶來了挑戰，承辦城市必須結合自身情況從實際出發，樹立正確的籌辦理念，制定合理的戰略規劃，讓各項工作的開展扎實到位。只有這樣，才能成功地開展，讓體育賽事對城市經濟化發展的推動作用達到最大化。

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（作者單位：渤海大學文理學院體育系）